周鸿祎拼命
创始人
2025-02-10 14:17:32

作者 | 蓝媒汇 叶二

周鸿祎有点委屈。

春节期间,他精心筹备的“百车行动”,被不少网友质疑没有诚意,设置的抽奖门槛过高。

在“百车行动”中,周鸿祎将免费送出百辆新能源汽车,不过参与抽奖的条件则是,用户需要邀请两三位朋友下载纳米AI搜索并完成注册。

这在周鸿祎看来,一来参与门槛并不高,用户仅需发一个朋友圈便能基本完成邀约任务成功报名,二来设置一定的门槛,对于用户而言也提高了中奖率。

更何况,本质上“百车行动”,也是一起商业推广活动。

周鸿祎一点不藏着掖着,身为企业家,拿这么多钱来,除了为国产新能源摇旗呐喊之外,他也直言是要带货纳米AI搜索。

但有些网友却很不买账。

有的人很反感这种搞噱头搞商业推广的行为,有的人也很看不惯周鸿祎频繁蹭流量,哪里红蹭哪里,要知道送车爆火,那是黄子韬先干的。

但对于周鸿祎来说,这些争议不算什么。甚至于他而言,争议本身,同样是一种流量。

过去一年,周鸿祎疯狂打造企业家个人IP,拼命博出位,正是他的常态。

收效也尤为可观。

这个互联网江湖老炮儿,实现了翻红爆火,个人抖音粉丝已经飙升至1600万,在企业家中超过了俞敏洪,仅次于雷军,去哪儿都能成为焦点,说啥都能上波热搜。

360 AI也在这一过程中获得了更广的推广窗口。

只是所有人都知道,流量从来都是把双刃剑,翻云覆雨往往一瞬之间。对于周鸿祎而言,这也是已成大网红的他,必须要直面的风险。

求涨粉

2024年1月21日1点35分,周鸿祎走入傅盛的主场。

彼时正值傅盛旗下猎豹星空大模型的发布,周鸿祎以嘉宾的身份参与其中。

这在外界看来,是二人的相逢一笑泯恩仇。

在过往的纪实中,周鸿祎与傅盛的关系,是业内知名的“水火不容”。但在这一刻,两人携手将化解恩怨,炮制成为一个流量话题。

对于周鸿祎来说,除了是继续布道自己对于大模型的观点,更主要的目的,也在于涨粉。在会上,他一再表示,欢迎大家关注我的抖音。

在外界看来,周鸿祎变了。

不仅是与昔日“叛徒”的握手言和,周鸿祎亦在2024年年初面对程前的言语冒犯,都显得比较平和,不复过往之火气。

明面上的原因是,“激素水平下降了”,“对一些事看得通透了”,但背后则是受到了雷军与余承东的启发。

“小米的雷军、华为的余承东,都是神级网红,我要向他们学习,为360发声,给公司节省广告费。”周鸿祎发现,在网红经济下,用户接受信息的方式变了,他决定躬身入局,才能熟悉水性,做出更好的产品。

也是在当年1月,周鸿祎亲自走进东方甄选学习网红经济,“争取理解流量密码,听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持”,再后与余承东以及得到App创始人罗振宇等人会面,专程请教并交流演讲和网红经验,从2024年开始,整个圈内都知道了,周鸿祎要打造个人的企业家IP,尽可能地追逐流量。

但没人能预料到,他会如此之拼,甚至可以说完全豁出去了。

豁出去

仅用了三个月,周鸿祎就成为了仅次于雷军、余承东的车圈顶流。

这首先源于一场跨圈的“蹭”。

去年4月18日,周鸿祎在多个社交媒体平台发视频表示,做了个艰难的决定,准备把陪伴自己 9 年的迈巴赫卖了,放弃传统意义的豪华车,换一辆新能源智能网联车。

这个互联网江湖中有名的大佬,从传统豪车转向拥抱新能源,正迎合了彼时国产新能源爆发并冲击高端的大势,搅动一番风雨,很快演变成一场车圈流量狂欢。

各大新能源车企闻风而动,先是在社交媒体评论区进行了互动,再就是直接派车,开往360总部,将360园区变成一场小车展。亦在这一过程中,周鸿祎凭借着这出“换车记”,成功从科技圈大佬,摇身一变踏上车圈网红头部牌桌。

其次,则依赖于周鸿祎的“豁出去”。

4月25日,北京车展第一天,雷军余承东何小鹏李想,所有车圈大佬与流量齐聚,但这一天的最大风头属于周鸿祎。因为,他爬上了东风猛士 917 的车顶,成为当天最瞩目的“现眼包”。

网友将其戏称为“2024北京车展首日唯一车模”,“最老车模”,正是以这样独特的方式,周鸿祎成为了全场焦点。

而为什么会突发奇想爬上车顶,周鸿祎事后是这么解释的:

我有点社恐,面对镜头容易一动不动,再加上直播有点卡,好多人以为我是数字人。为了证明是真人,我就发挥攀岩优势爬上车顶。

回复很是一本正经,但本质上,却是周鸿祎能够“豁得出去”。

你看彼时一众车圈大佬都在想方设法开直播、拍短视频,以学习雷军余承东的路数,但出圈的只有一个,就是跨圈的周鸿祎。

拼命三郎

当然在这背后,则是周鸿祎的拼命。

过去一年,周鸿祎频繁出现在各种公开场合中,可以说是行程最多的大佬,且跨度非常之大。

从大模型到新能源,从猎豹星空大模型发布这种行业会议,再到乌镇互联网大会这样的高规格峰会,从北京车展的爬上车顶再到公司楼下体验广汽埃安昊铂 HT 防夹功能时的一声惨叫......周鸿祎是马不停蹄,一直在各种刷脸,甚至去驾校学车,都被制造成话题。

同时于个人,周鸿祎也一直积极的在拍视频、发微博。

截至目前,周鸿祎的抖音作品数量已经接近2000个,尤其是在2024年以来,基本上保持每天必更的节奏,有时一天甚至更上4、5条。

此外,周鸿祎也拍起了短剧。

“用户在哪里,企业家就应该在哪里。”去年11月,周鸿祎成为了大佬拍短剧的第一人。这个短剧剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》,周鸿祎在该剧中饰演“红帽黑客联盟”的老大、“365公司”的老周,在剧中,他向男女主的“纳米搜索”项目投资了1000亿。

今年1月,周鸿祎参与拍摄并出演的AI短剧,已在西安开机。据了解,该AI短剧集数约为60集,内容为穿越题材。

当然,也少不了掺和各种热点。

去年11月,首富钟睒睒直言“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西。”

一众直播带货的企业家都没有接茬,反倒是周鸿祎主动“对号入座”,隔空进行了多次回应,其中主要观点是,支持企业家打造个人IP。

以及此次发起的“百车行动”,这本先是黄子韬带动起来的活动,在结束之后,周鸿祎倒是做了接力,还要比黄子韬送的更多,更贵,目前首批抽奖送车品牌是小鹏。

就连春节期间时下大火的DeepSeek,作为本是就在大模型赛道拼搏的一份子,周鸿祎更是不会放过,一方面在短视频中就DeepSeek爆火以及被美方禁用等,分享个人观点,另一方面还宣布360将无偿为DeepSeek提供全方位网络安全防护。

等等动作,一副拼命三郎的姿态。

成果也是很明显的。

周鸿祎现在俨然已经成为网红企业家的头部,以纳米AI搜索为代表的360 AI产品也获得了非常可观的低成本推广。

只是争议也是如影随形。就看后续,周鸿祎如何评估其中利弊了。

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