红人营销稳健增长 天下秀2024上半年营收20亿元
封面新闻记者 付文超
8月22日，天下秀数字科技（集团）股份有限公司发布2024年中报。财报显示，天下秀上半年营业收入为20.04亿元，同比下降4.95%，净利润为0.45亿元，同比减少28.17%。
财报显示，面对上半年营销市场的风云变幻，商家与消费者需求的快速更迭，天下秀在红人营销这一主营业务上展现出了强大的韧性，WEIQ平台注册商家与红人数量实现双增长，为迎接下半年互联网广告旺季需求奠定了坚实基础。
在创新业务层面，天下秀深度探索AI技术与各业务的融合，不断拓展红人营销的边界，多款创新产品取得突破性进展。在全球化战略方面，天下秀还新设了新加坡、日本和香港子公司，积极开拓境外市场，开辟新的增长空间。此外，天下秀持续加强现金流管理，积极优化费用投入，力求在技术创新与商业化进程中实现降本增效，提升运营效率。
尽管短期业绩略有下滑，但并未动摇天下秀对未来发展的信心。半年报中，天下秀明确表示将继续保持前瞻视野，依托红人营销平台，布局上下游创新业务，与主营业务协同并进，为客户及内容创作者的成长提供更大的助力。
值得关注的是，随着中国直播电商行业红利触顶，头部红人给品牌的赋能降低，品牌对于头部红人的投放意愿逐步减少。相较于头部红人，天下秀长期注重“去中心化”发展。数据显示，天下秀的腰尾部红人获得收入占比提升至88.34%，形成了红人生态的稳固基石。在报告期内，天下秀的尾部和纳米级红人收入占比进一步提升，平台模式下红人去中心化的优势显现。
随着AI、元宇宙、区块链等数字技术的不断应用与拓展，天下秀正持续提升服务能力，探索新的商业模式与增长点，长期向好趋势不改。业内专家指出，天下秀在红人营销领域具有先发优势和技术创新优势，未来红人经济在AIGC技术赋能下长效发展，天下秀有望实现价值回归与业绩的稳步增长。