在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐将邀请全球体育商业与营销权威专家西蒙·查德威克教授解构全球体育营销新趋势和新市场格局。

今年10月17日-18日，禹唐体育将召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“本土化·全球化”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化·全球化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

准确把握趋势，才能让自己立于不败之地。无论对于赛事方还是品牌方，深刻理解市场变化，并将其融合到自己的战略部署是至关重要的，因为新技术、新受众、新方法都在引导着体育营销、体育消费市场的变革和升级。在本届“禹唐体育营销大会”营销论坛上，禹唐将邀请全球体育商业与营销权威专家西蒙·查德威克（Simon Chadwick）教授解构全球体育营销新趋势和新市场格局。

资源拓展——锚定体育营销新方向

在当下的体育营销市场，创新、体验、责任等关键词有着足以影响质变的作用，它们依然决定着体育营销的整体航向。科技的快速发展改变了粉丝和潜在客户消费体育内容的方式，但也带来了挑战。对于体育营销主体而言，如何在以粉丝为中心的营销倡议与商业利益之间取得平衡至关重要。这就需要创新的战略，其最重要的前提就是紧随不断变化的体育营销趋势。

在体育资产的供给侧层面，女子体育、电子竞技的价值还在继续提升，而在数字社交媒体的加持下，体育影响者也将继续成为提升粉丝粘性和体验感有效武器。此外，随着年轻受众群体成为体育消费的主力军，新兴运动以及追求年轻化的品牌将逐渐在市场中占据举足轻重的位置。

多样性和包容性正在成为诸多品牌营销的核心理念之一，这注定将进一步带动女子体育投资营销产出。除了运动品牌，金融服务、食品、饮料、科技等众多领域的企业已经认识到女子体育在接触多样化和高参与度受众方面的潜力。

女子体育资产在吸引多元化受众、倡导性别平等的价值观以及市场潜力方面是尤为值得重点关注的。当然，品牌要通过相应的营销活动来体现包容性，而不是直接的商业利益，通过与女子体育社区深入互动、利用数字平台培养归属感，同时创建能引起女性体育爱好者共鸣的内容，都是放大女子体育营销价值的重要着眼点。

电子竞技是一个拥有各种游戏和社区的多元化生态系统。虽然电子竞技市场的整体热度有所降低，但是电竞营销的前景依然被广泛看好。毫无疑问，顶级电子竞技赛事能够提供有吸引力的赞助机会和全球影响力，这使得它成为一个吸引新用户群的关键途径。

综合来看，首先，电子竞技可以让品牌更直接地接触到年轻受众群体，而这种方式的性价比普遍高于传统体育营销；其次，电子竞技赛事往往是没有地理边界感的，它们拥有全球受众，这种影响力价值越来越稀缺；最后，电子竞技能够提供多元化的赞助机会，从赛事、团队到内容，游戏内的品牌推广也是其优势之一。

有数据显示，72%的Z世代和千禧一代追随不同领域的影响者。可以这样说，影响者营销不仅是当下显著的体育营销趋势之一，更是未来数年顶级的数字营销趋势。品牌与拥有大量粉丝的体育明星合作可以为其带来可信度，并高效地接触到目标受众。当与有影响力的运动员合作时，品牌要寻求与之品牌价值和目标受众一致的合作伙伴关系，并鼓励有影响力的运动员共同创作展示与品牌相关的内容。

毫无疑问，运动员影响者可以帮助品牌在粉丝群体中建立高水平的信任度，加大粉丝成为品牌拥护者的可能。通过社交媒体建立个人层面的联系，这种直接互动更能提高粉丝粘性。另外，影响者营销允许运动员代言他们相信和使用的产品，这必然会提高品牌体育营销活动的有效性。

最后，年轻化已经成为品牌营销的必然趋势，这也在体育营销市场得到充分映射。新兴运动接连加入奥运会以及年轻世代逐渐成为体育赛事的消费主力军，这都驱动着体育营销的年轻化。在巴黎奥运会中，攀岩、BMX小轮车、霹雳舞、冲浪等运动得到了前所未有的关注。到了下届洛杉矶奥运会，棍网球、壁球、腰旗橄榄球正式加入，必将进一步带动这一趋势。

从品牌角度看，时尚品牌大规模加入奥运营销之战，年轻化营销语言被品牌大量采用，这都印证了体育营销的年轻化趋势。能够与年轻世代直接接触，通过数字社交媒体提升社会声量，这已经成为品牌投资体育营销的直接动机之一。未来，如何围绕年轻运动布局体育营销，带动品牌年轻化，这应该是品牌方应该深度思考的问题。

