飞瓜数据：2024年快手双11购物节电商数据报告
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报告共计：43页
本报告对2024年快手双11购物节的电商数据进行了深入分析，涵盖大盘趋势、品类销售热度、重点品类和品牌榜单等方面，为商家和消费者提供了有价值的参考。
1. 购物节大盘趋势
- 活动概况：10月19日正式开启，通过多重玩法助力生意增长，包括大牌大补预售、正式期的补贴和挑战赛等。
- 关键数据
- 增长情况：首日GMV破历史峰值，同比去年增长显著，多项数据刷新快手电商大促记录。
- 热度趋势：双11首日GMV创历史新高，正式期销售热度增幅可观，整体维持增长趋势。
- 品牌和播主表现：“亿元层级”品牌涌现，头部品牌价值提升；生活、美妆播主销售占比提升，腰肩部播主在11.11当天爆发。
- 消费者画像：男性消费能力崛起，熟龄用户是购买主力，下沉市场销售占比显著。
2. 品类销售热度
- 行业情况：玉石强势爆发，盲盒助推线上游戏品类扩张，各行业自播趋势和价格分析也呈现出不同特点。
- 细分品类
- 畅销品类：面部护肤持续畅销，黄金、投资贵金属成为热销类目，女装品类已形成稳定市场，财会用品大促涨幅抢眼。
- 潜力品类：如美容护肤中的涂抹面膜、黄金品类中的年轻一代消费等，都展现出较大的发展潜力。
- 消费者兴趣：临期食品女性占比扩大，Z世代更偏爱文化娱乐消费。
3. 重点品类分析
- 女装：羽绒服领跑赛道，毛针织衫需求增长，品牌通过完善自播矩阵和营造氛围感场景营销实现转化。
- 美容护肤：GMV增长可观，面部精华细分化趋势明显，品牌通过推出礼盒装和瞄准消费需求实现突围。
- 黄金/彩宝/钻石/珍珠：销售热度和平均客单价增长显著，品牌信任度影响用户购买决策，古法工艺和国潮元素备受青睐。
- 营养保健：保健品牌入场，改善贫血产品热度领先，保健食品行业稳步增长，用户养生心智强烈。
4. 品牌榜单：涵盖了总榜、各细分品类榜单，展示了不同品类的热门品牌及其销售表现。
综上所述，本报告全面呈现了2024年快手双11购物节的电商生态，为商家了解市场动态、优化营销策略提供了重要依据。
以下为报告节选内容