原创 Shein希音利润暴跌70%：来自中国的全球快时尚巨头陷入IPO困境
在快时尚的舞台上，Shein（希音）以其独特的商业模式和快速的发展态势在全球市场上占据了重要地位，然而如今的Shein却面临着前所未有的挑战，其财务数据的剧烈变化引发了广泛的行业关注。
据多家媒体消息，Shein在2024年上半年营收180亿美元，同比增长23%，但这一增长速度相比去年同期的40.97%明显放缓，更为令人惊讶的是，Shein利润同比大跌超过70%，跌至4亿美元以下。
作为对比，2023年Shein的营业收入约为320亿美元，利润超过20亿美元。而在2021年，Shein的净利润也有超过11亿美元。
营收增长放缓，利润急剧萎缩，反映出Shein目前所面临的巨大困境。
据外媒报道，市场竞争的加剧是导致Shein利润下滑的重要原因之一。Temu等竞争对手迅速崛起，在快时尚领域不断争夺市场份额，给Shein带来了巨大的竞争压力，使得Shein不得不投入更多的资源来应对。
此外，成本的上升也成为了Shein难以承受之重。空运成本的显著增加，是其中一个重要因素。尽管航空货运价格涨幅相对海运较小，但同比增长30%-70%的幅度，依然对Shein的物流成本产生了重大影响。尤其是在其依赖快速物流来满足客户需求的模式下，空运成本的上升直接侵蚀了其利润。据Shein 2023年度可持续发展报告中所提及的数据显示，Shein在中国运营着21个仓库，且全部位于广东省。
不仅如此，美国还加大了对于Shein税务问题的查处力度。美国方面表示，Shein一直在利用“小额豁免”政策漏洞，通过将美国消费者分类为“进口商”，逃过了金额低于800美元的订单关税，并避免了海关检查，加之中国政府对于面向外国消费者的公司免征出口税的政策，Shein得以在美国市场上以低于竞争对手约24%的价格销售产品，取得了显著的竞争优势。
美国方面表示正在采取行动封堵这一避税漏洞，甚至计划直接取消800美元以下跨境小包裹的免关税优惠，这在未来无疑将大幅提升Shein的成本，导致其利润进一步降低。
在直接的经济因素之外，Shein卷入的地缘政治风波也被认为是其面对的一道难关。
依靠中国供应链和小单快返模式发迹的Shein近一段时间以来一直在极力撇清自己与中国的关系，试图将自己描述成一个总部位于新加坡的全球化公司，以寻求在美国的IPO（首次公开募股）。
然而，美国方面对此似乎并不买账，因为Shein在国内有众多分公司，员工数超万人；而在新加坡，职业社交平台领英显示，Shein只有约200名员工在册。
IPO遇阻导致市场对Shein的未来信心受挫，去年一轮融资中，Shein的估值由2022年的1000亿美元缩水至640亿美元。
在美国上市遇挫之后，Shein调转船头再度向IPO进发。
有消息称，其已经于今年6月秘密提交了可能在伦敦上市的文件，计划以500亿英镑的估值进行融资。而据英国《Financial Times》10月5日的报道称，Shein公司创始人许仰天（Sky Xu）已前往英国与投资者会面，旨在进一步推进上市计划。然而，不少媒体指出，就像Shein在美国遇到的问题一样，它在英国上市，也将面对一系列的审查。