67.1%！珍酒李渡高端贡献营收近七成丨财报“含金量”③
9月25日，珍酒李渡2023年半年度报告正式发布，相较于此前发布的中期业绩公告，报告进一步揭示公司上半年营收数据的“含金量”。
△珍酒李渡部分产品
数据显示，珍酒李渡上半年次高端及以上价格带实现营收27.7亿元，同比增长26.3%，占总营收的67.1%。其中，次高端营收16.8亿元，同比增长32.6%；高端营收10.9亿元，同比增长17.9%，显示公司高端化战略成效显著，成为推动业绩增长的核心引擎。
在全球经济环境的不确定性叠加国内消费结构变化背景下，白酒行业正经历深刻变革。国家统计局数据显示，2023年，全国白酒总产量629万千升，同比下降5.1%，与2016年相比近乎减半，但销售收入和利润水平却逐年双增，呈现“量减价升”的显著特点，高端化趋势凸显。
上半年，多家酒企财报中表明高端化战略是应对市场挑战的关键一招。迎驾贡酒在财报中表示，营收增长主要是“洞藏”系列为代表的中高端白酒产品收入增长所致；老白干酒认为公司业绩增长，原因是中高档白酒销售占比增加；水井坊在财报中表示品牌高端化是其经营策略之一。
珍酒李渡业绩高速、高质增长的背后，也是其对行业高端化的精准把握与积极响应。
2015年起，珍酒李渡敏锐洞察到消费趋势变化，将品牌高端化作为核心战略，持续深耕细作，并成功推出一系列备受市场青睐的高端产品，如真实年份系列、珍三十，李渡1308，湘窖要情等。去年以来，还成立珍酒事业部、高档酒事业部和珍三十事业部，持续强化高端市场布局。今年还推出2013真实年份、1308年申遗献礼、铁盖湘窖等产品，进一步巩固高端市场地位。
△2024年上半年新产品
营销层面，珍酒李渡同样展现出极强创新能力。公司不断升级回厂游和品鉴会体验，培育优质目标客群。如珍酒全新升级“国之珍宴”高端品鉴会和“圣地之旅”回厂游，并在湖南长沙创立1912珍酒美食研究所，探索“美食+美酒”融合发展路径，为品牌高端化注入新活力。
业内人士指出，在行业整体承压、消费升级的当下，高端化已成为多数白酒品牌的核心战略，珍酒李渡在这一领域的持续深耕与创新，将为其未来业绩增长提供动力。
来源：金融界