阿里与腾讯美团搂在一起了
创始人
2024-09-04 22:00:50

作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

长达十多年的恩怨情仇,终于在今天,上演了世纪大和解。

市场消息显示,淘宝即将全面引入微信支付,AT之间最具标志性的壁垒,终于要正式打破了。

曾经多么势同水火,现在则可能要亲密无间起来。

熟悉互联网江湖的人都知道,过去很长时间以来,在百度滑落之后,AT之间的明争暗斗,正是主流叙事。

不过到了这两年,随着互联网竞争格局的变化,以及政策层面对互联互通的推动,阿里与腾讯之间就部分业务开启了合作,双方的隔阂有了和解的信号。

比如就在去年10月,阿里和腾讯宣布深化合作,商家通过阿里妈妈可在视频号、朋友圈、小程序等微信生态内进行投放,投放会跳转至淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。这意味着,淘宝的广告会出现在微信朋友圈上。

也在今年8月,淘特和微信支付已实现互联互通,无需内测,也不用复制链接,通过跳转的方式就可直达微信实现支付过程。

等等进展都在持续。

但业内都知道,一日淘宝不全面接入微信支付,双方就算不上是真正意义上的灵魂握手。毕竟,淘宝与微信,正是双方的核心战略腹地的产品。毕竟,双方的恩怨,本就始于淘宝与微信。

起于2013年,双方在社交、支付等赛道的竞争厮杀,互相设墙,此起彼伏。

只是打了这么多年,行至现在,无论是阿里腾讯,还是马云马化腾,都深刻意识到,对抗早已不再主流。

一方面基于过往两年政策对互联互通的推动。另一方面,也可能是最关键的原因,随着美团、京东、拼多多、字节等成长为互联网巨头,彼此的业务扩张与倾轧,从竞争角度上讲的话,AT早就不算竞对了,并且可以说在很多业务上都面对着共同的敌人。

不如合作分蛋糕,对抗只会双输。

所以便有了现今,淘宝全面接入微信支付这件事。

而这也彻底意味着,AI之间由过去的对抗,转而在新的竞争格局下寻求合作互利的机会,马云与马化腾,这次真的哥俩好了。

甚至,好的,还不只是这哥俩。

同样就在今天,支付宝官方宣布“美团外卖”、“美团酒店”同步上线支付宝小程序,为支付宝用户发放专享券和商家优惠券等权益。

这在以前,市场根本无法想象。

原因也非常简单,一来,阿里在本地生活版块,本就与美团形成直接竞争,双方的战火这么多年来一直持续,未曾断绝过。而支付宝在阿里本地生活战略上,正扮演着非常重要的角色,是阿里手中紧握着的一张好牌。

二来,如果说与腾讯的对抗是恩怨,过去的阿里与美团之间,则是交恶,毫不遮掩、双方彼此攻讦的交恶。

基于过去的种种,在阿里眼中,美团是叛徒,还不时背刺。在美团眼中,阿里控制欲望强烈,做事缺少底线。

但就是这样充满竞争且复杂的关系下,现在的支付宝竟然选择拥抱了美团外卖。

种种合作背后,阿里真的想开了,想通了,也想明白了。

商业上没有永恒的对手,只有永恒的利益。曾经互为死敌,现在最好是亲密无间。

一句话,现在,阿里已经没有过往的统治力,不少业务都被其他厂商攻入腹地,甚至已然缺乏对抗的资本了。

此次左手淘宝全面接入微信支付,右手支付宝上线美团外卖,阿里释放出全面开放,寻求合作的姿态,选择主动握手,用对方的产品或者资源,以达到盘活自身的目的。

当然,这也与阿里当下的主战略有关。

2023 年 9 月 12 日,阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭在新上任后,发出第一封全员信,他提到阿里必须更加坚定转向用户视角,多维度满足用户需求,用户需求的优先级高于一切。而要想实现更好的用户体验,“必须更加开放。”

他在内部信里说,阿里的各业务要主动以用户为先的视角,寻求最广泛的开放与合作,包括传统意义上竞争关系的公司。与此对应,阿里会在不影响战略联动效应的基础上,让业务间合作更多遵从市场化原则。

这样的定调下,再执着于昔日的恩怨情仇,也就没有意义了。

不如就此让恩怨烟消云散,携手向前。

Lanmeih/今日话题

淘宝接入微信支付,你怎么看?

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