六十九载薪火相传、积淀成长，王府井集团始终践行民族商业品牌的初心使命，用高质量的商业发展激荡起生生不息的城市发展活力。2024年，王府井集团迎来69周年庆，围绕“向新同行，美好无界”的主题，持续打造“王府井925美好生活节”品牌IP。8月-10月7日，集团联动全国36城79家新消费地标，整合一体化平台资源，激活创新玩法，陆续推出超级品牌月、街舞大赛、商城促销等迎合消费者需求、呼应当代生活的品牌活动，赢得广大消费者的喜爱和青睐，逐渐成为全民参与的盛大消费节日。

“超级品牌月”上新有礼：激活“消费无界”向新力

王府井集团践行美好生活理念，助力激发城市消费活力。集团携手众多国内外优质品牌推出“超级品牌月”，面向广大消费者推出新品上新、独享优惠、市集快闪等一系列消费体验活动。围绕消费“产品上新”，联合Coach、雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗、SK-II、周大福、六福珠宝、百丽等品牌，联动全国多城各商业综合体的业态优势，为消费者推出品质、时尚、潮流的新品购物体验，持续引燃消费热度；聚焦消费“服务更新”，推出新品试用、会员福利、积分兑换，持续优化服务体验；紧扣消费“场景创新”，通过主题市集、快闪活动、小红书社交话题等方式，将优质的品牌和商品融入新潮生活场景，契合个性消费需求，持续创优消费场景。

此外，集团奋力拓宽消费平台边界，以数字科技化赋能消费升级。以十家门店作为试点，率先上线线上一体化商城，围绕“超级品牌月”各类促销优惠、服务体验、新品上新等，优化门店触点运营能力，联动线上线下消费者资源，全力营造全流程、一体化、高效化、品质化的消费生态，触达无界多元的消费场景。

“吉尼斯世界纪录™挑战”共绘蓝图：汇聚“城市无界”凝聚力

围绕69周年庆，王府井集团特别策划吉尼斯世界纪录挑战活动，通过打破城市边界，联动多圈层、多年龄、多维度的多元主体齐心完成挑战，充分彰显集团向“新”奋进，向更“高”攀升的精神。本次挑战邀请全国各城市消费者、合作伙伴及门店员工，以共同绘制填色画的方式，最终绘制完成“王府井集团六十九周年生日快乐”句子，并将于9月23日在线下进行吉尼斯世界纪录挑战。

与不断挑战、突破极限的吉尼斯世界纪录一样，王府井集团也不断在为创新消费者美好生活方式上积极进取，洞察消费者最真实的需求，努力实现人们关于幸福生活的更多期待与向往，体现集团不断突破、勇攀高峰、追求卓越的拼搏精神，彰显了集团上下同心的凝聚力和向新发展力，汇聚创新前行动力。

此外，本次世界纪录挑战活动秉持“美好无界，公益先行”的理念，联动北京润保芳德公益基金会，邀请12位患有肿瘤疾病的儿童，共同参与绘图填色，为小勇士们提供了一场开心、有趣、有意义的公益活动。希望小勇士们通过该活动，感受到生活的多彩与美好，勇敢面对生活中的挑战，塑造积极向上的人生态度和价值观。在趣味中回归孩童天真，在关怀下感受美好生活，体现了王府井集团关爱儿童，回馈社会的责任感，以人文关怀和企业文化照亮美好生活。

“街舞大赛”燃动多城：引燃“年轻无界”新潮力

王府井集团与时代发展同行，持续塑造品牌年轻力形象。作为69周年庆的系列营销活动之一，王府井集团TURN UP全国街舞巡回赛在北京、天津、成都、西安、万宁等13城13店持续精彩开启。本次街舞大赛借势潮流文化，联动品牌及青年人群，汇集不分国界、不论年龄与性别无界的圈层文化，特邀中国首席popper、世界冠军黄景行，中国首席Animation舞者、《这就是街舞》超人气选手杨文昊，中国街舞OG、《热血街舞团》冠军冯正作为裁判和嘉宾出席长沙开幕站及9月21日、22日在万宁举办的总决赛，打造声量级营销事件。活动将独特的王府井商业魅力与新潮的青年文化底蕴相结合，将艺术潮流、街舞竞技与城市特色文化元素相融合，为全国年轻消费群体带来了一场视听、光影交织的潮流文化盛宴，展现了王府井品牌与时代同频共振的无限魅力，激发当代年轻人彰显个性、坚持自我的态度。

