同创共赢，高质发展 。12月26日，茅台文旅公司2025年经销商联谊会在贵阳召开，回顾总结2024年工作成效，对2025年工作进行安排部署。茅台与来自全国各地的经销商代表等齐聚林城贵阳，畅叙厂商情谊，共话美好未来，凝心聚力、聚势谋远，共同谱写茅台文旅高质量发展新篇章。

茅台集团党委书记、董事长张德芹，茅台集团党委委员、副总经理万波出席会议并讲话。茅台集团外部董事张瑞彬、郭献忠、刘杰出席会议。

张德芹讲话

“茅台文旅公司是茅台比较年轻的子公司。近年来，茅台文旅公司紧紧抓住‘集团做大酒旅板块’的战略机遇，聚焦主责主业，聚势发力发展，做了大量卓有成效的工作，发展势头良好，取得了较好成绩。成绩的取得，离不开经销商的支持、关心和呵护，也是茅台与广大经销商一同并肩作战、披荆斩棘和开疆拓土的结果。”讲话中，张德芹代表茅台集团党委、董事会、经营班子以及茅台几万名员工，向广大经销商和社会各界人士对茅台的支持和帮助表示感谢。

就做好下步工作，张德芹强调，一是加大支持力度。在当今多元化的时代，随着物质基础的夯实、消费观念的转变和文化自信的提升，文创产品不断满足着人们日益增长的精神文化需求，文旅产业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，迎来了更加广阔的发展空间和更加美好的发展前景。集团将不遗余力地支持茅台文旅公司做强做优做大，让茅台文旅成为展示茅台文化和传播茅台文化的重要窗口。二是严把产品质量关。近年来，“茅台文创”在文创细分市场异军突起，成为继“故宫文创”“敦煌文创”之后的新兴力量，品牌影响力日益扩大。对茅台文旅公司的产品质量、产品调性等，集团一定会严格把关，让“文旅出品、必是精品”的产品理念得到深入践行，为消费者打造出一系列高端稀缺、质量过硬和高性价比的文创精品。三是主动做好服务。质量和服务是奠定茅台长远发展的基石，茅台团队要主动给消费者服好务，为经销商排忧解难、助力解困，不断提升服务保障能力。同时，希望经销商与茅台一道，坚定走好茅台特色文旅发展之路，努力深耕精耕市场，携手前行，共同进步成长，不断开创茅台文旅更加美好的未来。

围绕茅台文旅公司的定位、初心和使命等维度，万波表达了集团对茅台文旅公司的期许。一是茅台文旅是要乘势而上、顺势而为、聚势启新。要乘国家战略和时代发展之势、顺贵州旅游产业化发展的势、聚茅台高质量发展的势，茅台文旅得天时、占地利、聚人和，要理直气壮地承担更大的发展使命。二是茅台文创要站到高处、谋到远处、做到深处。要根植茅台源远流长的历史文化积淀，站在茅台品牌的高度，站在中国知名民族品牌的高处，打造传递茅台温度、彰显茅台态度、倡导茅台主张、服务高品质生活的新时代茅台文创体系。要成为茅台集团新的经济增长点，让茅台文化与其他优秀文化进行交流、碰撞智慧、得到升华，成为连接不同文化，共享美好生活的桥梁。要担当起茅台品牌“营”的重要使命，让更多消费者通过茅台文旅了解茅台，感受茅台文化。要肩负起年轻消费群体“育”的重要责任，链接更多消费者价值需求和情绪主张，用高品质、高颜值、高文化属性、高识别度的产品，培育更多的消费群体，让更多的人爱上茅台。要挑起茅台工业旅游“新”的重要担子。坚持以文塑旅，以旅彰文，持续赋能文旅产业发展。要落实做“强”茅台文化IP的主体责任，努力打造成中国最具影响力的茅台特色文旅IP，构筑茅台文化传播高地。要提供服务“优”的后勤保障，茅台文旅公司要服务好经销商，做到守望相助、同频共振，不断根植中国源远流长的文化沃土，共同开创茅台文旅新未来。

茅台文旅公司党总支书记、董事长陈我权作《茅台文旅公司2024年市场工作报告》。指出，经过前三年的夯基垒台，2024年，茅台文创逐步站稳市场脚跟，设计创意越来越好，供应链体系不断成熟，渠道建设不断拓宽，呈现出稳中有进、稳中向好的发展态势。2025年，将紧紧抓住“贵州加快旅游产业化发展”和 “集团做大酒旅板块”的战略机遇，围绕“强创意、成体系、树品牌、优渠道、提服务”的市场策略，以创的精神，闯的干劲，确保2025年工作再上新台阶、再有新跨越。

张伟民作主题演讲

活动中，上海交大文创学院党委书记、院长张伟民围绕“紧抓根本，拥抱新趋势——关于文创的一点思考”作主题演讲，聚焦什么是文创，文创为什么这么火，为什么要做文创以及要怎么做好文创等问题，结合具体案例，聚焦年轻消费者的消费趋势，让文创助力品牌传播，实现文创与品牌的相互“引流”，以及关于如何让茅台的品牌和文化能被感受得到、能被看得见以及打动更多消费者的思考等内容作了交流分享。

颁奖仪式

活动还举行了颁奖典礼，对2024年度涌现出的优秀经销单位进行了表彰，授予了“杰出贡献奖”“优秀经销商”“最佳新锐奖”“风雨同行奖”“年度最佳合作伙伴”等荣誉称号。进一步树立典型，激励经销商队伍持续发扬“爱我茅台、为国争光”的企业精神，持续开展好合作，共赢美好未来。

经销商代表作分享

活动现场，优秀经销商代表作了市场经验分享。安辉吉创名品供应链管理有限公司电商总经理程云欢表示，“作为文旅公司的经销商，我们深知品牌文化的力量，在致力于成为品牌文化传播者的道路上，我们悉心打造宣传营销基础，布局主流电商平台，与消费者建立了深厚的情感链接。展望未来，我们将以创新为翼、以品质为基、以文化为魂，进一步凝聚共识、激发活力，共同书写茅台文旅事业的新篇章。”杭州双拾壹商贸有限公司董事长胡洪林分享道，“是茅台给予了我们坚实依靠与智慧源泉，让我们无畏前行，期望能和茅台文旅一起成长、一起同进退。我们将拓展市场版图，让茅台文旅的芬芳飘向五湖四海；提升服务品质，以匠心打造每一个难忘瞬间；创新产品形态，如破茧之蝶，展现茅台文旅的多元魅力。”

茅台文旅公司领导班子成员、经销商代表，茅台集团各子公司有关负责人等参加会议。