在新的一年里，中奢品牌Ralph Lauren拉夫劳伦和Coach蔻驰以出色的业绩表现迎来了开门红。拉夫劳伦和蔻驰母公司Tapestry集团日前均发布新季度财报。巧合的是，上季度拉夫劳伦和蔻驰营收均同比增长11%。值得关注的是，拉夫劳伦中国市场增幅超过20%，约占集团总销售额的8%。这一连串的亮眼数据，无疑为2025年的中奢市场注入了强劲的动力。

拉夫劳伦扩展社交电商渠道

拉夫劳伦2025财年第三季度业绩显示，在截至2024年12月28日的三个月内，收入增长11%至21亿美元，主要受到假日季出色表现的影响。该季度净利润增长7.5%至2.97亿美元，高于分析师预期。

按地区分，集团在所有市场均录得稳健增长。北美、欧洲、亚洲市场营收分别录得7%、16%、14%的增幅至9.98亿美元、6.04亿美元、5.07亿美元。北美地区收入增长7%至9.98亿美元，欧洲地区收入增长16%至6.04亿美元，亚洲地区收入增长14%至5.07亿美元，其中，中国市场增幅超过20%，约占集团总销售额的8%。财报表示，随着品牌在抖音平台上的电商扩展以及全价门店的开设，市场对其服装的需求进一步提升。

新一季绞花针织衫。

按产品分，核心业务持续增长，增幅达低两位数百分比，高潜力品类（女装、外套和手袋）按固定汇率计算同比增长20%，增速超过公司整体增长水平。

按渠道分，直销渠道收入增长12%，其中实体店销售增长13%，线上销售增长29%。批发渠道收入增长9%。

拉夫劳伦总裁兼首席执行官Patrice Louvet表示，这一增长势头归因于出色的营销、消费者对品牌价值的认可以及公司针对全球关键城市的战略。他还表示公司专注于多样化的增长驱动力，建立了多样化的供应链、广泛的产品线和拓宽地理覆盖范围，以便于应对波动和不确定性。“我们将在未来一年及更长时间内保持进攻态势。”

蔻驰新手袋夺得热门单品第一

Coach蔻驰母公司Tapestry泰佩思琦集团日前发布第二季度财报显示，营收同比大涨5%至创记录的22亿美元，超过分析师预期的21.1亿美元。核心品牌 蔻驰强劲增长推动集团业绩，该品牌营收同比大涨11%至17.1亿美元。蔻驰的显著增长也足以抵消集团较小品牌的下滑，Kate Spade营收同比下降10%至4.16亿美元，Stuart Weitzman营收则下降15%至6970万美元。

按地区分，北美地区收入增长4%至15.13亿美元，大中华地区收入增长2%至2.73亿美元，日本收入下降5%至1.41亿美元，欧洲地区收入增长达到惊人的42%至1.29亿美元。

2024年第四季度的Lyst排名。

此外，蔻驰日前在2024年第四季度的Lyst排名中上升了十位，首次进入前五名，成为进步最大的品牌。其Coach Brooklyn手袋和Coach樱桃手袋挂件也分别位列热门单品榜第一名和第四名。Brooklyn在社交媒体上深受年轻消费者青睐，该手袋的搜索量增长46%。报告期内，仅在北美，集团旗下品牌就迎来了约270万新客户，其中一半以上是Z世代和千禧一代。

Coach Brooklyn手袋。

集团首席执行官Joanne Crevoiserat表示，“报告期内我们为全球消费者带来了创新和工艺。成功明显体现在实现加速的营收和利润增长上，从而实现了创纪录的财季营收和调整后每股收益。我们也将进行战略投资，扩大我们的竞争优势并推动持久增长。”

鉴于业绩表现良好，拉夫劳伦和泰佩思琦集团都再次上调2025财年的业绩预期。拉夫劳伦从去年11月预测的3%至4%涨幅提升至6%至7%。其股价在上周四财报发布后大涨10%，当前市值约为169.6亿美元。过去12个月公司股价上涨了 85.38%。泰佩思琦集团预计全财年营收超过68.5亿美元，营业利润率较上年扩大约100个基点，之前预期的扩大幅度为50个基点以上。其股价在上周四财报发布后较前日上涨12.02%，当前市值约为170亿美元。过去12个月公司股价上涨103.72%。从股市的反应来看，对这两个中奢品牌今年的业绩预期乐观。

与其他奢侈品牌相比，中奢品牌在价格上更具亲和力，同时又不失品质和格调，这使得它们成为越来越多消费者的首选。拉夫劳伦在中国市场的成功，得益于社交电商扩展以及全价门店的开设。这一策略不仅提升了品牌在中国市场的知名度，也进一步满足了消费者对高品质服装的需求。与此同时，蔻驰则通过创新设计和精准营销，赢得了年轻消费者的青睐。其他中奢品牌如Burberry巴宝莉等也表现出强劲的增长势头。

南都记者 王欣