文章来源：卡思数据，作者江北

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小红书8月涨粉榜已出，我们先来一起看榜：

直观来看，8月涨粉榜的阵容称得上非常豪华，不仅有众多知名人士上榜，博主们的涨粉量也远超日常水平，创造了近两年小红书博主涨粉的“高光时刻”。

具体分析上榜账号，排在八月涨粉榜第一位的是乒乓球运动员@孙颖莎，单月涨粉390万。据观测，孙颖莎今年7月才正式入驻小红书，截至目前仅更新了7条视频，且大多是官方pr向视频，账号的“个人”意味不算明显，迎来涨粉高峰主要是因为奥运会热度的加持，加之奥运结束回国后，她与混双搭档王楚钦，以及二人的教练邱贻可、肖战在小红书进行了首场直播，得以收获了众多粉丝的喜爱和关注。

排在第二位的则是乒乓球运动员@王楚钦，8月共涨粉343.31万。其涨粉原因与@孙颖莎 账号类似，在此不再赘述。

登上涨粉榜第三位的是羽毛球运动员@王昶，8月共涨粉65.4万。相较之下，他入驻小红书的时间较早，发布内容除羽毛球和赛事相关外，也会更新自己的帅气硬照和日常生活向内容，接地气的笔记风格和他健康阳光的个人形象也让很多粉丝亲切地称呼他为“清爽男大”。

图源：@王昶 小红书截图

前三名外，央视奥运账号@大红车在巴黎 在8月涨粉同样超过60万，而@邱贻可乒乓 和@兰宗晓向上盈 则以50W+涨粉量紧随其后。余下账号中，还有3位博主涨粉量分布在40-50W区间、4位博主的涨粉量在30-40W区间，另外7位博主的涨粉数量也均超过20万。

整体来看，8月博主们的涨粉数量虽然可观，但不同博主间的涨粉幅度差异比较显著，排名靠前的博主往往拥有更高的粉丝基数和更快速的涨粉速度，头部效应明显。

从上榜账号的内容类型来看，8月涨粉榜涵盖了体育、职场、美食、新闻、明星、剧情6个品类，相比此前，8月的垂类分布相对集中。其中，体育赛道共有10位博主上榜，占据了涨粉榜的“半壁江山”，再次证明了奥运会的影响力和国民度，而在其“挤压”之下，其他赛道的表现就稍显平庸，均只有1到2位博主上榜，没有太大优势。

接下来将对8月涨粉榜中的部分账号进行更详细的分析。

奥运热来袭

运动员们都在小红书发什么？

占据了小红书8月涨粉榜“半壁江山”的运动员们，主要在站内发布何种内容？

首先，以@孙颖莎、@王楚钦 两人为代表，我们能明显看出不少运动员更多是在小红书进行一些官方宣传，不过即使内容不算丰富，但二人入驻小红书后依然创造了相当“可怕”的吸粉速度，甚至两位运动员的其中一名大粉@马佳青莎 都登上了涨粉榜，两人的超高人气可见一斑，也从侧面证明了乒乓球运动在小红书上有着较强的号召力，赛道市场前景相当广阔。

图源：@孙颖莎@王楚钦 小红书截图

其次，以@梁伟铿@张雨霏@张博恒等人的账号为代表，还有一些运动员在宣传本职工作的基础上，会和大家分享自己日常游玩、训练的点滴片段，满足大家对其个人生活状态的好奇，还会不时和网友们科普一些运动、体育方面的知识。

观察到，这三位运动员在小红书上都比较活跃，时常会发笔记和粉丝们分享自己又吃了什么、用了什么、玩了什么，更像是将小红书当成了一个陌生人版的朋友圈，给了粉丝们一个更好认识自己的机会。

比如游泳运动员@张雨霏 在奥运结束后，特别做了一期《阿霏的Q&A》的视频。视频中她详细分享了一些巴黎奥运幕后的故事，例如大家很好奇的她带病上场比赛并获得奖牌的心路历程。

在粉丝们清一色的夸奖和佩服中，她却坦言自己一开始其实有放弃念头，特别是在经过了针灸治疗、下水热身仍不能恢复到正常水平，同时还忍受着生理期不适的情况下，她一度想要放弃。但教练一直在旁给她加油，鼓励她“去游吧，就当是给200米蝶泳做一场告别”，被这句话深深触动后，她最终战胜畏惧站上了挑战台。

