今秋“苹果”不太甜？ 苹果净利润与大中华地区营收双双下滑
本报记者 贾丽
11月1日消息，苹果发布2024财年第四财季及全年（2024财年为2023年10月份至2024年9月份）财报显示，公司第四财季营收为949.3亿美元，与上年同期相比增长6%；净利润为147.36亿美元，较上年同期下降约36%。
苹果第四财季营收取得增长，但由于受到一笔一次性费用等影响，其净利润同比大幅下降。另外，苹果大中华地区业绩表现也低于业内预期。公司第四财季大中华区营收为150.33亿美元，与上年同期相比略有下降。
净利润下滑受多方因素拖累
财报数据显示，尽管面临激烈的市场竞争和宏观经济挑战，苹果依然实现了稳定的收入增长，然而净利润却出现了罕见的下滑。
苹果公司第四财季运营利润为295.91亿美元，与上年同期相比实现增长。然而，苹果在期内净利润却同比降低了约36%。公司净利润的下降主要归因于一笔高昂的一次性所得税费用。苹果财报显示，这笔费用与苹果需向爱尔兰补缴102亿美元税款有关，最终由欧洲法院裁定支持欧盟委员会的决定。
在苹果的业绩体系中，支柱业务iPhone扛住了压力，服务业务也呈现增长态势。第四财季，苹果来自于iPhone的营收为462.22亿美元，同比增长5.5%，超分析师预期。然而除了iPhone，苹果Mac、iPad、可穿戴设备、家用产品及配件以及服务的营收均未能达到分析师预期，且部分业务在营收及利润上出现下滑，也影响了苹果净利润表现。
“苹果在这一财季的营收实际比机构一致预期要高，主要是iPhone业务收入增长超出预期有关，降价或是主因。公司净利润下滑主要是一次性补缴102亿美金的税款。同时，苹果现在的经营情况是本土市场好于中国市场及其他海外市场”，海通证券科技行业资深分析师李轩对《证券日报》记者表示。
在中国市场遭遇危机
苹果在中国市场的表现一直备受关注。从此次季报来看，苹果第四财季仅有大中华区营收与上年同期的150.84亿美元相比有所下降。事实上，进入2024财年以来，其他国家及地区销售额已陆续复苏，但大中华区是个例外。
市场调研机构Counterpoint数据显示，iPhone 16系列在中国首发后，上市4周的销量不及去年同期的iPhone 15系列。同时，由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧，iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。
为了进一步推高销量，苹果对新旧产品也进行了罕见的降价。苹果在中国市场借助“双11”契机，推出了包括iPhone在内全系列苹果产品的官方降价。发布仅1个月的iPhone 16售价最高也下降千元，接近第三方渠道价。
“苹果大中华区营收低于市场预期，与国内市场竞争激烈有关系，国内手机不断推陈出新及技术也在挤压苹果在国内的空间。近一周以来，iPhone16系列手机的销量拉动，也与其降价促销有关。”李轩说。
今年以来，苹果智能手机在中国的市场份额一度被华为超越，且处于被国产厂商不断突围抢食高端份额的尴尬境地。
“在中国市场，苹果面临的压力渐增，一方面苹果虽然有较强的基本盘基础，但整体上依然处于销量下滑的境地；另一方面，华为的重新崛起对苹果在中国高端市场形成了较强的冲击，并且vivo、小米等品牌也在中高端市场持续发力并取得了显著成绩，同样蚕食了苹果的市场。”钉科技创始人丁少将对《证券日报》记者表示。
相对中国头部企业，苹果在创新上一直维持着“小步慢跑”的状态，在折叠屏、AI两大赛道布局缓慢，影响了产品竞争力和市场表现。
李轩认为，市场期待已久的苹果智能技术，对其实际出货量的拉动也不明显，市场消费者大多对新品iPhone17处于观望态度。苹果能否在2025年带来更大的产品创新，值得关注。
（编辑 郭之宸）