本文来源：时代财经 作者：林漫

10月21日晚8点，2024年天猫双11现货开卖。

据淘宝方面消息。开售仅5分钟，苹果成交金额超10亿。华为、小米、vivo、三星、索尼等3C数码品牌成交也迅速破亿。vivo、iQOO等手机品牌15分钟成交超去年首小时。

美妆方面，开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。国货品牌表现同样抢眼，开卖5分钟，珀莱雅销售破亿。

服饰方面，3754个服饰品牌开卖首小时成交同比去年翻倍。头部服饰品牌集体爆发，Miu Miu半小时成交超去年全天，Ralph Lauren官方旗舰店首小时成交同比超150%，bananain蕉内成交同比超150%，We11done成交同比近300%。

据淘宝方面消息，今年双11优惠力度加大，品牌官方整体直降15%起，同时天猫跨店满减每300减50及88VIP至高1600元大额券等多重优惠。

今年双11，淘宝将整个双11大促周期分为抢先购预售、抢先购和狂欢节，其中抢先购预售阶段包含了预售预热、定金支付、尾款支付三个环节。另外两个阶段仅有预热和售卖环节。

10月21日晚是预售尾款支付和现货售卖节点。天猫双11现货开售会在大家电基础上，新增小家电、智能家居、家具、手机、电脑、影音数码等90余个品类。

双11开售首小时，海尔、美的、小天鹅、戴森、科沃斯、喜临门、林氏家居、全友、摩登岁月等近20个家电家居品牌快速破亿，梦百合、欧派、亚朵星球等224个品牌首小时成交超去年全天。另外还涌现出厨房冰箱、扫地机器人、智能门锁、洗地机、咖啡机、岩板餐桌等25个成交破亿的趋势新品类。

家电品类的爆发离不开政府补贴的加码。今年双11，消费者无论是直接购新或以旧换新，都可以在淘宝App首页或搜索“政府补贴”，在线下单时即可以使用政府补贴叠加天猫双11优惠，实现直接立减。

据淘宝方面消息，部分家电产品使用政府补贴叠加双11优惠后，价格可低至6折。比如，明星单品西门子智投洗烘套装，打了54折，到手价6984元；云鲸J5扫地机，补贴后相当于56折，到手价2975元；卡萨帝星悦零嵌冰箱5折到手，仅需7933元。

3C数码产品也同样享有补贴。比如，2024年全新上市的苹果MacBook Air 13.6英寸电脑，补贴后仅需5712元；荣耀旗舰手机Magic 6，补贴后到手价3419元，另享6期免息；坚果N1S Pro投影仪，优惠1100元，到手价4399元。

今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对“两新”工作作出全面部署；7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。

浙江、广东、四川、上海、山东、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陕西、河南等省市今年陆续在天猫发放政府补贴。消费者购买一级能效或水效家电产品，可享产品到手价20%的补贴，二级能效或水效产品可享15%补贴，每类产品至高补贴2000元。

阿里巴巴集团副总裁、天猫事业部总裁家洛此前接受时代财经等媒体采访时就表示，因为各个省份的补贴是逐步放开，所以阿里也是快速地跟各个省份对接，满足各个省份在优惠券领取、核销、消费者识别等各个方面的条件。整个国家补贴团队和支付宝、蚂蚁团队共300多名员工，整个国庆期间没有休一天假，全部都在做产品开发和迭代，就是为了迎接双11的洪峰。

数据显示，截至9月底，全国约386万名消费者购买8大类家电产品超520万台。

国家发展改革委资源节约和环境保护司副司长文华就表示，下一步，将加强督促指导，推动相关领域更新换新政策全面落地，重点在资金审核上提速、在服务上提质，打通补贴到账的“最后一公里”，将实实在在的优惠尽快传递到广大消费者。

除了补贴叠加优惠立减，淘宝今天双11也力争进一步缩短在“最后一公里”的体验。目前，天猫支持全国1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新”同时“取旧”，将以往需要两到三次的上门体验，缩减至一次即可一站式完成。此外，二手马桶、晾衣架、沙发等无残值废品，天猫也会提供免费上门拆、取旧服务。