摘要：年轻人的消费！

最近玩具方向开始出现一个新名词，叫谷子经济。

谷子（goods，“货”的意思）可以指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品，是IP衍生品的一类。

谷子以人物角色形象为核心，强调收藏和展示性，品类繁多，较为主要的有吧唧（徽章的日语谐音，其英文为badge，背后有别针）、镭射票（有炫彩的长条形纸片）和流麻（流沙麻将的简称，翻转可见内部细沙流动的摆件）。

2024年以来，“谷子”的百度指数显著上升，谷子文化兴起。

谷子和潮玩均属于精神消费品。

由于两者IP“有内容”和“无内容”的区别，导致“谷子”和潮玩的消费心智有较大差异，进而形成不同的消费人群、产品类型以及平均单价。

国内文娱IP市场规模近5,000亿，游戏、影视、玩具为前三大下游细分，占比73%。

2022年，中国文娱IP市场规模4,656亿元，YOY-6%；

结构上，基于IP的游戏（37%）、影视（27%）、玩具（9%）分别为前三大收入贡献细分赛道，合计贡献73%。

谷子产业链：大多以二次元IP授权为主，竞争优势主要在渠道。

与潮玩行业已经龙头形成全产业链布局（泡泡玛特）相比，谷子全产业链完整布局的公司较少，卡游和广博股份等主要聚焦产业链中游的产品设计开发和分销，向上游获取IP授权，自身搭建供应链提供产品生产能力+打通下游分销渠道完成变现，但自营门店收入贡献尚低，但正在延展产业链。

从卡游和泡泡玛特财报对比看谷子商业模式——卡游做大做强的关键：经销商渠道+抽卡盲盒玩法+外购经典IPVS泡泡玛特做大做强的关键：自主IP平台化+自有渠道。

行业发展会怎么？

有人说，当实体经济不太好的时候，有人就喜欢偏好精神上的消费，于是最近IP方向的消费是越来越强。

而IP三大块，游戏，影视都炒作过了，唯独就玩具没有炒作，所以目前更多还是冲情绪炒作方向去看板块。

如果从题材角度的炒作去看，谷子经济确实很新，因为它是年轻人的的方向，你很难想象年轻人都多大的创造力和消费能力，好比之前的00后炒鞋和炒比特币等。

回过头来看比特币，它的涨幅也是大部分人都吃惊，如果从价值的角度去思考，它有啥价值能值那么多呢，但市场就不是这样想的，所以尊重市场，认可市场，风口在的时候，跟随，风走了就离场。