2024年全球跨境电商平台深度解析-新模式下的新格局

报告共计：48页

《2024年度全球跨境电商平台深度解析：新模式下的新格局》由Meetsocial By Meet Intelligence发布，主要内容如下：

一、电商平台概览

1. 全球主流电商平台中，Amazon月活全球第一但Temu、SHEIN下载量抢眼。中国电商“出海四小龙”包括Temu、TikTok Shop、SHEIN、AliExpress，在定位、产品、履约等方面与Amazon对比各有特点。

2. “出海四小龙”快速崛起，在规模和玩法上创新，在全球多个国家和地区布局，以不同的产品定位和核心TA吸引用户。

二、电商平台商业模式研究

1. 托管制产生的背景是跨境卖家出海卖货难点多，全托管与半托管模式应运而生。全托管模式下，平台包揽核价、引流等全环节；半托管模式平台和卖家各自承担部分责任。

2. 不同平台的全托管和半托管模式在入驻要求、优势和挑战等方面存在差异，适用不同类型的卖家。

三、电商平台核心能力解读

1. 从平台发展看，Temu、TikTok Shop、SHEIN自上线后GMV快速增长，不断扩张海外版图。

2. 产品策略方面，Amazon产品SKU数量远超Temu和SHEIN，各平台在品类结构和定价上各有优势。

3. 履约能力上，Temu物流履约能力待提升，TikTok Shop有国内仓和海外仓布局，SHEIN全球多仓联动，Amazon的Prime会员与FBA形成飞轮效应。

4. 营销获客方面，Temu增长迅猛，各平台在网站引流和社媒玩法上各有策略。

四、谁动了Amazon的蛋糕

1. 用户分布上，Temu和TikTok Shop主要受众为年轻的性价比党，与Amazon用户重叠度不同。

2. 卖家分布上，Amazon上中国卖家数量上升且贡献超25%GMV，卖家也倾向布局TikTok Shop等平台。

3. 流量争夺方面，Temu营销策略激进，抢夺Amazon部分关键词流量。未来美国电商竞争激烈，Amazon地位虽难撼动但市场份额可能被挤占。

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