爱美之心，人皆有之，随着“悦已”风潮及消费者对个性化和品质的需求增加，全球美牧个护市场正呈现蓬劲发展的态势。在国内美妆个护市场竞争白热化的情势下，众多品牌发现海外存在更广阔的市场需求，开始将海外市扬视为新的增长机遇，但是尽管国货品牌可以凭借价格及独特美学吸引一波消费者，但要让品牌真正占领海外消费者的心智,国货品牌还有很长的路要走。

本期西窗科技将与出海玩家们探索美妆个护行业新趋势并剖析三家在海外凤生水起的美妆个护独立站，从中找到在“颜值经济”赛道的超车之计。

美牧个护一直都是热门赛道，据Statsta预测，2024年全球美容和个人护理市场收入有望达到6462亿美元，并且在2024至2028年期间，这一市场的复合年增长率格达到3.33%。而在这一赛道中，最大的细分市场是个人护理，预计2024年的市场规模为2828亿美元，其中，保湿/功效型乳露、沽面是市场占比相对较大的护肤品类。

从区域市场来看，黄国与日本这主要的两个黄妆个护市场，也星现出不一样的特点。

美国市场:

护肤理念激活防晒品类增长自然与抗老更受关注

2023年美国美妆个护市场规模约达9279亿美元，预计2023-2028年复合年增长率在2.52%。护肤赛道中，北黄人均护肤产值约60美元，面部护肤占比59%~63%，对保温/功效乳霜、身体护理、洁面需求较大，护肤理念的不断升级也激活了防晒品类的增长动力:影牧顿城中，北美影牧人均产值和护肤相当，约50-60美元，在具体类目上以面部彩妆和眼却彩收占比较大，不过天然/有机彩收的端幅大。复合年增长率5%以上。

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