耐克大中华区总经理董炜获新任命！营收下滑之下如何应对挑战
10月11日，耐克集团宣布了董炜的最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO。
董炜加入耐克已有20年，在最新任命之前，其职位为耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理。虽然上一财年，耐克大中华区营收实现了增长，但最新财季却又开始下滑。分析称，在当下消费疲软以及中国本土品牌夹击下，董炜面临不小的挑战。
加入耐克20年，自评“斜杠青年”
董炜于2005年加入耐克中国，此前她曾经在宝洁和可口可乐工作过。加入耐克后，她曾先后担任过耐克大中华区副总裁、首席财务官，耐克大中华区副总裁、首席财务官兼区域总经理等职务，2015年起，她开始担任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，至今已有十年之久。
耐克评价称，“董炜在促进大中华区业务持续增长中起到了关键作用。凭借深厚的商界经验、出色的业绩表现，以及对大中华区市场的敏锐洞察和对数字业务的前瞻视野，董炜成为耐克全球领导团队中不可或缺的重要成员之一。”
日前，董炜荣登2024《财富》“亚洲最具影响力商界女性”榜。此外，自2016年以来，她已连续每年入选《财富》“中国最具影响力的商界女性”榜，并四次被评为“中国最具影响力的50位商界领袖”之一。
董炜曾在接受媒体采访时用“斜杠青年”进行自我评价：“现在有一个时髦说法：‘斜杠青年’，我认为我就是。‘斜杠’理念，能让耐克的产品、营销方式和企业文化不断‘出圈’，也让企业能够牢牢吸引海内外各种各样的优秀人才。”
上季度大中华区营收下滑
中国是耐克的重要市场。2024财年，大中华区贡献了耐克全球总收入的15%，是耐克的全球第二大市场。
日前，耐克集团公布2025财年第一季度（截至2024年8月31日）财务业绩。该季度耐克集团实现营收116亿美元，与上一年相比，同比下降了10%；净利润为10.51亿美元，同比下降了28%。
大中华区也未能免于下滑。该季度，耐克大中华区营收达17亿美元，在汇率不变基础上同比减少3%。
实际上，整个2024财年，耐克大中华区业绩虽然实现了8%的正增长，但75.45亿美元的营收额与2022财年相比，几乎持平。
分析称，董炜面临着不小的挑战，包括消费低迷，以及来自中国本土品牌和露露乐蒙等竞争品牌的压力等。
针对这种局面，董炜加大了创新力度，今年，耐克在上海设立的耐克中国运动研究实验室（NSRL）正式启用，它主要负责从中国运动员和消费者那里获得洞察，从而用于开发专门面向中国市场的产品。
值得一提的是，上个月，耐克宣布“换帅”，曾在耐克工作长达32年之久但已经退休4年的“老将”Elliott Hill将于2024年10月14日起接替John Donahoe担任公司总裁兼首席执行官。该举措被认为是耐克在业绩疲软下的应对之举。
采写：南都湾财社记者 刘兰兰