2024小红书孕童写真行业营销通案
创始人
2024-10-29 10:36:10
2024小红书孕童写真行业营销通案
报告共计：46页
《2024小红书孕童写真行业营销通案》主要探讨小红书平台上孕童写真行业的营销情况，具体内容如下：
- 小红书平台特点与用户画像
- 用户特点：小红书人群以年轻高消费女性为主，具有主动性，从浏览到搜索的流转影响消费决策，且多种决策类型在此发生，同时新一代消费者呈现从悦人到悦己等变化。
- 对摄影行业的适配性：小红书强图文社区形式适配摄影行业，影美行业用户日活及日曝光数高，私信行为高于大盘，注重搜索、浏览和决策链路。
- 孕童写真行业在小红书的情况
- 行业热度与人群画像：摄影写真行业热度增长，孕童写真类目的曝光倍数增长。孕童写真兴趣人群城市分布较均匀，核心为25 - 35岁，关注孕期及育儿相关内容，不同城市对孕童写真偏好有差异。
- 用户搜索偏好：用户更关注风格和创意，不同阶段（如孕妇照、儿童摄影等）搜索心智有区别，包括按年龄、性别、地点、主题等搜索，且部分风格如国潮受青睐，同时不同类型写真有年度热点趋势风格。
- 营销方法与策略
- 内容种草策略：品牌可借助相关内容带出写真种草，如孕妇照可从穿搭等方面入手。同时介绍了不同类型写真的热门笔记示例，包括风格、标题、内容等特点。
- 品牌推广策略：包括全年脉冲式站内投放合作，如品专卡位、矩阵账号等，写真行业全年节点营销规划，不同时间有不同主题和活动策略。还介绍了营销策略中的流量加持、种草策略、聚光投放逻辑、私信获客、广告形式以及蒲公英KOL合作等内容，同时提及摄影写真行业违规治理现状。
以下为报告节选内容
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