艾瑞咨询：2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告_办公动态

艾瑞咨询：2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告

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2024-12-17 19:32:01

今天分享的是：艾瑞咨询：2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告

报告共计：68页

2024年中国母婴亲子市场受政策鼓励生育、优生优育理念等因素影响，消费规模持续增长，预计未来仍保持7%左右增速。在育儿理念方面，备孕阶段家庭重视科学备孕，夫妻共同参与；孕期家庭主张夫妻共同参与孕期过程，注重知识和心理准备，推崇科学坐月子；育儿阶段家庭遵循科学养育、亲密育儿、充分挖掘孩子潜力等原则。消费趋势上，备孕阶段月均消费约1219元，营养保健品月均消费约626元，辅助生育接受度较高且预算约7.6万元；孕期阶段月均消费约4659元，营养保健品月均消费约674元，月子服务预算约4.2万元；育儿阶段月均消费约5400元，奶粉、洗护用品、零辅食等是主要消费品类，家庭对AI辅助育儿关注度及接受度高。母婴家庭月均收入两万以上，月均支出占比近五成，线上消费为主，购物重视商品详情和品牌，除育儿消费外，个人洗护、美妆护肤等支出较多。母婴品牌营销整体目标是达成销售预期，营销预算增长空间有限，线上投放占比已超六成且有上升趋势，电商、短视频、母婴垂直平台是核心投放媒体，母婴垂直平台在用户精准度、专业性、信任度、粘性等方面具有优势，以宝宝树为例，其在行业中表现突出，用户画像、品牌形象、服务策略等方面具有竞争力。未来母婴行业呈现线上线下融合、AI全面赋能、精细化喂养需求推动C2M产品开发等趋势。

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