动荡的韩国,正落入Temu的价格战“圈套”
创始人
2024-12-24 11:18:49

全球狂飙的Temu,将低价战火烧到了家门口的韩国市场上。一场没有硝烟的电商洗牌大战,正在这片土地上悄然上演。

近日,全球市场研究公司GlobalData披露了一份韩国电商市场研究报告。研究表明,韩国电商市场正呈现快速增长趋势,预计今年市场规模将同比增长10.2%,达到1180亿美元。

据预计,2024年至2028年间,韩国电商市场的年均增长率将达到7.8%。到2028年,市场规模预计将进一步增至1513亿美元。

一直以来,这位“邻居”在很多出海人眼里,是一块“小而美”的宝藏市场,具备经济发达、互联网普及率高、地理位置临近等天时地利人和的掘金条件。

尽管与此同时,长期以来韩国市场本土电商垄断的格局导致不少跨境卖家望而却步,但随着Temu等中国平台强势攻入,韩国电商市场正迎来加速洗牌。

去年七月,Temu携低价核武器攻入韩国市场。短短数月,便凭借价格端的降维打击迅速俘获一批韩国消费者的青睐。

不过在进军之初,Temu也曾饱受多方质疑。一是速卖通珠玉在前,二则本土三巨头强势垄断,当地电商市场对“外来物种”具有一定程度上的排他性。而Temu炼就的一套炉火纯青的低价模式能否成功攻略当地消费者,可以说是充满着诸多不确定性。

如今一年多过去,Temu在韩国市场却似有越战越勇之势。

近日据外媒报道,根据数据服务商IGAWorks的数据,Temu成为今年前11个月韩国成年人新增下载量最高的应用。

研究显示,Temu以1804万次的下载量稳居第一,远超排名第二的抖音国际版极速版TikTok Lite(1022万次)。

不仅如此,Temu在韩月活跃用户也迎来爆发式增长,其中仅11月便达426.19万,较1月份飙涨395.11万。

这一系列数据直观表明,Temu在韩国市场的渗透率不断提高,成功实现了从0到1再至100的跨越。仅仅用了一年的时间,便靠着极致低价策略打开了声量,在本土电商平台的围剿下撬动韩国年轻人的心智。

在Temu以燎原之势攻占韩国市场的同时,诸多跨境卖家沿着其构建的桥梁,将一批又一批极具性价比的中国商品销往当地,和本土企业争夺市场蛋糕。

与此同时,韩国电商行业洗牌加剧,竞争不断升级,部分本土平台由于腹背受敌相继陷入了经营挑战。AMZ123了解到,韩国两大在线购物平台Tmon与Wemakeprice,便因为陷入现金流危机而引发延期付款事件,继而导致了一系列连锁反应。

自今年7月初延迟付款以来,这两大电商平台已导致6164家店铺关闭,同比30.5%。另据韩国行政安全部的最新数据,截至今年11月,韩国已有79696家网店关闭,已超过去年全年78580家的纪录。按当前速度,2024年韩国关闭的网店数量将突破8万家,创下历史新高。

而导致店铺关闭数量激增的一大重要原因,便是Temu为首的中国平台加速扩张,大幅抢占了当地市场份额,导致当地电商企业竞争压力倍增。

伴随着Temu等平台卷入韩国市场的,还有如影随形的低价模式。在中国平台的穷追不舍下,大批本土平台纷纷下场内卷,韩国电商市场价格战正愈演愈烈。

现阶段时局动荡的韩国,消费市场环境正笼罩在一片迷雾之中。

近几年来,韩国国内经济持续疲软,通胀压力持续高企,在此大环境下消费者纷纷捂紧钱包,转而追求高性价比消费。尤其是近段时间的总统弹劾案等政治事件的爆发,更是进一步打击了消费者信心,致使许多中小企业经营压力倍增。

在这样的局势下,Temu进场了,带着低至数元的廉价商品,携着狂撒大额优惠券、提供免运费服务等一系列促销策略,精准抓住了韩国消费者的眼球。

宏观经济因素以及Temu低价猛攻的双重围剿下,一批韩国本土平台不得不低下头颅,被动卷入这场激烈的价格战。

在刚刚过去的11月购物旺季,Gmarket、11 Street便举公司之力提高商品价格竞争力,与Temu等中国平台展开攻防战。

其中Gmarket针对11月1日至10日举行的年度大微笑日活动进行重大变革,以提供全网最低价为目标,特意精选了价格竞争力较强的卖家产品参加活动。为了进一步促进销量,Gmarket还将全额承担之前与卖家共享的折扣优惠券费用。

另一电商平台11Street推出价格低于10000韩元(约7.31美元)的超低成本产品,同时实施更严格的价格监控,以确保卖家不会随意抬高活动价格(活动前后三周的平均价格),违规者将先受到调整价格的要求,否则将受到限制曝光度的惩罚。

Temu为首的中国电商平台携廉价供应链优势步步紧逼,迫于市场份额被蚕食、业绩不断下行的压力,越来越多韩国本土平台无奈开始卷低价,相继杀入价格市场。

前文所提到的TMON,也曾大打低价策略,通过推出“1万韩元幸福”低价店铺提振销售额。但正如我们所见,过度的价格内卷也导致TMON盈利能力进一步受挫,由此引发财政危机。

