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2024年中国“好品牌”实践白皮书

创始人

2024-08-17 18:39:32

今天分享的是：2024年中国“好品牌”实践白皮书

报告共计：73页

《2024年中国“好品牌”实践白皮书》由iBrandi品创和Morketing联合发布。报告分析了2024年中国消费环境、消费者偏好及品牌发展趋势等内容。

2024年中国消费环境整体向好，社会消费品零售总额增长，线上消费增长迅猛，直播电商火热，下沉市场消费潜力释放，消费者情绪乐观但消费增长预期谨慎。中国消费者呈现四大消费偏好：消费需求两级化，消费品类多样化，价格因素主导决策但品牌仍被视为质量保障，更青睐中国品牌且有六种做法提升品牌认可度。消费者心目中的“中国好品牌”TOP30多为有历史沉淀的品牌。中国创新品牌发展呈现融资数量下滑、健康相关品牌增多、食品领域是融资大头、咖啡领跑饮品赛道、品牌生意模式同质化且赛道极致细分化等趋势。

成就“好品牌”可从用户、产品、营销、渠道四个维度入手。用户维度要以用户为中心，洞察需求、快速迭代并提供价值感受；产品维度需设计符合用户真需求、建立独特价值优势并与品牌理念一致，持续优化产品；营销要重视KOL/KOC、搭建数字化体系、重视好内容和线下营销；渠道维度要全渠道布局、做好管理规范并采用差异化打法。未来中国消费品牌面临创新不足、品牌化认知不足等挑战，呈现品牌高端化、可持续发展等七大趋势，在大健康与环保等四个赛道有发展潜力。报告强调做“好品牌”需坚持长期主义，平衡品效，通过持续努力和创新建立品牌价值和竞争优势。

以下为报告节选内容

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