思维升级——探索体育营销新支点

在营销理念的发展和升级层面，科技化、智能化、年轻化、体验化已经成为品牌营销的新关注点。此外，企业价值观也成为了普遍意义的营销输出窗口，一定程度上改变了体育营销的传统定义。科技渗透和价值观融入正逐渐重塑体育IP方和营销品牌方的参与方式，它们必须适应新的数字平台和粉丝参与方法。体育内容的碎片化和渠道的多样化让品牌出圈成为一项挑战，这就要求参与主体要根据市场趋势和自身特点来制定更能产生影响力的决策。

科技巨头们在体育版权市场的投资已经是整个体育产业关注的焦点。从趋势上看，亚马逊、苹果、谷歌等公司对体育版权、体育营销的投资尚处在初始发展阶段，它们的投资动力被广泛认为是体育产业下一个增长周期的核心内驱力。很多体育联盟或组织意识到了第一方数据的重要性，这是它们为粉丝提供创新体验和个性化需求的基础。阿里巴巴、亚马逊网络服务（AWS）、甲骨文、思科等企业不断拓展自己的体育合作伙伴阵营，让人工智能、机器学习、云服务等技术与体育的结合更为紧密，而且逐渐常态化。

无论内容分发和制作，还是营销赞助，科技公司都在以一种更加复合而且独特的方式投资体育，技术应用、数据产出、粉丝体验的实质性改变是它们普遍关注的重点。禹唐认为，随着科技公司投资体育的趋势日渐深入，整个产业链的各个部分都将看到全新的变化，体育IP的资产结构将更加系统化、整体化，从而带动隐藏价值的释放。

人工智能将引领下一个科技时代，而体育产业必定将深受影响。在巴黎奥运会上，人工智能就是一个隐藏主题，除了英特尔作为赛事官方全球人工智能平台合作伙伴之外，阿里巴巴、欧米茄、三星等奥林匹克全球合作伙伴也都重点强调了人工智能技术和理念。人工智能在赛事组织、内容交付传播、数据粉丝，粉丝体验打造等方面发挥了越来越重要的作用。

人工智能在体育领域的崛起是一场革命，它改变了从球员表现到球迷参与的方方面面。这一时代的特点是人工智能取得了突破性进展，有望重新定义传统模式。人工智能与体育的融合将为粉丝参与开辟了一个崭新的时代。社交互动、技术整合、科技体验吸引着年轻一代体育粉丝，也改变了传统的体育消费方式，这些也都赋予体育资产新的商业价值和社会价值。

自从千禧一代和Z世代成为体育消费的主要目标人群以来，如何利用渠道和工具辅助营销和激活就一直是行业内不断探讨并寻求创新的关键课题。不难发现，社交媒体一直处在话题的中心位置。特别当体育粉丝来到营销核心地带时，有关社交媒体的研究与分析就又成为产业利益相关者必须要经历的一课，而且这是动态变化的。近几年，运动员的社交媒体价值在急速释放，这也为品牌方提供了更多选项，他们与粉丝的互动让品牌可以更从容地融入产品或者活动信息。

当下消费者不再忠于一个渠道，这让内容跨平台传播的速度比以往任何时候都快。这必然会改变消费者与社交媒体的互动方式。营销品牌可以在这个变化区间找到更适合自己的位置，借助赞助资产，引领社交媒体的去中心化，发挥出社群的力量。禹唐认为，在未来的体育数字营销框架内，这必然是极其重要的一环。

有研究发现，相当一部分赞助活动满意度差异是由体验式营销激活造成的，这凸显了体验式营销在提高客户参与度和推动销售方面的重要性。体验式营销包括通过互动、沉浸式和迷人的活动为客户创造非凡的体验。通过将这些元素融入到体育赞助活动中，公司可以在其品牌和目标受众之间建立更深层次的联系。

体验式营销并不仅仅代表一种方法论，它需要企业从根本上认识到体育赞助、品牌、受众之间持续动态发展的关系，同时以品销双轨驱动为目标。定制活动、情感、价值观都可以成为企业打造体验之旅的一部分，进而从不同维度推动消费者满意度的提升，并加强品牌本身与消费者的联系。

专家视角——西蒙教授激发行业新思考

西蒙教授是禹唐体育的老朋友。早在2016年，西蒙教授就开始参与禹唐体育商学院主办的线上讲座，在国内业界积累了良好的声誉和口碑。在2022年线上举办的禹唐体育营销大会上，他以国际视角解析了全球体育营销市场的特征和趋势，从在线消费、“聚合”的概念、NFT（非同质化代币）以及粉丝洞察四个维度来具体阐述。

2022年禹唐体育营销大会的举办正值新冠疫情影响接近尾声，西蒙教授的分享极具现实意义。他认为，在受疫情影响的三年中，全球的体育产业也在向前发展，并且发生了一些变化。对于中国体育产业而言，相关参与者必须要做的是重新认识世界，重新参与到世界体育发展的进程中，或者重新学习一些必要的能力和洞察力，从而使中国能够实现到2025年成为世界领先的体育经济体之一的目标。

