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2025年春节档已落下帷幕，绝对赢家《哪吒之魔童闹海》票房已劲破65亿登顶中国影史单片榜首，预测总票房有望冲击百亿，成绩夸张。

与此同时，《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》和《射雕英雄传：侠之大者》，则在这场残酷的大片竞逐中遭遇惨败——而这其中，又数《射雕》的失败对行业有最简单直接的反思价值：在春节档这样的超级档期中，将一部高规格大片的成败押在流量明星饭圈的能量上，真的利大于弊吗？而《射雕》惨败的关键，又在多大程度上归咎于流量主演？

预售领跑但上映后很快扑街

1月19日，六部春节档新片于公映前十天开启预售，由徐克执导，肖战、庄达菲主演的武侠战争大片《射雕英雄传：侠之大者》当日就砍下近7900万预售票房，刷新影史国产片预售开启日票房纪录；《射雕》的最终预售票房为3.53亿，领先包括《哪吒2》《唐探1900》《封神2》“三巨头”在内的竞争对手，并跻身预售影史前五。

本片在预售阶段的历史级强势，显然是肖战粉丝通过组织包场、个人重复购票等方式为“哥哥”强力打榜的成果。

预售成绩证明了肖战粉丝强大的氪金能力，院线也随之给足了排片空间：《射雕》作为春节档唯一一部非系列续作的电影，大年初一首日排片比例为16.0%，相比“三巨头”的23.2%、23.0%、21.1%相差不算太大，首日票房也高达2.58亿，在竞争极为激烈的这个“最强春节档”中，《射雕》的开局绝对不差。

但从初二起，由于粉丝观影比重被稀释（预售购票主要集中在初一），《射雕》自身品质上的诸多硬伤难以掩盖，真实的负面评价开始在路人观众中间传播，影片的上座率开始以陡峭态势下滑，票房随之跳水。

整个春节档内，《射雕》的总票房为5.91亿，仅相当于首日票房的2.29倍，本片目前预测总票房为6.5亿左右，将不到预售总票房的一半——依赖主演粉丝的程度之深，票房后劲之差，即使在近年来的所有流量电影之中，也属罕见。

影片质量糟糕，肖战庄达菲都不是最大问题

从预售时的睥睨群雄到上映第二天后的票房惨剧，《射雕》的扑街“疾如火，快如风”，从天堂迅速跌落到地狱，极具反差的节目效果，这首先应当归罪于影片极其糟糕的质量。

这部《射雕》承载着献礼金庸百年诞辰的重要意义，挂着“徐克执导”的名号，打着“还原襄阳保卫战”的噱头，甚至作为近年来仅有的院线武侠大片，还肩负着“复兴武侠电影”的类型使命，不可谓不受期待。但呈现在观众面前的成片，却是一地鸡毛，槽点众多。

首先是叙事破碎失焦。影片试图浓缩原著中的宏大故事背景，导致剧情支离破碎，大量依靠旁白和回忆片段生硬拼接，神似短视频合集，神韵和信息量不及原著万一；勉强算有“千里寻夫/寻妻”和“止战”的两条主线，却也是魔改严重且简单低智。

其次，《射雕》作为“武侠战争电影”，对“武侠”和“战争”的还原都很不理想。“武侠”方面，影片对原著武林格局的呈现极为有限，基本成为一部蒙古军营电影，武打也全靠神似网游放大技能式的光污染对波，廉价感十足；“战争”的部分，虽反战立意可取，但实际战争场面呈现过少（或许有删减因素），严重名不副实。

在映前，路人观众们对影版《射雕》最不看好的方面是“流量+资源咖”的靖蓉选角：肖战和庄达菲演技无法令人信任，即使单从形象上讲，肖战和质朴木讷的郭靖也并不契合，庄达菲更远够不上黄蓉“娇美无匹，容色绝丽”的外貌标准，男女主选角的槽点，一早就是影片的最大“明雷”。

