今天分享的是：小红书2025营销IP通案-品牌好势发生

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《小红书2025营销IP通案-品牌好势发生》主要介绍了小红书2025年的营销IP版图，包括平台造势、全域热势和经营有势三个方面，具体内容如下：

- 平台造势

- 大事件营销：如雪人节、时尚盛典等，通过与趋势共振，整合营销资源，实现用户价值、商业价值和社会价值的多赢，创造高曝光和长尾效应。

- 新品营销：“宝藏新品”提供一站式解决方案，涵盖新品孵化、定位、背书、口碑放大和持续运营，提升新品成功确定性。

- 公益大事件：“好事发生”推动品牌公益发声，涉及青少年成长、微城市改造和乡村漫游等计划，实现品牌价值升级，沉淀公益资产。

- 全域热势

- 节点营销：消费节点如“过年就来小红书”等，特色节点如“开学跟风大会”等，把握消费节奏，满足多元需求，提升品牌影响力。

- 娱乐营销：利用明星效应，涵盖影视综延伸、明星同款和线下到店等，实现从高曝光到转化的全链路营销。

- 行业营销：美护行业通过4“I”方案提升营销确定性；奢品行业以时装周等IP提升品牌形象；服饰行业挖掘蓝海市场；快消行业聚焦细分人群；耐消行业推动新品上市和品牌升级；生活服务行业打开万千生活场景；跨境行业挖掘新趋势；交通出行行业满足多元出行需求；互联网行业借势平台提升品牌影响力。

- 经营有势

- 营销IP度量衡：以极光指标AURA科学度量IP价值，涵盖品牌形象认知、内容积累、口碑激发和人群渗透。

- 互动营销：产品能力全链路突围，包括互动IP提升声量和促进内容，商业产品支撑，如线下探店打卡组件等提升营销效益。

- 直播营销：直播融入社区，形成特色，通过多元泛生活直播栏目，如CNY直播战役等，实现品牌与用户双向互动。

- 营销闭环：小红书通过生活橱窗、红薯买手集、REDLive专薯直播间和晒单小赏形成内循环生态，提升转化效率，实现品效双赢；人群营销解法升级，如好好玩俱乐部积累UGC，打卡测评团和红薯测评团等助力品牌转化和口碑树立。

以下为报告节选内容