另外，一些由数字驱动的、围绕粉丝体验的发展成果非常重要，并且在这三年里已经有了日新月异的变化。西蒙教授认为，围绕建立合作伙伴关系和强化数字化方式的相关话题同样重要。在数字世界里，或是在元宇宙中存在着巨大的机遇。对于中国的投资者、科技公司，或在中国寻找机会的公司来说，不仅要完全熟悉和了解元宇宙，还要更广泛地了解数字化进程中的种种变化。

针对2024欧洲杯营销，西蒙教授在禹唐体育发表专栏文章，谈到欧洲杯营销的一些新变化，以及以海信为代表的中国企业在大赛营销上的成长。西蒙教授指出，体育赞助是提高品牌知名度，强化品牌回忆，以及增进消费者与品牌互动的有效方式。与欧足联和欧洲杯的密切联系将显著提高品牌和产品在球迷和消费者心目中的地位和声誉。

2024年欧洲杯已经成为了海信多年深耕后，在足球大赛上拥有更突出、更受瞩目、更自信表现的里程碑。这标志着其赞助思维日益成熟，特别是其品牌定位和营销讨论与不断演进的理念相结合：诸如此类体育大赛的品牌赞助应当为消费者的观赛体验赋能。

科技的高速迭代以及人们生活观念的改变都在显著影响体育营销投资的各个层级。从资源选择、营销激活到效果评估，每个领域都有新机会，这让更多利益相关则会加入到体育营销阵线中来，带动力市场价值体量的增长。西蒙教授的全球视角和深厚经验将为中国体育产业从业者带来新的思考，让他们在复杂的经济环境中找到新机会点。

把握2025年体育营销方向

《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

2025年将是中国体育产业发展的“分水岭”，体育产业也将迎来最关键的发展机遇。未来的中国体育产业将呈现“三驾马车”并驾齐驱的“三位一体”发展新格局——群众体育打造根基，竞技体育发挥引领和带动作用，体育产业成为国民经济新力量。新时代，中国的体育强国建设被赋予了更多内涵，体育也被赋予新的意义，这些都将在市场中反映出来。

作为体育产业“十四五”收官大年，2025年依然有值得关注的体育大赛。2月份，亚洲最顶级的冬季综合性运动会——亚洲冬季运动会将在哈尔滨举办；8月份，世界运动会将在成都举办，这是非奥项目最高水平的国际综合性运动会；11月份，粤港澳大湾区全运会将拉开帷幕，这是这项国内最高水平综合性体育大赛首次由粤港澳三地联办，意义非凡。

在国内的体育营销市场，大众参与类赛事IP日益发展壮大，日渐成为体育与城市深度融合，人民群众体验全新生活方式的助推器。像斯巴达勇士赛、斯巴达勇士儿童赛、KISSRUN甜蜜跑女子半程马拉松等赛事将乘势释放更大的商业价值。

在未来的体育营销市场，以年轻人为主要受众用户的体育IP势必爆发更大的商业能量，其中尤以街舞、滑板、电子竞技的发展值得重点关注。2025年，中国滑板街头巡回赛、KOD世界街舞大赛（北京）、电子竞技-星途联赛等赛事应该被更多企业看到其商业价值。

在企业日常的体育营销战略体系中，与运动员合作应该成为一个基本盘。激活的灵活性、互动的真实性以及高性价比能让企业的投资事半功倍。当然，品牌在选择运动员合作伙伴时要找到契合点，并积极发掘运动员背后独特的闪光点。2025年，乒乓球大满贯樊振东、篮球运动员韩旭、张宁、徐京坤船长和中国梦之队都是企业值得关注的运动员代言资源。

在即将举办的2024禹唐体育营销大会上，禹唐体育将对2025年的重点体育营销项目资源进行推介，如有企业方想了解项目详情，或者探索2025年新的体育营销机会，可联系禹唐体育详细垂询。

关注禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。大会针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和专家资源，建设体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，最终打造中国体育营销风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2024年禹唐体育营销大会以“本土化·全球化”为主题，将在10月17日-18日正式举行。大会共分为禹唐论坛、体育营销年度评选、年度成果发布和2025体育营销项目推介会四个环节。其中禹唐论坛、体育营销年度评选和年度成果发布将于10月17日举行，2025体育营销项目推介会将于10月18日在线上举行。

本届禹唐体育营销大会旨在充分利用禹唐体育的国际视野、专业经验、平台优势，以及项目和客户网络，在引领体育产业探索新航向，见证新典范的同时，在最关键的时间节点，连接项目方和企业方需求，布局2025，促成商业交易。

如果您对本次大会营销论坛感兴趣，请登录禹唐体育官网报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。

声明：配图除署名外均来自网络，禹唐体育原创文章未经同意不得转载.