而在成片中，两位主角的形象和表演虽然仍是短板，但比起故事糟糕、角色单薄、台词低质、逻辑潦草、制作拼接感强等重大的问题，反倒显得没有那么具有破坏性了……可见《射雕》糟糕到了怎样的地步。

《射雕》电影自身的诸多问题自有详尽的他论，并且也确实是票房失败的最核心原因。但除此之外，值得业界更多关注反思、也是在网络上制造最多乐子的现象，恐怕还在银幕之外：肖战粉丝在《射雕》生命周期内种种令人难以接受的姿态和言行，也是影片彻底失去路人缘的重要原因。

肖战吸引粉丝，肖战粉丝劝退路人

肖战粉丝之所以在这次春节档大战中表现得如此疯狂，是因为“正主”担纲大片的一番大男主闯荡春节档，意义非凡。《射雕》若能在强敌环伺中成功突围大爆，肖战的声望和号召力必然又有飞升；若失败，则肖战号召力的业内评估或将遭到重创，无数“嗜血”的对家粉丝则会扑咬而上，这一战将成为耻辱和笑柄。

“爆”和“扑”代表着“赢”和“输”，这就是饭圈政治中的游戏规则，所以粉丝不可能接受《射雕》的失败。

然而2025年的春节档又是史上竞争最激烈的一次，《射雕》纵使坐拥知名IP、大导演、超级流量明星三大法宝，但在业界评估中仍不是春节档的头部选手。

映前，即使在《射雕》取得超强预售成绩之后，猫眼专业版收录的第三方媒体也仅给出了平均10.1亿的最终预测票房，远远落后于“三巨头”（均有大爆系列前作）的30-50亿区间——《射雕》打的是劣势局，这使得粉丝的战意更加旺盛：为正主倾其所有，众志成城以求逆风翻盘，成了这场战役的主题。

流量电影的历史虽已有多年，但在这次春节档大战的电影舆论场中，肖战的粉丝可以说是将饭圈的战斗力发挥到了极致：

映前预售出色就趾高气昂，畅想上映后票房领跑，“贷款开吹”；

上映后成建制在豆瓣刷分，并且同时给五部竞争对手打差评，甚至引发《蛟龙行动》出品人于冬直球反击，最终豆瓣2月3日（大年初六）才给《射雕》开分（5.5），但开分后又被粉丝控评否认；

开始“倒挂”（排片占比高于票房占比）就有组织撒泼打滚，扭曲真实情况，强行为《射雕》的“影院不给排片”喊冤；

当确定在春节档落败后，利用一切方法“丧事喜办”：初七还要硬蹭本该属于《哪吒2》的“逆跌”微博热搜，刷出成十万上百万的赞评数据，声势极大；之后又强调《射雕》“影史内地武侠片票房冠军”这个含金量并不高的名头，通过卖力控评，塑造出“肖战没有输”的假象……

面对这些言论，普通观众感受到的是“话语权被剥夺”的愤怒，以及网络空间被疯狂刷屏的聒噪感，影片最终沦为粉丝专属的“圈地自萌”，与大众市场彻底脱节，完全在情理之中。

票房不说谎。无论粉丝怎么挣扎，《射雕》的失败都已经是无可辩驳的客观事实。粉丝能够买出历史级的预售数据，力量固然强大，但观影人次高达1.87亿的春节档，对于单一流量明星的粉丝而言，还是太大了。

影片上映后票房跳水固然有自身质量原因，但粉丝的过分“魔怔”，又给非粉丝带来了极差的印象，这使得本就对《射雕》不利的舆论环境继续转坏。在许多路人看来，《射雕》已经不只是一部“拍得不好的武侠电影”，而已经成了名副其实的“饭圈戏精电影”——目前各平台网友对《射雕》和肖战粉丝言论的“挖坟鞭尸”和嘲讽层出不穷，其产生的影响更显事后悲凉。

