● 本报记者 熊彦莎

春节假期8天内，全社会跨区域人员流动量超23亿人次；春节档总票房超90亿元，创历史新高；多个平台上“非遗”关键词搜索量同比显著增加……多项数据显示，2025年春节消费市场亮点多、活力足。

人货流动显繁荣

2025年春节，春运数据再创历史新高，客流增长印证“流动的中国”蕴藏的消费潜力。

交通运输部透露，春节假期8天内，全社会跨区域人员流动量超23亿人次。国家发展改革委副主任李春临此前在国新办发布会上表示，2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次，规模有望创历史新高。

为保障春运运力，多部门联合发力。李春临介绍，春运期间每日安排旅客列车1.4万余列，客座能力同比增长约4%。民航加大热门机场、热点航线运力供给，日均航班计划约1.85万班，同比增长8.4%。公路发挥重要“兜底”保障作用，动态调配客运班线。水路加大对琼州海峡等重点航线运力投放。

从2025年春运出行结构来看，李春临表示，自驾出行仍居主体地位，预计将达到72亿人次，约占全社会跨区域人员流动量的八成，高速公路车流量单日峰值可能创历史新高。据飞猪统计，春运期间的国内租车预订人次较去年同期实现近40%的大幅增长，人均租车消费水平较去年同期提升约10%。

自驾也是春节期间游客出行的主要方式。携程租车数据显示，今年春节期间国内55%游客选择租车自驾的方式出游。

年货市场焕新颜

消费者多样化的需求推动年货市场亮点频出，地方特产、“洋年货”丰富年夜饭餐桌，“国潮”年货和“电子年货”消费增长可观。

年夜饭餐桌上，地方特产正互相“串门”。京东数据显示，京东年货节期间，“特产年货”在京东的搜索量增长超40倍，辽宁、宁夏、贵州特产占据年货销量增长排行榜的前三名。上海特产在青海的销量同比增长277%，山西特产在黑龙江的销量同比增长155%。

此外，年夜饭逐渐走向中西荟萃，“洋年货”成为热门购物选项。盒马年货销售数据显示，销售额最高的海鲜排名前三是基围虾、可生食三文鱼、帝王蟹，帝王蟹近一个月销售增长118%。此外，智利车厘子、泰国榴莲等进口水果是多个生鲜电商平台上的年货“销冠”产品。

消费者采买年货不仅注重“吃好喝好”，还更注重心意与新意。京东消费及产业发展研究院发布的《春节消费观察》显示，京东上“非遗”关键词搜索量同比增长超80%，“国潮”关联搜索量同比增长225%，福字、窗花、灯彩、年画、春联、剪纸及各类传统刺绣产品的搜索和销售热度大增。

“受益于‘两新’政策，消费电子和家电景气度高。”华创证券首席宏观分析师张瑜说。商务部数据显示，春节假期前四天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。京东数据显示，“以旧换新”热度前十名的城市是北京、上海、成都、广州、重庆、武汉、杭州、西安、天津和南京。

2025年“两新”政策带来的消费“开门红”有望延续。银河证券预测，2025年消费品补贴规模或在5000亿元左右，将拉动社会消费品零售总额增速不低于1.7个百分点；汽车补贴规模或在1513亿元左右，拉动消费额约2874亿元，拉动社会消费品零售总额增速约0.6个百分点。

文旅消费意愿高

“春节期间，在节假日效应、促消费政策支持下，旅游、电影、零售餐饮、家居家电等消费均有不错表现。”招商证券首席宏观分析师张静静说。

电影消费再创新高。猫眼专业版数据显示，截至2月4日13时28分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破90亿元，总观影人次突破1.7亿，刷新中国影史春节档票房和观影人次纪录。

出行市场迎来集中客流。同程旅行数据显示，春节假期前四天，国内景区客流环比节前上涨超3倍。携程、去哪儿发布的《2025春节旅游总结报告》显示，选择拼假出行的游客“喜提”十几天超长假期，春节后5天返程订单占比超20%。

在旅游热潮的推动下，非遗项目热度持续增长。美团数据显示，春节假期前五日，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量上涨633%，“古城酒店”搜索量上涨228%。

冰雪游热度延续。美团联合中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》显示，东北、京津冀等区域凭借丰富冰雪资源和完善的基础设施，引领全国冰雪旅游发展，而四川、云南、江苏、浙江等省份通过创新引入项目，逐渐成为冰雪旅游的新兴热点。德邦证券研报认为，冰雪经济将成为我国内需的重要增长点，有望丰富冬季旅游淡季，抹平旅游行业的周期性。

多家机构认为，春节消费为全年消费市场持续向好开了个好头。海通证券首席宏观分析师梁中华认为，2025年春节，出行和消费总体稳健，传统消费热度不减，新消费开始涌现，服务消费、商品消费均呈现需求提升的态势。