抖音官方辟谣“去年广告收入4000亿”：数据与事实不符
创始人
2024-11-29 15:26:18
【CNMO科技消息】近期，有传闻称抖音电商在去年的GMV达到了2万多亿元，广告收入更是高达4000亿元。针对这一消息，抖音集团副总裁李亮于11月29日发表声明进行澄清，指出该数据与事实严重不符，并透露这一谣言被名创优品创始人叶国富在朋友圈引用，进而引发了一些媒体的报道。目前，叶国富已经删除了相关朋友圈内容。
李亮强调，抖音的广告收入并非全部来自电商业务，其中大部分来源于非电商的信息流广告，因此不宜直接与电商公司的收入进行对比。
据流出信息，叶国富曾在朋友圈中表达了对抖音电商的疑虑，他提到：“大家醒醒吧，字节去年2万亿的GMV却收了4000亿的广告费！”并指出，这2万亿GMV中退货率高达40%以上，实际真实交易只有1.2万亿。叶国富还转发了某博主的内容，该博主称抖音电商的流量货币化率过高，正在恶化其电商环境，并扭曲了中国品牌的未来，使商家陷入价格战、运营战和营销创新的死胡同。
今年5月发布的《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告显示，抖音以惊人的增长速度荣登榜首，成为中国最具价值的品牌。其品牌价值在2024年实现了28%的显著增长，达到了842亿美元，成功超越中国工商银行，登顶中国品牌价值巅峰。
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