每经编辑 张锦河

近日，有关“苹果税”的话题引发关注。

所谓“苹果税”即渠道分成，也就是在苹果手机应用商店App Store中，通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。一般而言，抽成比例为数字内容消费的15%至30%。每当用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品、服务时，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为佣金，再将剩下的资金转给相应的App开发者。

据Sensor Tower数据，2023年“苹果税”全球收入达到约1608亿元人民币，其中中国市场的贡献超过400亿元。

图片来源：每经记者 张建 摄

中国市场的“苹果税率”在全球范围内最高

据经济日报，公开数据显示，中国市场的“苹果税率”在全球范围内最高，对标准企业和小型企业分别收取30%和15%的佣金。在美国，二者比例分别为27%和12%，在欧盟是17%和10%，在韩国则是26%和11%。高额的“苹果税”引起全球应用开发者的强烈不满。在全球许多国家和地区内，苹果公司因此遭遇反垄断调查和诉讼，其中以欧盟最为典型。

今年3月，欧盟对苹果公司处以18.4亿欧元罚款，原因是其在音乐流媒体应用分发市场中滥用主导地位。欧盟这一决定源于瑞典音乐流媒体服务平台Spotify于2019年对苹果公司提出的诉讼，该诉讼针对的正是苹果对其应用商店征收的30%佣金。欧盟在裁决中认定，苹果公司的限制构成了不公正交易条件。而在2021年，苹果公司就已经在荷兰面临类似的反垄断指控和处罚，荷兰消费者和市场管理局针对苹果公司在其应用商店中的做法进行调查，发现其滥用市场主导地位，对荷兰应用商店中的约会应用程序开发者施加了不合理的限制。荷兰政府要求苹果公司限时整改，否则会面临每周500万欧元的罚款。“不公正交易条件”在反垄断案件中属于并不常用的裁决，苹果公司接连在该问题上吃官司，可以说都是“苹果税”惹的祸。

面对欧盟频频开出的巨额罚单，苹果公司不得不作出妥协让步。今年1月，苹果公司宣布为了遵循欧盟《数字市场法案》，将在欧盟地区对其操作系统、浏览器以及应用商店实施重大更新。更新的内容包括首次允许客户从苹果应用商店以外下载软件，允许人们使用其他的支付系统，以及自由选择默认的网络浏览器。该更新还下调了自2008年苹果应用商店推出以来，苹果对开发者征收最高30%的佣金。

目前，欧盟市场的应用开发者仅需向苹果公司支付17%的佣金，并且在1年后，对于大多数开发者和订阅者，这一比例将进一步下降至10%。苹果公司表示，此项改革将使欧盟超过99%的应用开发者向苹果支付的费用更低。

多家平台确认30%“苹果税”存在！苹果客服：建议电脑端充值

近期，有网友也发现，在抖音平台想充值给主播打赏礼物，苹果手机1元只能买到7个钻石，安卓手机1元则能买10个钻石。有苹果手机用户表示：“我用了这么长时间都没发现啊”“曾经一度以为1块就是7个钻石。”

据上游新闻，9月3日，记者体验了多个视频App都发现了这一现象，其客服也确认存在30%苹果公司抽成。苹果客服方面虽然未正面回复“苹果税”，但建议消费者可以通过电脑端进行充值。

记者在抖音安卓端和苹果端选择了同一个直播主播，在充值打赏时，确实存在安卓端1元买10钻，苹果端1元买7钻的情况。在B站安卓端，有1元购买10电池（类似抖音钻石的打赏物品）的选项，而苹果端没有1元选项，只有6元42电池的选项，算下来也是1元买7电池。

为何同样是充值，安卓手机和苹果手机有差别？3日，上游新闻记者也询问了抖音方面，客服人员表示：“苹果端会收取30%的一个手续费。”

主播收到的打赏在苹果端和安卓端会有不同么？客服人员表示：“充值打赏主播是没有影响的，只是如果在苹果端充值会有那种情况，具体是看您打赏了多少金额。”

B站客服人员告诉上游新闻记者：“iOS（苹果系统）商店充值的比例是1:7，但可以选择在微信公众号充值电池，可享受1:10的比例。”主播的收益方面，客服表示，不同客户端的收益确实有不同，“未加入公会的素人主播，在网页端以及安卓端iOS端打赏的礼物收益是50%，网页端以及安卓端打赏的大航海主播（即B站的“大航海”功能，相当于主播的付费VIP）会收到相应收益是50%，iOS端打赏的大航海主播收益是25%。”

9月3日下午，上游新闻记者致电苹果官方客服询问相关情况，对方表示：“苹果只是一个支付的平台，App里的价格是由开发者来定，一些选项也是他们那边设定的，我们是修改不了的。”

对于30%提成，客服表示，对于合作方的提成比例不太了解，主要是由相关商业部门在进行沟通，“如果您要充值的话，可以考虑一下通过一些PC端或者通过一些其他的方式来充值，可能收益更大一些。”

每日经济新闻综合自经济日报、上游新闻、公开信息

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封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