今天分享的是：中国社会科学院国情调查与大数据研究中心：2024中国护肤品消费趋势报告

报告共计：38页

《2024中国护肤品消费趋势报告》由中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合透明标签、时代消费实验室发布。报告主要内容如下：

一、研究背景

中国实施“扩大内需”战略，护肤品行业作为消费市场的重要部分，在居民消费结构升级、女性“她经济”崛起、“Z世代”引领及互联网数字技术助推下快速发展。国产护肤品市场占有率持续提升，美妆垂直平台影响日益扩大。

二、消费者洞察

1. 消费需求旺盛：消费者有舒缓维稳、抗氧抗衰等护肤诉求，购买频率高，消费金额可观，且护肤品消费需求走向日常化、高频化，满足身心健康与审美需求。

2. 线上销售成主流：电商平台、内容电商平台和私域电商平台等成为主要销售渠道。

3. 美妆垂直平台影响扩大：以透明标签为代表的美妆垂直平台降低消费决策成本，建立消费信任。

4. 国货消费新风尚：消费者更理性，关注亲身体验、成分配方和产品性价比。

5. “成分党”需求增强：消费者看重成分配方安全科学，有科学实验数据佐证，推动护肤品市场向科学化发展。

6. 功效护肤观念深入：消费者推崇功效护肤，如“早C晚A”，出现皮肤问题时倾向舒缓修护类护肤品，重组胶原蛋白受关注。

7. 新锐护肤概念受关注：如“以油养肤”“情绪护肤”等概念走入大众视野。

三、消费者信心分析

消费者认可护肤品市场发展状况，国货护肤品快速崛起，消费信心持续走强，对国货护肤品未来发展信心较高，但认为在服务体验、包装设计与性价比方面仍有提升空间。产品风险和质量安全是影响消费者信心的重要因素。

四、未来发展趋势展望

提升国货护肤品品质安全，加快数字化转型助力精准科学护肤，推动绿色低碳消费转型，重视社会效益践行社会责任，不断完善护肤品标准化建设。

以下为报告节选内容