跟随着她的讲述，粉丝们更能体会到运动员背后的不容易和坚持，和偶像之间的距离被大大拉近。

图源：@张雨霏 小红书截图

值得关注的是，还有如@许昕 这样的案例，通过对自己其它特色的发掘，将账号做出了更别样的色彩。具体来看，比起乒乓球，许昕更乐于在平台上分享自己的家庭和孩子，被网友们“笑话”逐渐活成了“母婴博主”的样子。在他的亲切分享下，不少粉丝会在评论区玩梗、调侃，粉丝们和他的距离被大大拉近。

图源：@许昕 小红书截图

8月小红书的这波奥运热，除了运动员们本身的努力和分享外，也离不开小红书官方的大力布局。

一方面，在奥运开始前，小红书就邀请了多位知名运动员入驻、开设账号，因而在奥运会开始后能迅速承接住这波流量；

另一方面，小红书在奥运季期间不仅打造了三大栏目——《大家运动会》《巴黎生活节》和《一起看奥运》，给粉丝们搭建起和运动员沟通的新桥梁，还借助刘翔入驻小红书以及和姆巴佩的合体TVC，给一众体育迷来了一波跨圈联动，提高了平台知名度的同时，也深化了平台在运动赛道的用户心智。

吸粉100万后

“炫富博主”内容被清空

小红书从来不缺精致大小姐，此前我们也曾分析过博主在小红书上分享自己的富贵生活从而吸粉走红的案例，而8月涨粉量达到26W的@亿颜LuLu 也是众多“富裕女生”中的一个。

在她的作品中，用户能看到很多玛丽苏小说女主的影子：住在拥有独立花园、独立泳池的大别墅里，每天起床就能在众多阿姨的包围和服务下挑选衣服、梳洗打扮，准备结束后只需走到餐厅坐下，就能享用一桌精致的早餐开启新的一天。

比起大部分自媒体博主的才气，@亿颜LuLu 展现给粉丝们的则是自己的“财气”，评论区有不少网友表达了自己的羡慕和憧憬“希望下辈子我也能过上这样的生活”“不懂就问：这样的人生还有烦恼吗？”，也有不少人在下方自嘲“给自己穷笑了” “手机爹这不是咱该看的东西”。

值得注意的是，比起单纯记录自己的生活，@亿颜LuLu 在近期选择了一种全新的切入角度，即将镜头转向家里的阿姨们，深度展现了她们平凡却又专业的工作日常。比如有一次她突发奇想，决定在家里带小狗游泳，因此六个阿姨刚起床就催着她准备，吃完早餐后利索地整理出一片空地，放好三个充气泳池供他们玩乐。而在工作之余，阿姨们也纷纷换上泳衣在泳池里玩耍，体验着和小姐一样的“豪宅生活”，看上去十分惬意。

图源：@更想努力的LuLu 小红书截图

尽管阿姨们的工作是服务“大小姐”，但她们的生活也因此充满了诸多意想不到的“隐形福利”，这让很多网友表示“羡慕不已”，甚至开玩笑说要“竞争上岗”，也想体验一番这“蹭”来的富贵生活。

事实上，自互联网兴起，“富二代”“白富美”等标签就是很多网友关注的焦点，不过在早期的炫富内容中，当事人更喜欢通过极尽奢华的生活场景与奢侈品的堆砌，刻意彰显富豪阶层与普通人的差距。但在短视频日益火爆后，观众们对作品的评价与互动成为决定内容流量的重要因素，因而很多“炫富”内容也开始朝着更“亲民”的风格发展，即展现自己有钱但又接地气的形象，拉近与粉丝之间的距离，这也不难理解@亿颜LuLu 近段时间作品风格为何迎来转变。

靠着展现富贵生活，@亿颜LuLu 在小红书上的粉丝量已经达到109W，值得注意的是，在发稿前，观察到@亿颜LuLu 在各个平台的账号内容已经全部清空，其在个人小号@想更努力的LuLu 上的解释是“由于对自媒体平台规则的不熟悉，违反了平台一些规则，内容需要做一些修改调整把视频都隐藏了。希望大家不信谣不传谣，未来也会给粉丝们呈现更优质、更正能量的作品。”

图源：@更想努力的LuLu 小红书截图

尽管如此，各平台上关于其人设造假、团队策划、内容是剧本、过去是微商等相关讨论却层出不穷，不少人认为她已经“翻车”，目前尚未有一个确切的结论。但结合上半年大批炫富博主被封禁的新闻，我们也能从中看出，“炫富博主”在内容赛道，依然危险重重。

由于奥运会的原因，8月涨粉榜中非明星、运动员的博主较少，很多账号在此前的涨粉榜中均已详细分析过，在此不再详写。下个月小红书又会呈现怎样的面貌，持续关注。