2024年12月18日，携程集团全球合作伙伴峰会暨市场营销合作伙伴论坛在阿布扎比召开。作为携程年度战略合作伙伴，百威亚太首席营销官车祁出席大会，并在现场圆桌讨论环节与现场嘉宾就“布局‘旅行+’模式，拓展体验式消费新场景”开展对话，探索文旅融合新范式。

旅游消费“进阶”，“旅行+啤酒”是文旅创新消费场景典型代表

近年来，伴随着旅游业的爆发和“旅游+”战略的提出，旅游创新成果已深度融于经济社会各领域，不断激发其他产业的创新力和生产力，形成更广泛的社会经济消费新常态，“旅行+啤酒”就是文旅创新消费场景的典型代表。

“旅行是一个能够触发情绪的开关，而啤酒又天然具有社交属性和体验属性，能拉近人与人之间的距离。当旅行碰上啤酒，自然而然的就形成了一种非常富有吸引力的合作模式。”车祁表示，现在的消费者，更加注重品牌体验，珍视社交互动与情绪价值。因此，若品牌想要借势旅游热潮构建品牌新机遇，则需要从消费者的角度出发，去为他们打造独特的、与品牌自身相关的消费体验。

据悉，今年5月，携程与百威亚太达成战略合作，开展了包含市场营销、数据洞察、商旅服务、特殊渠道等多方位的尝试和深入合作，其中，旗下超高端品牌科罗娜，和携程共同定制的一系列的体验式旅行，为消费者打造了感受美好的自然之旅。

百威亚太首席营销官车祁（Matt Che）

携程+百威亚太战略合作，跨界探索旅行营销增长级

携程发布的报告显示，高端旅行者以“80后”和“90后”用户群体为主，是旅行的核心消费主力，也是社会其他类型消费的重要力量组成。这些追求高品质生活的旅游者越来越重视旅行的个性化和独特性，渴望体验那些能够提供非凡事件和专属服务的旅游产品。

在圆桌讨论环节，车祁以携程X科罗娜营销案例为例，分享了品牌如何借助“旅行+”为消费者打造个性化旅程和品牌专属服务，强化消费者体验。2024年，百威亚太以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，根据携程大数据，选取海南、云南等热门目的地，共同定制专属旅行线路，将科罗娜品牌印象与旅行相关联。在共创线路的过程中，双方结合当季热门旅行主题，共同定制旅行目的地推荐榜单，为用户精选出惬意旅行指南，并通过为旅行者安排凯撒科罗娜餐吧等增值体验，激发消费者对旅游的向往，为消费者提供真正的价值、良好的消费体验，引发消费者强烈共鸣。

携程集团首席营销官孙波（Bo Sun）、百威亚太首席营销官车祁（Matt Che）

对此，携程集团首席营销官孙波表示，“旅游+”已经逐渐成为携程市场营销的核心战略之一。携程始终在积极发现新的旅行内容，并持续通过在数据、流量、内容、产品的优势,帮助新热点的出圈并健康持续成长。“‘旅行+’不仅是携程的一个战略方向，更是携程与生态内合作伙伴之间，一条共同探索未来创新发展的有效路径。”孙波在圆桌讨论环节提到，“旅行+啤酒”作为携程与百威亚太深度合作的方向，正使双方形成跨界合力，不断创造全新的营销故事。

值得一提的是，除了科罗娜，自2024年始，百威亚太与携程共同开启大文旅融合生态的重要板块，包括文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等板块，将把旗下的百威、蓝妹等多个知名品牌的消费体验与上述板块结合，创新文旅行业的新场景和新服务。未来，携程与百威亚太将跨界联动更多文旅上下游产业链，不断深挖旅行生态的无限可能，共同探索文旅消费创新发展的有效路径。

责编：刘冰