【大河财立方 记者 赖苏婷 文图】8月27日，农夫山泉公布今年上半年业绩报告。

整体来看，农夫山泉经营业绩实现微涨。上半年总收入221.73亿元，同比增长8.4%；母公司拥有人应占溢利约为62.40亿元，同比增长8.0%；每股基本盈利为0.55元，同比增长8.0%。

资本市场对农夫山泉交出的半年度成绩单似乎并不满意。8月28日，农夫山泉股价开盘后持续走低。盘中股价报26.30港元/股，创历史新低。截至当日收盘，股价下跌超10%，报收27.05港元/股。

值得关注的是，农夫山泉市值较年内高点已经蒸发超过2000亿港元。

包装饮用水产品收益同比下降18.3%

2024年上半年，农夫山泉录得收益221.73亿元，较去年同期增长8.4%。其中，包装饮用水产品的收益较去年上半年同期下降18.3%，在总收益占比为38.5%；饮料产品的收益较去年同期增长36.7%，在总收益占比为61.1%。

可以看出，包装饮用水产品在各类别中下跌幅度最大。农夫山泉在财报中把下跌的原因归咎于“舆论攻击和恶意诋毁”。

农夫山泉在财报中提到，2024年的1月份和2月份，农夫山泉包装饮用水产品销售情况良好，前两个月的销售收益较去年同期增长19.0%。“但自2024年2月底开始，网络上出现大量对本公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对我们的品牌及销售产生了严重的负面影响。”

农夫山泉财报中提及应对舆论风波的相关措施——2024年3月以来，农夫山泉通过各种方式向公众澄清真相，并于2024年5月20日在公司官方微信公众号发布题为《自2月25日以来针对农夫山泉和创始人钟睒睒[2]的谣言及其真相｜比流量重要的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断》的文章，针对网上流传的相关谣言进行了汇总回应和澄清。

此外，农夫山泉还采取行动追究恶意造谣者的法律责任，相关行政执法部门依法对部分造谣网络账号进行了处置，执法和司法机关也对其中部分情节严重的责任主体启动了法律责任追究程序。

此外，记者发现，农夫山泉的茶饮料产品、功能饮料产品、果汁饮料产品在今年上半年业绩贡献得到较大幅度的提升。

今年上半年，茶饮料产品录得收益84.30亿元，较去年同期增长59.5%，占总收益的38.0%；功能饮料产品录得收益为25.50亿元，较去年同期增长3.8%，占总收益的11.5%；果汁饮料产品录得收益为21.14亿元，较去年同期增长25.4%，占总收益的9.5%。

风波中求生：推“小绿瓶”，注资千万成立茶叶子公司

记者发现，从舆论风波发生以来，农夫山泉采取多项举措试图改变被动局面，当中较受市场关注的是其推出纯净水产品，发布股票增持计划，并成立全资子公司进行多元化布局。

今年4月，农夫山泉推出了农夫山泉纯净水产品。农夫山泉表示，农夫山泉纯净水产品与天然水产品同样来自优质天然水源，纯净水产品为550ml瓶装，使用与天然水产品同样的瓶型，“这是农夫山泉持续二十四年专注生产饮用天然水之后首次来到纯净水赛道”。

随后，面对不断下跌的股价，农夫山泉控股股东推出20亿港元增持计划。7月9日，港股农夫山泉公告称，收到控股股东养生堂有限公司通知，基于对公司价值的认可和对公司未来整体业务发展及增长潜力的信心，养生堂计划自本公告日起的约六个月内，在公开市场以其自有资金收购增持农夫山泉H股股份，预计总金额不超过港币20亿元。

8月初，农夫山泉成立全资子公司消息传出。天眼查显示，农夫山泉在广西成立了全资子公司雅叶农业发展有限公司，注册资本为1000万元。该公司的经营范围广泛，包括茶叶制品生产、食用农产品初加工和零售、发酵过程优化技术研发、水果种植、蔬菜种植、树木种植经营以及休闲观光活动等。

业内人士认为，农夫山泉应采取更多举措，以应对负面舆情对公司经营造成的冲击。

“农夫山泉经营业绩历来稳健，即便面临舆论风波，在今年上半年依然保持盈利。”艾媒咨询CEO张毅认为，“但从市值管理能力的角度看，农夫山泉尚显薄弱。企业在确保经营业绩的同时，更关键的是要积极向公众传递更多正面信息，树立正面形象。”

“在产品策略上，可持续推出新品类、强化品牌竞争力、紧贴健康饮品市场需求。同时，推进产品高端化，构建从低端到高端的完整产品线，以满足不同消费层次需求，增强盈利能力。此外，渠道创新亦是关键。”张毅说。

今年下半年企业的经营表现如何？中国食品产业分析师朱丹蓬在接受大河财立方记者采访时说，今年上半年，农夫山泉受舆论风波影响饮用水业务虽显著下滑，但依靠其品牌的调性、规模化优势及一批忠诚消费者群体的支撑，预计下半年茶饮业务有望迎来上升态势。今年整体业绩与去年相比能够维持稳定或实现小幅增长。

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