10月30日傍晚，永辉超市（601933.SH）发布2024年第三季度报告。今年第三季度，永辉超市实现营收167.70亿元，前三季度共实现营收545.49亿元。尽管受整体市场疲软影响，销售额同比有所下滑，但在前期门店调改投入较大的情况下，永辉通过发力自主品牌等系统化转型升级举措，保持了良好的营收规模和现金流储备，并最大限度减少了亏损。

2024年中国零售行业的挑战和困难全面显现。面对挑战，永辉主动改善客户体验，提高商品品质和服务，吸引到店客流，积极向以胖东来为代表的优秀同行学习。截至目前，永辉门店网络优化第一阶段已接近尾声，在胖东来的帮扶下，已完成调改的10家门店业绩表现亮眼，调改门店营收均有较大幅度的增长。

业内人士预计，随着更多调改门店陆续开业，永辉的经营表现有望持续改善。同时，新战略股东名创优品的加入，也有望和永辉超市形成协同效应，进一步打开发展的想象空间。

门店调改初见成效，系统性战略转型仍在路上

当前，永辉正处于门店、供应链、组织文化等多维度系统性战略转型升级之中。

门店方面，今年第三季度永辉在全国新开2家门店，在新开店的基础上，永辉主动进行门店优化调改，在对潜力门店进行关店改造的同时淘汰关闭了部分尾部门店。截至目前，门店网络优化第一阶段已接近尾声。

今年以来，在胖东来的帮扶下，永辉对门店持续进行调改工作。截至今年10月北京喜隆多店调改重开，永辉超市目前在全国已有10家调改店开业，其中7家门店为永辉超市自主调改。

永辉门店调改的方向是，全面提升商品品质和服务，向品质零售模式转型。据悉，永辉对胖东来优秀的经营理念、文化体系进行“学以致用”，将此前学习胖东来经验与永辉自身特点相结合，根据超市的经营情况，针对商品结构、品质、价格、卖场布局动线、环境、服务及员工待遇等方面进行全面调整。

产品力是零售行业竞争的核心。为了给消费者提供更为丰富的选择，借鉴胖东来的先进经验，永辉持续发力自有品牌。今年第三季度，永辉自有品牌上市23个SKU，品类涉及玉米油、西梅干、紫衣腰果、有机杂粮、洁面柔巾、酵素洗衣液等；并通过小红书官方种草、抖音内容宣发，提升产品的市场曝光度和销售潜力。其中，精粮啤酒系列商品9支，从5月上市月均销售额520万元，德式小麦啤酒月均210万元。

事实证明，永辉一系列调改举措已初见成效。首家胖东来帮扶调改门店郑州信万广场店开业首日日销188万元、客流近1.3万人，为调改前13.9倍、5.3倍；首家自主调改的门店西安中贸广场店8月31日试营业，首两日日均销售额均达到160万元、日均客流超1.4万，为调改前8倍、4.7倍。

再以近日刚开业的北京首家自主调改门店——永辉超市石景山喜隆多店为例，其恢复营业5天以来，门店销售额达770万元，进店客流量20万人次，结账客流数6.6万人次。其中，现制现售商品受到消费者欢迎，对比调改之前，烘焙类商品增长868.63%，熟食类商品增长1445.57%。

资金储备充足，有望和名创优品产生协同效应

今年，线下零售市场整体承压，但永辉仍然通过自身经营端的持续造血，提供了战略转型中门店网络优化、供应链调整和标杆店调改所需的资金投入。

财报显示，今年前三季度，永辉经营活动产生的现金流量净额为37.76亿元。截至今年9月底，永辉的现金储备状况良好，包含理财在内的总现金资产为80.5亿元，扣除银行贷款后的净现金为28亿元，略少于去年同期但明显高于今年年初水平。

值得一提的是，在转型爬坡之际，永辉迎来新的战略投资者名创优品。

今年9月，永辉超市及名创优品公告披露，永辉超市股东牛奶公司、京东世贸和宿迁涵邦拟通过协议，向骏才国际转让其所持有永辉超市相关股份。骏才国际作为名创优品的全资控股子公司，交易完成后，前者合计持有永辉超市股份29.40%，拟变更为永辉超市第一大股东。

方正证券研报认为，名创优品在开发自主品牌、设计及IP产品方面拥有独特能力及经验，交易完成后，永辉可借助名创以低成本开发更优质的自主品牌。此外，永辉在全国门店总数约850家，遍布25个省份及直辖市，后续有望通过与名创合作共享资源，发挥渠道及供应链整合协同优势。

作为中国零售的一股重要力量，今年9月，永辉超市上榜“2024中国民营企业500强”和“2024中国服务业民营企业100强”，这是永辉超市连续第九年进入中国民营企业500强，并且在“2024中国服务业民营企业100强”中位列福建企业第一位。

展望未来，永辉超市还将继续战略聚焦，坚信真诚和善良，坚定品质和安全，照顾好员工、服务好顾客，践行美好的生活理念，走品质和幸福的商业模式，持续为顾客和社会创造美好价值。

上述人士指出，在商品端、门店端、服务端的积极变革之下，永辉超市存量门店的综合竞争力或将得以强化，叠加供应链、组织文化等系统性升级，公司经营业绩端改善可期。

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