在广州“落街市买菜”，形象体现了社区生活的人情味、烟火气和街坊情，然而在菜市场能够听歌、阅读、品咖啡，你能想象到吗？越秀发展通过业务创新，以独特的视角重新演绎了“社会责任“和“服务民生”的概念。

继2023年官宣品牌升级后，越秀发展旗下老字号品牌“东川新街市”陆续推出广州首个会员系统的公共民生菜市场、国内率先上架黑胶音乐的生鲜超市...在守护好民生日常之外，东川新街市正在用更加新颖的方式走入大众的生活。在近日举办的2024责任中国ESG年度盛典上，广州越秀发展集团有限公司荣获“年度ESG创新先锋企业”称号。

广州首个会员系统公共民生菜市场

“单单溯源，份份保障”、特创广州“菜市阅读角”　

作为根植于广州六十余年广为人知的菜市场，东川新街市不仅是街坊日常选购食材的聚集地，更是贯穿数十年城市变迁和三代人生活痕迹的城市人文风景，与城市同呼吸、共发展。当前东川新街市在全国共布局17家新街市+2家新民坊，经营面积超3万平方米，各类摊位约1，300个，聚焦农贸市场拓展、建设、运营组合新模式。

今年5月18日，东川新街市举行会员体系发布会暨万涛市场开业仪式。作为广州首个建立会员系统的公共民生菜市场，东川新街市把东川会员与越秀集团会员体系-悦秀会进行了同步链接，打造集社区服务、优惠团购、线上购物、生活配套、会员积分于一体的“东川会员体系”，丰富居民消费业态。

“东川会员”使消费者在购买过程中不仅累积成长值同步提升会员等级，享受超抵折扣，还可以领取小票追溯完整的交易信息，实现“单单溯源，份份保障”，维护每位顾客的售后权益。值得一提的是，东川新街市为了深度融合本地生活服务及文化资源，以满足居民日常生活中的多元需求，在万涛市场特创广州“菜市阅读角”。“菜市阅读角”在万涛市场内投放可供免费借阅的图书，创新构建将“烟火气”与“书香气”进行巧妙融合的公共惠民空间，为居民提供休息空间的同时促进邻里交流，满足亲子阅读需求，以温馨的人文关怀守护街坊居民的社区归属感。

越秀发展方面介绍，“菜市阅读角”的空间和书籍可供周边居民、档主的孩子使用，解决档主在做生意时孩子学习、做作业没有明亮的灯光和舒适的位置问题。未来，这个阅读角将作为文化实践阵地，在不断完善建设的同时引入更多文化创意活动，探索更多社区营造的新可能。　　

打造国内率先上架黑胶音乐的生鲜超市

持续将新型生活方式注入社区生活　　

越秀发展在创新上从未停止探索，今年12月初，东川新街市推出新概念——东川新民坊。越秀发展方面介绍，东川新民坊，是越秀发展针对城市公共空间民生建设的一个集食材、艺术、休闲、体验于一体的创新型综合性商业运营项目。

与遍布全广州“照顾你日常”的民生菜市场东川新街市形成互补，东川新民坊期待“点亮你生活”，以当代生活的丰富度为基础，更加注重与食材相关的生活体验、文化创作等维度。东川新民坊将在历史文化、食材研究、美食社交、现代市集、文化体验高度融合，凝练出以浪漫丰盈民生、以现代文化焕新城市记忆的文化基因。持续将新型生活方式注入社区生活，东川新民坊将会以生鲜食材、烟火美食、酒咖茶饮、生活服务、音乐文化、趣味艺术、创新设计等精彩内容，持续照顾你日常，点亮你生活。

值得一提的是，东川新民坊打造国内率先上架黑胶音乐的生鲜超市，将优质小众的音乐植入新民坊空间。DJ台、美陈打卡点，这是一个集现代、艺术、时尚的音乐站点，跟随音乐装置律动，把市场变成一个年轻趣味的开放空间。“城中烟火新叙”静态艺术展——变个魔术，用新奇与浪漫的方式重新讲述街头巷尾的烟火故事。

新民坊的街坊，有着不同年龄、不同性别、不同风格，因为对美食、文化有着相同的兴趣而走到了一起。喜欢音乐与电影，谈论兴趣与梦想，他们享受美食，也追逐时尚，喜欢挑战各种新奇事物。

越秀发展方面介绍，接下来，新街市业务将继续以新零售理念为导向，秉持“绿色、活力、安心”的品牌理念，以“守护城市记忆、承托社区生计、照顾街坊日常”为使命，推动商业模式持续创新转型。

文：冯家钜　　　　　　　　　　推广