今年腾讯广告的全新升级，备受企业商家老板的关注，无论是从广告主流量采购的角度，还是以经营转化为目的的广告策略。腾讯广告可以完全覆盖各行各业并满足不同营销目标的诉求。

一、更智能的受众理解

腾讯广告新系统借助大模型，能够实时了解受众当下的兴趣和需求，针对受众的不同情况自动化动态调整拼合素材，而非像过去简单随机拼合后测试推送，从而提升广告被关注及点击的可能性。

二、深入理解广告主业务

新系统能够理解广告主的生意，包括了解产品特征、不同配置的区别，以及不同行业面向的人群和底层逻辑，并针对行业差异进行定制。同时，它还能理解具体的营销诉求，根据产品的不同营销阶段和诉求，实现精细化的多目标投放，最大化利用系统的行业优化能力。

三、有效引导客户转化

例如广告链路中的加企微或后链路加微信，便于广告主引导顾客转化到店，加客户微信也便于后续跟进未转化的顾客，且转化成本相对较低；搜集表单电话的链路适合所有类型美容客户，门槛低，还可通过标记线索状态提升线索有效率，每条线索也能短信通知。企微+表单综合线索链路则可以跑量，且综合线索链路能满足不同客户咨询需求，留资意愿更强，留资成本更低

四、助力私域流量运营

通过朋友圈广告跳转串接，为品牌公众号快速引流加粉，建立私域流量池；便捷的小程序电商跳转可引导直购实现销量转化；结合服务商覆盖线下门店，联动线上线下带动渠道生意增长。

图片来源：腾讯截图

五、支持产品属性定义

在广告设置前提交推广产品及其关键属性，系统正确理解商品后能帮助选择合适的人群进行投放，这在电商、快消、金融、教育、游戏、网服等多个行业均可实现，且能支持非常细微的产品差异，对投放效果的提升有重要意义。

六、素材重要性凸显

在腾讯广告3.0系统中，素材成为广告投放中最重要的优化点。广告主可利用创意组合功能和腾讯广告妙思创意 ai引擎，做好创意素材。系统能展现素材微观组成元素的关键数据甚至语义级别的关键数据，反哺未来的创意和内容生产。

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不同行业和广告主在使用腾讯广告的营销链路时，可能会因为自身特点和目标受众的差异，而感受到不同方面的优势。在实际应用中，需结合具体情况制定合适的营销策略，以充分发挥这些优势。

腾讯广告为企业提供了多种营销链路，以满足不同的营销需求，常见的链路包括：

1.公众号加粉

引导消费者关注公众号，成为公众号粉丝，后链路可实现加微或企微、社群、小程序直购、跳转视频号、收集表单等，从而实现商业转化；适合传统品牌或 DTC 新锐品牌，以及线下交易场景的客户，其获客成本相对较低，加粉对于用户来说心理安全系数比较高，公众号至今仍然是商家打造线上私域用户池的核心。

2.添加导购

引导消费者添加品牌导购的企业微信/个人微信，适用于希望低成本获客、与目标客户实现一对一沟通的商家，尤其是新零售品牌或卖货类、产品或服务需要引导或教育类的企业。企微的品牌官方属性更容易让用户消除戒备，增加信任感，其获客成本相比传统的表单可节省40%以上。

3.线索收集

收集潜在消费者线索，比如招商加盟、金融、教育等行业收集销售线索，是常见的推广链路，适用于希望通过广告拓客收集意向客户的企业，以及传统企业或品牌招商加盟类、产品或服务属于个性化需求的企业。

4.小程序直购

腾讯的广告场景（如朋友圈、视频号等）可直接跳转到小程序内实现商品的销售，适合快消品、电商零售之类的行业；

5.H5 落地页直购

腾讯外层广告链接到消费 H5 落地页，实现消费者直接购买商品；

6.直播带货

利用视频号等场景引导消费者观看直播并下单购买商品，目前视频号越来越受到商家关注和重视；

7.引流到店

适用于本地生活行业以及门店类的商家，引导消费者到店消费，比如领取优惠券、团购等；

8.O2O 到家

引导消费者在线上购买，并提供上门服务；

9.引流电商

引导消费者跳转电商平台购买，如 CID 拼多多、京东等，帮助商家的电商平台引流；

10. 企业微信链路

企业微信凭借生态内连接能力，覆盖从引导加粉、开口、下单到复购的全链路获客场景，帮助企业更好地经营私域。它支持通过广告、公众号、官网、小程序、视频号等不同线上触点引流，可以记录客户标签，对目标潜客进行分层，实现精细化管理。企业通过视频号、朋友圈、公众号等与潜客互动时，可引导添加导购的企业微信，以咨询购买。

图片来源：腾讯截图

此外，随着视频号产品能力的升级和商业闭环的完善，腾讯交易场十大营销链路中也新加入了视频号玩法。成功易建议企业在选择营销链路时，应重点关注自身的客户类型和经营目标，使广告链路与生意链路相匹配，并通过微信生态多种链路的复合使用，最大化提升广告效果和用户增长。