8月2日，奈雪的茶公布盈利警讯，预计今年上半年度收入达24亿元至27亿元，调整后净亏损将达4.2亿元至4.9亿元。截至8月6日收盘，奈雪的茶股价已跌至每股1.50港元，总市值仅剩25.69亿。而在两年前，公司上市首日市值一度高达逾300亿港币。短短两年，市值缩水近九成。

昔日资本青睐的“中国新式茶饮第一股”奈雪目前面临业绩及市值双降困境。

上市后的困境与挑战

自2021年奈雪的茶（NAYTEA）上市以来，尽管公司在当年下半年实现了扭亏为盈，然而面对激烈的市场竞争和高昂的运营成本压力，新式茶饮领军企业奈雪的茶依然面临诸多挑战。

新式茶饮品牌奈雪的茶（NAYTEA）堪称内地茶饮界的翘楚，自2021年6月30日成功登陆香港证券交易所，成为中国“新式茶饮第一股”以来，奈雪的茶一度备受瞩目。

然而，进入2022年后，奈雪的茶的业绩状况有所改善，但净利润仍然呈现亏损态势。根据最新披露的财务报告，2022年奈雪的茶净利润亏损4.69亿元人民币。令人欣慰的是，2023年奈雪的茶终于实现了盈利，净利润达到1322.40万元人民币。然而，值得关注的是，该公司的盈利主要集中在下半年，其中期净利润为6609.80万元人民币，而下半年则继续亏损。

在利润指标方面，奈雪的茶在去年上半年的经调整净利润为0.7亿元人民币，当时公司刚刚摆脱了2022年同期亏损2.49亿元人民币的困境。然而，随着此次盈利预警公告的发布，奈雪的茶在今年上半年再次陷入亏损境地。

自上市以来，奈雪的茶的股价持续下跌，从最高点的18.98港元/股跌至当前的1.50港元/股，总市值仅剩下25.69亿港元，短短三年内市值蒸发了惊人的九成。这一显著的市值缩水现象，既反映出投资者对于奈雪的茶未来发展前景的忧虑，同时也突显了公司在激烈的市场竞争环境下逐渐丧失优势地位的现状。

奈雪的茶在2023年的经营数据进一步证实了公司所面临的困境。据统计，截至2023年底，奈雪的茶直营店每日平均订单量为344.3份，较上年同期减少1.1个百分点；每笔订单的平均销售金额为29.6元人民币，同比下滑13.7个百分点；更为严峻的是，单店每日销售额仅为1.0万元人民币，同比大幅下滑14.7个百分点。

事实上，奈雪的茶在过去几年中一直受到亏损的困扰。数据显示，从2018年到2022年，奈雪的茶每年的内部亏损分别为0.7亿元人民币、0.4亿元人民币、2.03亿元人民币、45.26亿元人民币和4.76亿元人民币。据此计算，在上述五年间，奈雪的茶累计亏损已超过53亿元人民币。

在奈雪的茶初创阶段，由于产品定位高端且价格相对较高，因此在新式茶饮消费领域引发了一股热潮。然而，随着市场竞争日益加剧，奈雪的茶的经营压力也随之增大。为了应对市场变化，奈雪的茶在2023年实施了一次价格下调策略，但降价并未能有效刺激销量的提升。数据显示，2023年奈雪的茶直营门店的客单价由34.3元人民币降至29.6元人民币，然而降价并未带动每间门店日均订单量的增长，奈雪的茶每间门店日均订单量亦由2022年的348.2份下滑至2023年的344.3份。

此外，奈雪的茶在今年上半年的直营门店扩张速度几乎为零。据奈雪的茶于7月份公布的2023年第二季度财报显示，公司在该季度共新增48家直营门店，同时关闭了48家直营门店，换言之，奈雪的茶在该季度的直营门店新增数量为零。而在今年第一季度，奈雪的茶净增了23家直营门店，这意味着奈雪的茶在上半年仅净增了23家直营门店。

中国新式茶饮市场竞争加剧

在瞬息万变的中国新式茶饮市场，竞争日益激烈。据最新报告显示，虽然奈雪的茶在全球市场布局方面遭遇挫折，但其在国内市场的扩张步伐仍在加快，尤其是通过加盟店的模式提振业绩。然而，能否重拾当年辉煌还需时间验证。

近日，中国新式茶饮市场的领军企业奈雪的茶公布了其2023年的业绩表现。数据显示，该公司在2023年实现了108亿元人民币的商品交易总额（GMV），同比增长高达88%，这也是该公司历史上首次突破百亿大关。此外，奈雪的茶在2024年第一季度的单季度GMV更是超过了58亿元人民币，预计2024年全年的GMV将超过200亿元人民币。

然而，尽管奈雪的茶在业绩上取得了显著进展，但其在全球市场的拓展却并不顺利。据了解，奈雪的茶曾在2018年在新加坡开设了首家海外门店，但由于经营不善等原因，该门店最终被迫关闭。此后，奈雪的茶在2020年7月再次尝试在日本大阪道顿堀的Laox购物中心内开设了首家日本海外门店，但同样未能持续运营。

面对全球市场的挑战，奈雪的茶选择了在国内市场加大力度。数据显示，截至2023年第二季度末，奈雪的茶在全国范围内拥有1597家直营门店，其中包括48家新开门店和48家关闭门店。与此同时，奈雪的茶还在2023年下半年开放了加盟店授权，以应对市场变化带来的压力。

值得关注的是，奈雪的茶在国内市场的扩张主要依赖于加盟店模式。根据奈雪的茶官方披露的信息，自去年7月以来，该公司已成功推出了“合伙人计划”，旨在吸引更多的投资者加入，共同推动奈雪的茶在国内市场的发展。

然而，奈雪的茶能否借助加盟店模式重回昔日辉煌，还有待观察。毕竟，与早已开放加盟的喜茶相比，奈雪的茶在加盟店数量上仍然存在较大差距。据统计，截至去年年底，喜茶的加盟店数量已经超过了2300家。

酷公司认为，面对当前的困境，奈雪的茶需要采取更加积极的措施来改善自身的财务状况。除了加强内部管理和提高效率外，奈雪的茶还需积极拓展市场份额，寻求新的商业机会，以期在未来能够实现可持续发展。