大师调配 持久留香 洗涤行业兴起“高端香”
本报讯 （记者 刘 元）目前，衣物清洁领域呈现出新的发展趋势，市场正逐步向更加精细、精致的护理方向转变。消费者对于衣物香气的追求日益提升，香氛类洗衣液成为市场新宠。《2023香水香氛消费者洞察白皮书》显示，近年来我国香水香氛行业年复合增长率达21.78%，预计2026年市场规模将达53亿美元，这表明“嗅觉经济”在我国市场拥有广阔的前景。
实际上，在洗涤产品“香氛”概念兴起之前，各类香氛洗衣液已在各大商超屡见不鲜。
记者在北京市丰台区线下商超看到，着重强调“留香”功能的洗衣液不在少数。例如，玫瑰山茶花香的奥妙精油香氛洗衣液、樱花香的当妮香氛洁净洗衣液、乌木玫瑰香的贝纯香氛洗衣凝露……值得注意的是，在宣传方面，品牌都不遗余力地突出“72小时留香”“调香大师调配”等字眼，将自家产品的香气按三段式分为前调、中调、后调。
正在选购洗涤用品的陈女士告诉记者，“我很喜欢花香，之前洗衣服为了香气会单独使用留香珠，现在更偏好选择留香功能更强的洗衣液，比留香珠少一道流程，会方便一些。”
如陈女士所说，香型是否合心意在消费者决策中越来越重要。调研显示，在同类商品中，53.7%的用户会考虑选择自己喜欢香型的产品，其中，偏好花草香型衣物清洁类产品的用户占比较多。从数据上看，2021年至2023年香氛类洗衣液的消费金额增速超过100%。
“近年来，香氛成为行业中很多人关注的话题，相关家居单品以及中国香水市场的快速上升，也带动了整个洗涤行业和消费者对香的关注。产品爆发并非偶然，而是消费者先有需求和体验。需求具体反映就是我国越来越多消费者会希望别人认为他们身上呈现出的香味是天生自带的。” 立白科技集团首席科学家、创新研发中心总经理张利萍说。
立白科技集团相关负责人也表示，立白敏锐洞察消费者的新需求，在立白大师香氛系列产品中创新运用高端的香水级原料，很受欢迎，“在原材料选择上，我们看中格拉斯玫瑰‘一年开一月，一枝开一花’的珍惜性，并让法国香水大师亲自操刀，为消费者提供更多香型。”
纳爱斯集团创新发展研究院院长刘英在采访中也提及了“香气的爆发力”。刘英表示，当下，消费者最关心的两个需求，一是去污力，二是香气。“我们的研发团队就如何提高产品香气的爆发力作出了多种尝试，如在配方中使用多种香料，让衣物在洗涤过程中和日常穿着中实现更长时间与更强留香效果。同时，在配方中融入特定的生物技术也能强化这一效果。”
此外，部分品牌与祖玛珑、阿玛尼等香水品牌合作，推出同款香型的洗衣液，进一步满足消费者对美好嗅觉体验的追求。
“立白持续在供应链端进行创新，与奇华顿、芬美意等国际知名香氛企业保持紧密合作关系，以确保原材料的质量及稳定性。前不久，立白与奇华顿进一步加深合作，在瑞士苏黎世共同成立‘大师创香灵感工坊’，未来，双方将进一步发挥自身优势，探索更多独特香氛香型。”立白科技集团相关负责人表示。
宝洁在接受采访时曾表示，当下洗涤产品推陈出新进程不断加快，本质原因在于消费者洗涤需求正从基础的衣物清洁向衣物养护进阶。同时，由于年轻人对于高品质香水的喜爱程度加深，加之他们对于衣物的异味十分敏感，“嗅觉经济”不断发展。因此，消费者对洗涤产品香型要求也从简单的原材料味道到追求香氛的调性、品质，可以预见“嗅觉经济”未来仍然有较大的发展前景。
但也有业内人士表示，从现阶段消费者的消费习惯上看，大多数人还是更愿意将更多的钱花在化妆品、香水等容易看到显著直接效果的产品上。香氛洗衣液并非大多数人的刚需，品牌仍需进行更深入的长期投入。