2024中国大消费市场洞察报告
2024中国大消费市场洞察报告
报告共计：18页
《2024中国大消费市场洞察报告》由科尔尼发布，对中国大消费市场的演进路径和当前形势进行了分析。
中国大消费市场经历了消费基建普及期、业态百花齐放期、稳速增长发展期、细分需求角力期和下行与修复期五个阶段。报告重点监测了40个细分行业，发现只有30%的行业完全恢复至疫情前的增长水平，45%的行业已释放恢复信号，约1/4的行业恢复需要更长时间。
科尔尼引入“战略棋盘”解码行业增长本质，将行业划分为头部强势、日渐均衡、胶着稳定、迭代抢滩、战略脱轨和发展失重六个战略区间。通过对40个细分行业的逐个研究，发现不同行业处于不同的发展阶段和战略区间。
对于中国大消费企业，报告建议洞悉跃迁规律，关注头部企业在不同发展阶段的跃迁规律，提前布局战略竞争力；踏准增长共性，看好资产属性价值凸显、体验消费和新兴消费习惯场景的子行业；聚焦破题关键，不同区间的企业应采取不同的战略，如头部强势企业要提升运营细节和拓展增长曲线，日渐均衡企业要复制关键竞争力，胶着稳定企业要差异化竞争等。
总之，穿越疫情的中国消费市场面临诸多变化，科尔尼战略棋盘有助于企业洞悉跃迁规律、踏准增长共性、聚焦破题关键，推动中国大消费市场在下行与修复期的发展。
阶段一是消费基建普及期，从本世纪初到2008年之前， 经济高速发展，社零增速快速攀升，日益膨胀的消费需 求亟需更多创新业态来助力释放；彼时社会积累的消费 需求亟需新的渠道释放，线上购物逐步成为企业和个人 购物的关键渠道； — 阶段二是业态百花齐放期，从08年金融危机后到2015 年之前，中国经济规模进一步扩张，社零保持高速发展
各类型消费业态等均呈现百花齐放的局面；高额消费和 消费升级成为该时代下的消费主旋律，大件类、高端类 产品更受消费者青睐； — 阶段三是稳速增长发展期，从2015年后到2018年前，经 济稳步发展，社零增速逐渐放缓，消费需求开始由前期 量变逐步向质变转化，回归本真；
— 阶段四是细分需求角力期，从2018年后到疫情前，社零 增速进一步放缓，并且疫情下显著下滑，消费需求开始 缩减，众多企业发展达到规模线天花板；单纯的产品促 销已难以为企业带来持续增量，细分需求和场景的发掘 成为企业新一轮战场；
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