今日视点：如何进一步激发健康消费潜能
来源：证券日报
张 敏
2024年，商务部多措并举推动消费持续扩大。2025年我国将如何提振消费？商务部新闻发言人近日表示，将推出更多务实举措，持续释放消费潜力，重点做好几个方面的工作，其中提到“培育壮大新型消费，加快出台推进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费。”
健康消费不仅关乎百姓福祉，更是扩大内需、培育我国经济内生动力、推动产业创新升级的关键一环，促进健康消费意义重大。然而，健康消费市场存在的一些挑战，如市场规范亟待健全，产品质量参差不齐、供给单一，消费者健康认知有待提升等问题，制约着健康消费市场的进一步发展。
未来，如何进一步激发健康消费潜能，成为重要课题。笔者认为，未来，可从多方发力，进一步促进健康消费“健康”“有序”“活力”发展。
其一，创新引领，实现高质量供给扩容和产品品质提升。当前，我国已经进入主动为健康买单的阶段，老百姓健康消费，不再局限于疾病治疗、康复疗养，而是向疾病预防、营养保健、健康管理等方向延伸。消费人群多元化、产品需求多样化趋势明显。应鼓励企业加大研发投入，推动技术创新与产品升级，提升健康产品的科技含量与附加值，为市场提供多元化的产品，满足消费者日益多样化的健康需求。
其二，深化产业融合，拓展健康消费深度和广度。健康消费的蓬勃发展，为相关产业带来了前所未有的发展机遇。生物医药、创新器械等前沿科技领域，在健康消费的驱动下，迎来了投资热潮与技术革新。中医药、营养保健等行业，也在健康消费的推动下，加快创新步伐。未来，可持续推动创新药品器械、中医药、康养服务等产业之间的深度融合与协同发展，打造健康消费产业链与生态圈，为消费者提供更加全面、精准的健康服务。
再者，数智化引领，持续创新健康消费模式。随着数字经济的发展，大数据、互联网、AI、通信技术等前沿科技在健康领域的应用不断深化。数智化已经深度赋能健康咨询、在线问诊、挂号到买药、健康管理全流程。今年7月份印发的《关于促进数字中医药发展的若干意见》提出，数字化赋能中医药高质量发展，包括数字化辅助中医服务能力提升、推动中医医疗数据融合创新、提升群众看病就医便利度等等。未来，可持续推动数字技术赋能健康消费市场，助力健康消费更精准智能、更有效率。
最后，需要强化政策引导，优化市场环境，同时加强健康教育，提升健康消费素养。政府应出台更加明确、有力的政策措施，支持健康消费市场的健康发展。同时，加强市场监管，打击虚假宣传、制假售假等违法行为，为消费者营造一个安全、放心的消费环境，让消费者敢买。同时，应加大对健康知识的宣传力度，提高消费者的健康素养与消费意识。通过健康教育，引导消费者树立正确的健康消费观念，提升消费者对健康产品的辨识能力与选择能力。
12月11日至12日举行的中央经济工作会议提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。国家统计局发布的数据显示，2023年全国人均医疗保健消费支出达到2460元，占人均消费支出的比重为9.2%，同比增长16.0%。伴随着我国老龄化时代的到来，银发经济也将进一步助推健康产业持续扩容。
笔者相信，在多方努力下，健康消费不仅将丰富市场供给，提升健康消费品质，也将为经济增长提供新的支撑点。