非遗手工、运动健身……“00后”偏爱这些消费新场景
异地旅游让“团圆年”别样精彩，非遗年货掀起消费新风尚，外国游客纷至沓来成都“过大年”……蛇年春节成都文旅“成绩单”涨势喜人，频频登榜多家OTA平台文旅消费数据。
2月5日，美团发布2025年春节假期玩乐消费报告，数据显示异地用户玩乐消费热情高涨，订单同比增长近四成。在众多城市中，成都脱颖而出，位居异地用户玩乐消费TOP10城市之首，其余城市分别为：长沙、重庆、北京、沈阳、西安、武汉、天津、哈尔滨、上海。
非遗手工 相关搜索量暴涨790%
在旅游目的地体验本地特色的服饰和妆造，来一场沉浸式游玩，正成为年轻人深度旅游的重要组成部分。例如，亲手做一组非遗鱼灯、体验非遗扎染等“非遗手工”更是成为不少年轻人的休闲放松选择，非遗手工相关搜索量暴涨790%，美团上提供“非遗”主题团购的玩乐商家数同比增长90%。
“洛带簪花火了，蛇年春节我和家人就是奔着体验簪花，感受成都别样年味儿来的。”上海“00后”游客周彤正月初二一大早就在古镇上排队等待制作簪花造型，“上午9点，服装租赁店还没开门，外面就已经排起长队。整个妆造以红色调为主，主打一个喜庆，耗时40分钟完成，店家还送了我们金元宝道具，我很满意。”
对此次春节来成都深度旅游，周彤认为收获很多。“吃火锅、喝盖碗茶、看大熊猫、体验非遗项目……社交平台上有很多成都旅游攻略。”在她看来，春节与朋友一同出游也是一种不错的选择，“我们没有去热门景点，反向选择了成都的古镇、KTV、温泉酒店等小众点位。一方面为了避开人流量，另一方面也有私人空间可以放松、聊天。”
无论是体验簪花、游古镇、赏灯会，还是穿汉服、写福字，今年春节假期，阖家出游、体验有文化底蕴的非遗项目已成为主流。美团数据显示，首个“非遗版”中国年，“非遗手工体验”相关搜索量同比暴涨790%。
“在成都周边古镇上体验了写蜀绣、糖画和道明竹编。春节前5天，我们店客流量接近峰值（最高容纳100人）。”成都崇州一家竹编工作室的工作人员介绍，因春节期间营业，而且提供团购套餐，“不少外地游客选择在店里体验手工（以年轻群体为主）。这样既有过年人气旺的氛围感，又可以带走一件非遗年货。”
运动健身相关异地订单量同比增长154%
健康的生活理念，正在改变着年轻人的过节方式，越来越多年轻人选择“运动过大年”。美团数据显示，春节假期，运动健身相关的异地订单量同比增长154%，滑雪场搜索量翻倍增长，健身房次卡搜索量同比增长80%。详细来看，据美团数据，台球、赛车、滑雪订单量位居前三，网球运动的异地订单量同比增长290%，台球和羽毛球订单量增长180%，攀岩馆订单量增长118%，电竞馆订单量增长185%。
此外，年轻人心目中的“5A级新景区”洗浴中心，成了家庭聚会的新选择。簪花、川剧变脸等换装写真打开沉浸式旅游新体验，相关搜索量环比增长710%。县城KTV成为返乡年轻人的聚集地，部分县城商家包间全部订满，迷你KTV等新业态订单同比增长74%。
值得一提的是，今年春节，“00后”人均在美团上多打卡1.2家小店。在非遗年味游、冰雪运动游等多个假期消费热点带动下，休闲玩乐新需求、新消费持续涌现。
文/赵雨欣
编辑/倪家宁
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