当然，饭圈这个“大酱缸”中的谋略斗争千奇百怪，在路人认为是肖战粉丝发表的逆天言论中，不排除也存在对家粉丝或玩梗乐子人“反串”故意给肖战招黑的内容，不过信息鱼龙混杂，路人估计也懒得鉴别了。这样“粉丝VS所有人”的战斗局面，纵使饭圈力量再大，也很难胜出。

归根结底，不同于微博转赞评、杂志销量、单曲或EP销量等充满了水分和虚假泡沫，单靠粉丝氪金就能取得夸张数据和声势的内容，电影市场毕竟还是用实打实的票房和人次说话，水分相对最低，更何况是“全民属性”更强的春节档！

流量到底该怎么用？

回望《射雕》的失败，目前在各个电影论坛中间，近日已经不止一次出现这样的问题：如果一开始片方不走流量路线，选一个形象清爽的年轻素人男演员饰演郭靖，本片的最终票房会比现在更低吗？这虽然是无法验证的假设，但却侧面道出了不少观察者的猜想：肖战和肖战粉丝会严重激起路人的逆反心理，负向“赶客效应”甚至有可能超过正向的粉丝票房贡献。

还有一点：本应对金庸、徐克和武侠战争题材更感兴趣的男性观众，对流量明星和饭圈的敌视程度更大，《射雕》的选角一开始就“得罪”了这帮潜在观众。影片质量就算没有如今这么糟糕，被流量路线反噬的结局，也很有可能难以扭转。

在全民用真金白银投票的春节档影市中，流量明星的“数据女工”们遭遇了一个真实而残酷的世界：一部春节档大片可以借粉丝前期造势获取排片，再靠口碑吸引路人续热上座率获得成功，但不可能在完全沦为“粉丝电影”的情况下全身而退。

当然，这也并不是说流量明星已不具备正面的市场价值。

相比这次肖战和《射雕》的滑铁卢，另外两大流量明星易烊千玺和王一博分别主演的《奇迹·笨小孩》《满江红》和《无名》，也曾登陆2022和2023年春节档，取得了尚可的口碑和商业成绩——诚然一大原因是两部影片的品质比《射雕》高出不少，但即使抛开影片品质不谈，在“用流量”的方式上，它们也有《射雕》可以学习的地方。

《无名》包括王一博在同年暑期档上映的主演作品《热烈》，采取的都是“流量给实力派影帝做二番”的策略，相比肖战在《射雕》当中的众星捧月、独挑大梁，王一博在《无名》中锋芒显露较少，且他在这两部电影中与角色的契合度尚可，至少远没有像肖战饰演郭靖这样容易引起巨大争议。

而易烊千玺则更是流量明星在影坛转型成功的代表。一方面，他自身的表演能力在流量中属于拔尖水平，选片、选角色的品位也较高，在屡次奉献令人信服的表演之后，其作品的“流量电影”印象在路人中慢慢被淡化，即使是向来对男流量明星不友善的男性论坛中，易烊千玺的风评也大有改观——这就和被敌视、被群嘲的肖战形成了鲜明对比。

而且，《射雕》是立足经典IP、必须吸引到不同圈层观众才能回本的春节档大片。假设肖战这回主演的只是一部中低投资成本的类型电影，即便影片本身素质不佳，单靠粉丝的力量，说不定也可以凭借预售冲刺这一波，在商业上平稳落地……

现在看来，流量明星最重要的作用是“保底”，对于《射雕》这种保个两三亿的底也远远不够的大项目而言，找流量兜底就不是最佳选择了。

总之，对电影业界来说，流量明星有用，但也是一把双刃剑；对流量明星来说，成为重量级大片中的绝对主角是一种诱惑，但也承担着巨大的压力。最终，一切都要靠角色说话，靠电影说话，和最广大的观众“真心换真心”，才能在这个观众不再为流量盲目买单的残酷真实竞争中，立于不败之地。

至于饭圈“发疯”对影片舆情带来的负面影响，更是已经到了不可不察的地步。而片方乃至“正主”本人要是继续对此放任不加约束，恐怕并不是一个好的选择。

（文/阿拉纽特）