越来越多中企将目光投向海外市场，这一“利器”赋能全球化战略
近年来，中国企业出海的趋势日益明显，越来越多的企业将目光投向海外市场。如何更好为中国企业的全球化发展战略提供全新赋能？
就在昨天，劳拉视觉锤咨询全球启航暨《视觉锤》十二年珍藏版发布会在沪举行。视觉锤理论开创者、劳拉视觉锤咨询创始人劳拉·里斯表示，视觉锤理论旨在帮助品牌将定位牢牢植入消费者心智，并通过简洁而有力的视觉方式建立独特的品牌形象，成为一种高效、可复制的视觉战略，“这套起源于美国并在全球跨国企业成长过程中屡屡验证成功有效的工具，也将进一步助力中国企业的全球化发展战略。”
根据海关总署的数据，2023年我国有进出口记录的外贸经营主体首次超过60万家，达到64.5万家。商务部发布的数据显示，2024年上半年，中国上市公司实现海外业务收入3.83万亿元，同比增长12.84%，增长率提升9.93个百分点。海外业务收入占比10.98%，提升1.39个百分点。
里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席张云表示，“视觉锤是品类和定位的可视化表达。视觉锤工具为品类创新赋予了三重战略价值，凸显新品类的独特身份，让品类率先进入心智，并构建坚固的竞争壁垒。他通过费大厨、大角鹿等多个知名品牌的事件案例分析了视觉锤在定位与品类创新中的战略价值和实践成果，为与会者提供了宝贵的思考和启迪。
视觉锤咨询总经理寿雯指出，“缺乏‘定位’的视觉终将失效”。经过几十年的飞速发展, 在经济增速很明显的放缓的外部环境叠加消费观念迭代等挑战，企业的品牌战略规划面临着更多挑战。她认为，传统视觉营销未充分考虑与消费者的情感共鸣，只注重“策略”，往往存在艺术创意至上、重美学表现而轻心智洞察的现象。视觉锤则是以品牌战略定位为核心，确保视觉战略一致性。基于这些洞察，2023年，里斯咨询集团组建并成立了劳拉视觉锤咨询公司。劳拉视觉锤咨询团队将视觉锤从理论体系转变为实战策略，为企业打造有定位的品牌视觉，帮助品牌攻占心智、致胜全球。
劳拉视觉锤咨询创意合伙人、资深视觉专家王国任回顾了品牌视觉战略在中国经历的几个阶段。短短一年时间，团队应用这套方法，成功打造了小象宝宝、帝企鹅、犀牛博士、水卫士等一系列视觉锤经典形象。这些品牌通也过视觉锤的应用与实践，实现了品牌知名度和市场份额的显著提升。他表示，团队将持续助力中国企业创新，使更多品牌定位牢牢钉入消费者心智。
随着视觉锤战略的深入推广和广泛应用，未来更多中国企业有望借助这一强有力的“利器”，在激烈的市场竞争中崭露头角，实现品牌的稳健增长。
作者：唐玮婕
文：唐玮婕 图：采访对象提供 编辑：商慧 责任编辑：戎兵
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