AI专题：2024AI+生成式营销产业研究蓝皮书_办公动态

AI专题：2024AI+生成式营销产业研究蓝皮书

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2024-09-05 18:04:23

今天分享的是：AI专题：2024AI+生成式营销产业研究蓝皮书

报告共计：99页

《2024AI+生成式营销产业研究蓝皮书》由明略科技、复旦大学管理学院和秒针营销科学院联合撰写。报告指出，生成式营销是应用前沿AI能力的新型营销产业模式，与智能营销有本质差异。

AI能力不断进化，已对社会产生巨大影响，市场营销是其创造价值的主要领域之一。生成式营销基于AI的创造、推理、互动能力，可应用于营销战略、业务、人员赋能、资产建设等版块，构建闭环智能体。企业实施生成式营销具有多元价值，包括降本增效、赋能营销业务、打造智能型企业和实现可持续发展等。

报告通过实证研究，阐述了AI在营销领域的能力表现及消费者反馈。企业应确定短期战略方向，落地生成式营销需做好文化建设、全员应用和数据合规等基础准备。

2024年生成式营销实践呈现出从创新试水到常态应用、从图文为主到多模态、从单点使用到线性&闭环流程、从业务提效到组织赋能的变化。报告列举了众多实践案例，如美的、三九、宁德时代等在广告、内容、社媒、电商、产品创新等领域的应用。此外，还介绍了生成式营销的应用工具和解决方案，如秒针系统的时效流量决胜模型、客流监测方案，明略科技的小明助理、小明陪练等工具。面对生成式营销新时代，个人应积极拥抱，企业应全面应用，行业应融合协作，国家应提供保障。报告期待中国营销人能开创全球领先的生成式营销新时代，推动中国营销和品牌领先世界。

以下为报告节选内容

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