小红书：“种”出文旅消费新引力
新华社上海9月11日电（记者姚玉洁、王默玲）前不久，黄浦江上的一只高达20米的巨型鸭子装置，成为外滩游客打卡照中颇为吸睛的一抹亮色，这是“小红书马路生活节”的吉祥物——“鸭马路”。
8月23日在上海外滩拍摄的第二届“马路生活节”吉祥物“鸭马路”。新华社记者 陈浩明 摄
在小马路闲逛探店，到江边市集吹吹风，再参与遍布上海街头巷尾的200多场活动……在小红书上，上海千姿百态、各具特色的小马路成为“种草”热点之一，而平台线上的“种草”点击量又能变成线下实体店的人流量，带动起城市消费经济的活力。
“种草”与城市相结合，产生了有趣的“化学反应”。
“种草”就像是埋下一颗种子，孕育滋长，最终转化为购买、打卡、体验等实践行为。孵化出独特“种草生态”的互联网平台小红书，基于月活用户超2亿、每天搜索次数超过4.5亿次的兴趣“数字社区”，正在成为提振消费、扩大内需、发展新质生产力的一个蓬勃增长点。
去年“十一”黄金周期间，小红书平台“文化游”的笔记同比增长85%，其中“山西古建”成为文化之旅中最热门的选择，其搜索曝光量一度同比增长近400%。
一座座默默伫立上百年甚至上千年的古建筑，从未想过，互联网平台上人们之间的互相“种草”，能让它们在千百年后成为带火一座城市乃至一个地区文旅经济的核心“卖点”。
“一直以来在大众认知里，山西始终带有能源大省的标签。但有意思的是，我们发现小红书平台上有一些年轻人，用更有趣、更接地气的视角分享自己游览山西古建筑的感受。他们走过的地方并非是传统意义上知名的旅游城市，但是这些‘冷门’小城的古建筑魅力却让不少人被‘种草’。”小红书旅游板块负责人小乐说。
8月24日，游客在上海淡水路街头的文字艺术装饰前拍照。新华社发
“种草”就像是一把钥匙，它打开了人与人之间连接的通道。相比于千篇一律的导游路线，拥有丰富精神世界、对艺术和生活充满真实热爱的人们，互相连接、彼此分享，他们用心感受、用脚投票，能真正地找到一座城市触动人心的点在哪里。
与此同时，“小红书”也成为不少文旅城市的“听劝宝典”，通过网友的推荐和吐槽，不断改善文旅服务和营商环境。
错落有致的俄式建筑、宁静的街道和老火车站，2023年冬天，黑龙江省牡丹江市的一个小镇——横道河子在小红书上火了。突然涌来的客流也在挑战着当地的接待能力——天然的资源禀赋可以引来人，但如果公共服务设施、旅游经营理念存在的短板，也可能把人给“劝退”了。
有意思的是，牡丹江市文化广电和旅游局选择在小红书上来了一次“听劝”活动。大量的游客以及网友为当地旅游“挑刺”——公共厕所太少了、没有接驳车太不方便了、台阶缺少防滑垫太危险了。牡丹江文旅部门一一回应，公厕建起来、接驳车开起来、防护垫铺起来。
小乐表示，今年小红书还将推出“被低估的宝藏小城”活动，目的就是鼓励平台用户不仅仅是追逐远方的美景，也可以挖掘身边小城市的独特魅力，“我们希望遍地开花的宝藏小城，能撬动起旅游经济增长的巨大空间。”