“中秋主题活动”踏古寻韵：构筑“体验无界”文化力

围绕中秋佳节，王府井集团充分发挥商业综合体的平台场景优势，各城市立足地域文化特色，推出有底蕴、有新意、有互动的中秋主题系列活动。以中秋传统文化底蕴为主题，王府井奥莱·沈阳棋盘山小镇、王府井奥莱·新乡平原小镇、长沙王府井百货、郑州王府井城市奥莱等门店推出汉服鱼灯巡游、奇妙中秋，玉兔巡游、中秋主题打卡活动，通过融入汉服、鱼灯、玉桂等传统文化元素，助力消费者在商业场景中感知文化、体验文化，打造贯通古今的新商业消费场景；以点亮中秋“夜经济”为切入点，北京、银川、绵阳、包头、南充等城市门店，推出中秋游园会、嫦娥奔月民俗表演、天文观月、非遗表演等活动，丰富多城市的中秋夜消费生活；立足“异业联盟”的理念，哈尔滨、成都等城市门店联动异业品牌，推出中秋舞台、蟹宴争霸等活动，聚活多品类品牌优势，激活创新多元的文化力。

“特色市集”妙趣悦享：营造“美好无界”创新力

迎合个性化、体验化、创意化、多元化的消费时代特征，王府井集团各城市门店陆续展开“造节”活动，围绕宠物、亲子、露营、美食等当下潮流主题，推出多个特色市集活动。成都、南充等城市门店围绕“萌宠”主题，推出主题猫展、宠物赛嘉年华，连通各圈层爱好者的沟通交流渠道；绵阳、西安、北京等城市门店以科技、竞技为主题，推出大疆无人机穿越飞行比赛、电竞精英赛、世界级游戏卡牌分站赛等活动，数字科技、游戏竞技点燃城市消费热情；西安、北京等城市门店融合文创产品，打造文创快闪、主题市集，助推传统文化底蕴与城市文化、商业消费相得益彰；太原、北京双安、南充等城市门店推出咖啡、骑行、奶茶、活动等主题活动，将生活方式与购物消费完美结合。围绕69周年庆，王府井集团各门店还推出了一系列消费促销活动，打造商品营销热点，联动多元特色活动，共同营造美好生活节盛典氛围。

“小红书线上话题”社交分享：释放“传播无界”新潜力

作为小红书平台首家合作的大型商业集团，王府井集团携手小红书平台，在小红书官方S+级IP话题“小美说”下，共创王府井集团专属话题和内容运营，号召用户共同探寻并放大生活中的每一种“小美”，分享爱上生活的理由。

活动上线以来，“逛出美好生活”话题页已获得近千万浏览量，集团联合门店、品牌、达人、顾客，围绕无界美好生活方式产出大量优质笔记与视频内容，借助专属H5活动聚合页面及话题页打造全方位、多维度的宣传矩阵，形成线上线下相互促进、循环叠加的传播态势，为活动聚流量、扩声量，以“传播无界”激活消费新动能，引领区域消费新方式，助力城市消费烟火气。

集团周年庆生、城市时尚大秀：探索“精彩无界”新活力

围绕69周年庆，王府井集团将于9月25日推出周年庆生仪式、火炬传递等系列庆生活动。全国各城市门店将立足本城市人文特色，创新推出主题多元、形式多样的庆生活动，打造一城一景的城市美好生活坐标。此外，以“城市时尚大秀”为主题，集团联动北京、成都、洛阳、哈尔滨等城市门店策划并开展主题时尚秀活动，打造主题潮流街区，联合当地相关部门、重点品牌等共同打造王府井的时尚名片，为广大消费者奉上精彩时尚盛宴。

向新同行，美好无界。作为目前全国规模最大、业态最全的商业零售集团之一，王府井集团六十九载砥砺前行，引领时代华彩。坚持守正创新，持续探索新商业模式，书写着独具王府井特色的商业文化底蕴；坚定因时而变，持续融合新业态、构建新场景，折射出中华民族百年商业的繁华与变迁，勾勒出向新、向高、美好、无界的城市发展图景，持续谱写时代新篇章。王府井集团期待与全国消费者携手共创城市美好生活。