[ 截至今年第二季度，苹果在国内600美元以上智能手机市场占有52%的份额，但仍存在挑战。 ]

苹果发布新机后不久，线上官方旗舰店罕见地降价了。

Apple Store官方旗舰店10月20日公布天猫“双11”优惠，10月21日晚间现货开卖，该店铺iPhone 16系列最高优惠1600元。

第一财经记者在Apple Store官方旗舰店看到，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原价分别为5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，“双11”券后价则分别为5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即该系列每款手机均优惠500元。此外，苹果手机以旧换新至高补贴1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机至高优惠1600元。

iPhone 16系列是今年9月苹果刚发布的最新手机。发售后不久，iPhone手机就传出销量不及去年同期iPhone 15销量的消息。市场研究机构Canalys分析师周乐轩告诉第一财经记者，缺乏人工智能服务、消费者支出减少、竞争加剧等都是苹果在国内市场面临的挑战。

罕见降价

苹果以往很少在新手机发布后不久就在线上官方旗舰店或线下官方门店降价，不过，对于“不轻易降价”的传统，苹果正在步步退让。

去年iPhone 15系列发布后，苹果官网今年1月份才开始限期降价，当时iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高优惠500元。在新机发布后近4个月就降价，当时便有苹果直营店销售人员称这种“新机全系降价情况几乎从未有过”。对比之下，此次iPhone 16系列降价，距离该系列手机发布更是只有1个月左右的时间。

这一波降价以线上门店为主。10月20日晚间，第一财经记者在深圳一家苹果直营店看到，前来看苹果手机和其他产品的消费者非常多，店里挤满了近100名用户。线下门店并未有额外的优惠政策，但为了促进消费者换机，店里正在宣传以旧换新折扣，用iPhone 12或后续机型来换购iPhone 16或iPhone 16 Pro，预计可获得1000元~6100元的折抵优惠。

线下的SUNION苹果授权专营店也未跟进这一波降价。记者21日在深圳一家SUNION苹果授权专营店看到，iPhone 16系列仍维持原价，目前还无新的优惠政策，店员表示，AppleCare+也是原价，目前门店的优惠政策主要是以旧换新时，可抵折扣会额外增加10%的补贴。

在苹果官方旗舰店10月21日晚开始降价之前，线上其他销售iPhone 16的店铺已经在降价。

9月19日，拼多多iPhone 16售价5399元起，相比官网降价600元，在京东，“Apple产品京东自营旗舰店”针对iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加价49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max加价99元可得1年期AppleCare+的服务，两项AppleCare+价格分别下降600元、800元。记者21日在淘宝“百亿补贴”页面也看到，黑色钛金属iPhone 16 Pro 128G、256G、512G补贴后价格分别为7399元、8349元和10399元，分别比苹果官网原价下降了600元、650元和600元。

新机未拉动iPhone销量增长

苹果官方旗舰店iPhone 16降价背后，iPhone在国内的销售情况似乎不及预期。

天风国际证券分析师郭明錤本月表示，iPhone 16两款Pro机型需求大致符合预期，iPhone 16标准版与16 Plus的需求相较去年没有太大起色，维持iPhone 16在今年第四季度8800万~8900万部的生产预估，略低于去年同期的9000万~9100万部。

“截至今年第二季度，苹果在国内600美元以上智能手机市场占有52%的份额，但仍存在挑战。例如，缺乏人工智能服务，苹果智能手机在中国的可用性不足，预计会削弱现有用户升级到iPhone 16的动力。宏观经济环境下，消费者支出也在减少，来自国内供应商的竞争加剧也在起到至关重要的作用。”周乐轩告诉记者，Apple Intelligence在国内推出的时间仍不确定，这主要取决于监管部门的批准，该技术基于云的特点带来了一定挑战，这可能带来进一步阻碍。

在市场竞争等挑战下，今年第二季度，iPhone在国内的市场份额就出现下降。Canalys数据显示，第二季度苹果全球出货量4560万部，同比增长6%，但第二季度苹果在国内的市场份额为14%，同比下降，出货量低于vivo、OPPO、荣耀、华为和小米。

新机iPhone 16发售对iPhone国内销量的推动仍有限。市场研究机构Counterpoint近日数据显示，与2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中国市场上市后，前三周销量增长了20%，其中iPhone 16 Pro Max与去年对应版本的iPhone 15相比销量增长了44%。但与此同时，在过去三周，iPhone在中国的总销量同比下降了2%，原因是老款手机销量下降以及与华为Mate、Pure系列手机竞争加剧。

往后看，苹果AI功能尚未在全球范围大规模推出，后续能否大力拉动iPhone销量增长仍是悬念。知名苹果爆料记者马克·古尔曼（Mark Gurman）近日表示，苹果公司内部研究表明，ChatGPT的准确率比Siri高25%，可以回答比Siri更多类型的问题。但该消息尚未得到苹果官方证实。

如果iPhone销量后续出现疲软迹象，苹果还可能改变市场策略。苹果此前并未入局折叠屏，近日苹果在美国申请的四折手机专利曝光，在市场上引发关于苹果将推出折叠屏手机的猜想。一名业内分析人士告诉记者，苹果推出折叠屏的时间尚难以预计，这不仅取决于折叠屏产业链成熟情况，还取决于苹果手机销量表现和AI功能的市场反馈，如果iPhone销量后续表现疲弱，或AI功能未能有力推动用户换机，苹果可能会基于宣传目的加快推出折叠屏手机，吸引消费者关注。