|前言 |

金融品牌力量—金融业年度优秀品牌案例征集活动是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的宣传活动。第七届活动已完成案例征集工作，按照活动安排，将对报送案例进行融媒体展播，并组织网络投票，根据投票结果产生“年度人气品牌案例”。

整合营销篇

大家保险集团 《美好生活，独家定义》

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随着社会经济的高速发展和人口老龄化趋势的加剧，健康养老和财富规划需求日益增长。然而，保险代理人却面临收入降低、能力参差不齐、获客难度大等挑战。在此背景下，大家保险个险直播项目应运而生，传递公司的人才观和养老战略，提升品牌形象，吸引更多人才关注，推动保险行业的创新与发展。

大家保险携手央视财经推出的这场别开生面的直播项目，不仅为用户带来了耳目一新的养老与财富规划理念，也为行业内的独立代理人模式探索出了新发展路径。此次项目自策划到执行，不仅内容丰富、形式多样，更在品牌传播上取得成效。

案例正文

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洞察市场需求，引领行业趋势

随着社会经济的快速发展和人口老龄化的加剧，人们对于高品质的家庭健康养老服务方案以及专业、科学的家庭财富规划方案的需求日益迫切。大家保险敏锐地洞察到了这一市场需求，以“为客户提供全生命周期的家庭财富与健康养老规划”为己任，率先在行业内提出独立代理人模式，旨在通过高素质、高学历、高收入的代理人队伍，为客户提供更加专业、贴心的服务。

央视财经助阵，直播引爆关注

2024年4月26日，央视财经携手大家保险，共同推出了一场主题为“探讨新时代养老与就业”的直播活动。总台主持人陈伟鸿、张琳、海阳化身“体验官”，沉浸式体验了大家保险在北京的城心医养社区，并与独立代理人进行了深入交流。这场直播活动不仅展示了大家保险在养老服务和独立代理人模式上的创新实践，更通过央视这一权威平台的传播，引发了广泛的社会关注。

直播过程中，陈伟鸿在“家·北京友谊城心社区”参与了特色音乐疗愈活动，亲身体验了认知症友好社区的细致关怀；海阳则在“家·北京朝阳城心社区”穿上了彭祖包，模拟老年生活，深刻感受到了适老化设施带来的便捷与舒适。此外，张琳还与大家人寿的独立代理人进行了一场别开生面的“下午茶”活动，共同探讨了独立代理人在未来保险行业中的广阔发展前景。

多平台联动，传播效果显著

直播当天，央视财经客户端、头条、抖音、微博四端同步开启直播，大家保险自媒体平台、中国网财经频道等渠道的观看，30多家媒体参与了此次项目的报道和传播，包括新华社、金融时报、环球时报、中国网财经、界面等，全网总曝光量达到1.5亿次。同时，#到底是谁在偷偷卷养老#等相关话题冲上热搜要闻榜，曝光量超5520万次，互动讨论量超1.2万次，进一步扩大了项目的影响力。在直播预热阶段，大家保险通过微博、视频号、抖音等多渠道发布预热视频和新闻稿，成功吸引了行业内外人士的关注。直播结束后，大家保险还通过网媒分发新闻稿、职场类KOL发布独代视频等方式，持续扩大传播声量，提升“独立代理人”的市场影响力。

创新模式，开启职业发展新篇章

此次个险直播项目的最大亮点在于对独立代理人模式的深入探讨和展示。独立代理人模式作为保险业高质量发展的新路径，不仅颠覆了传统金字塔结构的利益分配体系，更通过扁平化的分账体系和系列培训赋能计划，打造出了独具特色的职业发展生态。大家人寿通过这一模式，成功吸引了一批高素质、高学历、高收入的代理人加入队伍，为客户提供更加专业、全面的服务。

此外，大家保险还通过成立保险专属代理店、探索设立家办孵化中心、创新家族事务所形态等方式，为个人打通职业晋升路径，更为行业构建了发展新逻辑。这些创新举措不仅助力大家人寿在独立代理人模式上取得了显著成效，更为整个保险行业的转型升级提供了有益借鉴。

展望未来，共创美好生活

未来，大家保险将继续秉承“为客户提供全生命周期的家庭财富与健康养老规划”的理念，不断创新服务模式、提升服务质量，与广大客户携手共创美好生活。同时，大家保险也将继续深化独立代理人模式的探索与实践，为行业输送更多高素质、专业化的代理人人才，共同推动保险行业的持续健康发展。