2025小红书营销IP新版图-小红书
1. 平台造势：打造品牌大事件
大事件营销：通过小红书特色趋势和用户生活方式，如雪人节、时尚盛典等，实现品牌声量、商业价值、社会价值和长期价值的提升，创造高用户认知和多用户互动。
新品营销：宝藏新品IP涵盖新品全生命周期，通过精准定位、强背书、创新玩法和全域联动，提升新品成功的确定性，如新品孵化、口碑定调、爆品养成等。
公益营销：好事发生IP通过平台长线公益阵地升级、品牌发声计划等，调动小红书用户参与，为品牌提供公益营销解法，实现品牌价值升级。
2. 全域热势：覆盖多行业营销
节点营销
消费节点系列：包括过年、618、双11等节点，通过特色活动如“过年就来小红书”“618薯你会买”等，助力品牌在节点期间提升产品效能，促进消费决策。
特色节点系列：如开学跟风大会、从小红书开始读书、妈妈的留白等，针对不同特色节点，结合品牌需求，打造专属营销活动，深度触达目标人群。
娱乐营销：涵盖全明星时装周、跟着明星出去玩儿、超向往的家等IP，利用明星效应，通过多种形式如时尚解读、出行场景打造、家居同款展示等，实现从种草到转化的营销闭环，助力品牌生意增长。
行业营销
美护行业：通过Inspire灵感、Interest人群、Into场景、Increase生意的4“I”营销解决方案，如中式美走向世界、红妆大赏、护肤内行人等活动，提高营销确定性，实现从创意到生意的转化。
其他行业：包括奢品、服饰、快消、耐消、生活服务、跨境、交通出行、互联网等行业，根据行业特点和目标人群，制定专属营销图谱和解决方案，如时装周专项、超好吃CITY、世界慢慢游、玩车节等，满足不同行业品牌的营销需求。
3. 经营有势：提升营销效益
营销IP度量衡：构建价值体系，通过极光指标AURA从人群资产、品牌形象认知、内容积累、口碑激发、人群渗透等维度科学度量营销IP价值，如凯迪仕和巧乐兹的案例展示了指标的应用和效果。
互动营销
产品能力全链路突围：包括互动IP解决方案、商业产品支撑等，如新风向制造局、线下探店打卡组件、流量激励组件等，实现品牌营销效益增长，提升品牌声势、激发UGC表达、促进内循环转化。
直播营销：直播融入社区形成特色，如2025CNY直播战役、李诞直播间、脱口秀小会等多元泛生活直播栏目，通过不同主题和形式，与用户双向互动，提升品牌声量和影响力。
营销闭环：通过REDTrends生活橱窗、红薯买手集、REDLive专薯直播间、晒单小赏等，实现从种草到购买、分享的完整链路，如生活橱窗的创新链路、买手集的买手矩阵、专薯直播间的强互动玩法、晒单小赏的真实口碑沉淀，赋能品牌经营。
人群营销
UGC积累/人群渗透：好好玩俱乐部通过线上线下活动，如官号矩阵促产、合作俱乐部、线下打卡等，解决UGC相关问题，为品牌注入活力。
达人运营新玩法：包括打卡测评团、红薯测评团、优创计划等，通过达人真实分享、特色人群背书、高潜达人流量助推等，助力品牌促转化、树口碑、做爆款。
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