无印良品拟在中国开低价店,剑指名创优品等对手
创始人
2025-02-10 10:34:19

新风尚

无印良品今年将在中国开设低价店,与名创优品、NOME正面竞争。据财联社消息,其母公司良品计划从今年夏天起,在中国开设小型商店,售卖低价商品。

该模式借鉴日本“MUJI 500”概念店,日本现有45家“MUJI 500”门店,约70%产品定价500日元(约23元人民币)或更低,中国门店价格与之相近。“MUJI 500”主要售卖生活必需品、高频消耗品,像日化、文具、零食等,和标准店差异大。而且它面积更小,通过缩小店面、避开核心商圈来降低成本,靠高性价比吸引顾客。

近年来,无印良品十分重视中国市场,将其视为最重要海外市场,不断拓展布局。2023年在上海开全球首家农场概念店,2024年在北京开旗舰店,2024年5、6月还在多地密集开店。

中国是无印良品主要产地之一,已形成“中国企划—中国生产—中国销售”闭环,超半数产品中国设计或用中国限定素材,生活杂货和食品约七成实现本地开发,这为低价店商品开发提供助力。

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