可以预见的是,在Temu领衔下,未来一段时间内韩国电商市场的价格战火还将愈烧愈旺。

相关内容

热门资讯

阳光电源:股东计划减持公司股份... 每经AI快讯,阳光电源(SZ 300274,收盘价:76.16元)7月11日晚间发布公告称,公司副董...
分红险的“分红”从哪里来 近期,各家保险公司陆续披露2024年度分红型保险产品的红利实现率。“固定收益+浮动红利”的收益结构,...
财政部进一步加强国有商业保险公... 央广网北京7月11日消息(记者 马文静)日前,财政部发布《关于引导保险资金长期稳健投资 进一步加强国...
演讲实录|朱云来解析全球经贸格... 来源:市场资讯 当前,全球经贸格局正在经历深度的结构性调整,企业的全球化发展受到来自地缘政治、贸易壁...
银行股再创新高!42家A股银行... 来源:图虫 7月11日,银行板块再度走强,工商银行、农业银行、中国银行、建设银行四大行A股股价再创历...
郑氏点银:黄金留意3345,一... 郑氏点银:黄金留意3345,一旦站稳会继续拉升上攻 回顾昨日行情走势及出现的技术点: 第一,黄金方面...
上市券商迎中报预喜潮,国联民生... (图片来源:视觉中国) 蓝鲸新闻7月11日(记者 王婉莹)日前,上市券商陆续披露今年上半年的业绩预告...
瑞茂通涨1.31%,成交额1.... 来源:新浪证券-红岸工作室 7月11日,瑞茂通涨1.31%,成交额1.41亿元,换手率2.80%,总...
Shein希音已经以“保密形式... 据知情人士透露,Shein(希音)集团已以保密形式提交香港上市申请,标志着这家快时尚零售商向上市又迈...
国有商业保险公司长周期考核机制... 7月11日,财政部网站发布《关于引导保险资金长期稳健投资 进一步加强国有商业保险公司长周期考核的通知...
沪指本周震荡走高,上证50ET... 本周,上证50指数、上证180指数均上涨0.6%,上证中盘指数上涨0.2%。 每日经济新闻
PTA:7月10日基差走弱,供... 【7月10日PTA市场多因素影响行情】7月10日,PTA期货随成本端震荡收涨,现货市场商谈氛围一般。...
江南化工:7月10日召开董事会... 每经AI快讯,江南化工(SZ 002226,收盘价:5.62元)7月10日晚间发布公告称,公司第七届...
在中国,为什么两个CEO往往管... 文 | 镜相工作室,作者 | 阮怡玲,编辑 | 卢枕 随着喜马拉雅“卖身”给腾讯音乐,又一家采用联...
亚朵运营物资大降价!为了留住加... 红星资本局7月11日消息,在价格战与同质化竞争加剧的多重压力下,连锁酒店行业还面临服务体验与成本效率...
卫龙新CFO余风年薪1373万... DoNews7月11日消息,7月9日,卫龙公告,执行董事兼首席财务官彭宏志因个人职业发展安排,将于8...
澜起科技:拟发行境外上市股份H... 证券之星消息,澜起科技(688008)07月11日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。 投资者提...
螺纹钢期货:主力涨1.06%,... 【7月11日螺纹钢期货主力合约震荡上行,机构给出后市操作建议】7月11日盘中,螺纹钢期货主力合约震荡...
拿地14天极速亮相,建发宁波海... 潮新闻客户端 记者 郑青青 近日,宁波海曙区HS07-02-18地块的项目设计方案公示,公示时间为2...
推进全球化战略,电池巨头欣旺达... 排队赴港上市A股公司名单将再添一员,7月2日,电池巨头欣旺达发布《关于筹划发行H股股票并在香港联合交...
山东神光:非农数据影响,黄金白... 山东神光:非农数据影响,黄金白银投资新机遇 非农数据,即美国非农就业人数报告,是全球金融市场最为关注...
深挖巴蜀文化时代价值,成都设计... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开。 “非常振奋人心!”成都设计咨询集团有限公司党委书记、...
邮储银行App热推ESG产品吸... 21世纪资管研究院研究员 唐曜华 实习生 姜博文近期债市震荡、股市站上3500点,部分“固收+权益”...
好消息!新一轮消费补贴要来了 7月9日 吉林省商务厅网站发布 《关于征集“政银企”联动开展 购车贴息政策实施金融机构的公告》 拟定...
蓝思科技港股首日大涨9%后跳水... 截至2025年7月11日中午收盘,蓝思科技港股、A股股价分别报收于19.20港元/股和22.74元/...
掌舵三年半,浙商银行董事长陆建... “人事有代谢,往来成古今”,商业银行董事长因到龄,辞去董事长等相关职务,是再正常不过了。 昨日晚间,...
下半年经济风口:科技引领,多元... 2025 年已悄然过半,在这半年里,全球市场风云变幻,地缘政治环境的复杂波动、科技领域的突飞猛进以及...
北京建筑企业启动主板IPO,多... 瑞财经 严明会 近日,多维联合集团股份有限公司(以下简称:多维联合集团)在北京证监局完成IPO辅导备...
朱慧获批担任中广核财务公司董事... 中国网财经7月11日讯 今日,深圳金融监管局公布相关批复,核准朱慧中广核财务有限责任公司(简称“中广...
成华区文化创意产业协会秘书长姜... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开,成都市成华区文化创意产业协会秘书长姜凯雯接受红星新闻记者...