南京博物院“小粉炉”、杭州博物馆“小粉杯”等热门文创产品受追捧，孝端皇后凤冠、秋操杯、隋炀帝牙齿等文物攻略火了……近年来，“博物馆热”持续升温，彰显出文旅消费市场的巨大潜力。

日前，由大众点评联合美团研究院、猫眼共同发布的《2024年展览博物馆数据报告》指出，2024年各类展览馆、博物馆进一步成为用户出行的主流目的地。

“上班打工、下班看展”“为了一个展奔赴一座城”等新趋势涌现；人们日常看展的广度及深度显著拓展，更多特色展馆及宝藏展览进入大众视野；“网红”文物成为文博消费的重要“生产力”，越来越多人热衷于看展后晒出文创买家秀，折射出文博消费与趣味融合的新方向。

报告显示，过去一年，平台上博物馆、展览笔记攻略数同比增长接近300%，每20秒就有1条相关笔记攻略内容被发布。其中，近80%为一线、新一线城市用户，25岁至44岁用户占比达55%，“上班打工人，下班去看展”成为一种新生活方式。

在大众点评笔记频道，展博笔记浏览量TOP5的城市分别为上海、北京、深圳、广州、杭州；展博消费力TOP5的城市为上海、北京、深圳、成都、苏州；上海博物馆、中国国家博物馆、深圳博物馆、广东省博物馆等展博场馆最受平台用户欢迎。

报告还显示，在2024年，越来越多一线城市主题特色博物馆、二三四线城市宝藏博物馆被大众点评“展博推荐官们”所青睐，相关笔记攻略数显著增长。其中，上海中国近现代新闻出版博物馆、青岛德国监狱旧址博物馆、北京艺术博物馆（万寿寺）、重庆大圆祥博物馆、成都金沙遗址博物馆的新增笔记攻略数同比增幅均超过10倍。此外，区别于以往“走马观花式”的看展模式，如今的展博爱好者们更倾向于“深度看展”，推动一系列“网红”文物持续出圈，相关文创产品成为文旅消费新动能。