All in个人IP?格力门店改名“董明珠健康家”
创始人
2025-02-19 11:06:30

文|互联网那些事

近日,有网友发帖表示自己身边的格力电器门店,已经改名成了“董明珠健康家”。

随着相关信息的发酵,又有不少网友惊奇地发现。

短视频平台上的格力电器直播号,也纷纷把自己的用户名改成了“董明珠健康家XX直播间”。

此情此景。

也开始让人们意识到,格力内部貌似正在执行着一项比造手机、全国巡播还要激进的“董明珠个人IP营销计划”。

董明珠健康家是什么

2月13日,在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上,格力方面公开了自己的最新战略品牌——“董明珠健康家”。(即借助董明珠的个人IP,对线下门店实施品牌改造)

在一定程度上,格力电器把“董明珠健康家”视作了自己后续商业运营的关键所在。他们认为“董明珠健康家”这一概念,能够通过数据可视化、场景化体验、智能交互服务对零售价值链进行重构。

其中,珠海格力终端建设负责人高杰更是表示,这不仅是格力从产品到服务、从空间到品牌的产品革命,还是格力对亿万家庭的美好承诺。

在简单了解“董明珠健康家”的概念、格力内部对它的期盼后,我们的目光也将来到升级计划的执行层面。

2月17日,有记者从经销商处得知了格力电器的“2025核心客户展示门头支持方案”。相关内容指出,“董明珠健康家”专卖店的升级对象,是那些展示面积≥150㎡的全品类专卖店,且全省仅有50个升级名额。

针对那些加入升级计划的门店,格力方面给出的装修意向金收费标准为“展示面积1500元/平方米、门头面积600元/平方米”。当门店升级结束、出样完全后,门店人员则可在3个月内使用装修意向金按发票价提取家用A B C类机型产品,或按照进货价提取中央空调、生活电器等产品。

据互联网公开信息显示,目前成都、重庆、江西、山东等地已有格力线下门店完成了相关改造,且有地区门店将自己的线上名称改成了“董明珠健康家XX直播间”。

这种种情况叠加下来,本轮格力押注“个人IP化运营”的力度可见一斑。

董明珠和格力的IP绑定由来已久

老实讲,把线下门店升级成“董明珠健康家”并非格力和董明珠在个人IP概念下的首次发力。

2014年,董明珠曾将格力广告上的成龙全部撤掉,并使用自己的形象填补了空缺。也正是在这一年,董明珠摇身一变成了格力的“品牌代言人”。而她的形象,也随着旗下产品的销售开始被全国各地的消费者所熟知。

2015年前后,欲扩张格力商业版图的董明珠开始在手机赛道上发力,最终在立下“干掉小米”的Flag后,推出了格力手机的初代机型。有趣的是,当年格力手机发布后给用户留下的核心记忆点既不是使用体验,也不是配置参数,而是开机界面上董明珠的照片和签名。

2020年,对个人IP营销轻车熟路的董明珠找到了下一个业务增长点——直播。在这一年,她不仅在快手、抖音等多个平台上露面,还顺势建立、执行了自己的“全国巡播计划”。互联网公开信息显示,董明珠在2020年共直播13场,累计带货金额高达476.2亿元。

2021年,孟羽童的加入让董明珠的互联网关注度再次暴涨。由于“22岁女孩成为董明珠秘书”“格力有接班人了”等词条的发酵,当时不仅孟羽童本人成为了网络红人,就连董明珠和格力电器也获得了流量的青睐,成为了人们争相谈论的目标。

在财务层面。

格力电器的业务增长、业务多元化问题一直被外界所关注。

2018年,董明珠曾许下了未来销售收入达到6000亿的梦想。

但当时间来到2024年,格力集团则在前三季度实现营业收入1467.22亿,同比减少5.34%;归母净利润219.61亿,同比增长9.30%。另在第三季度,格力电器实现营业收入469.39亿元,同比减少15.84%;归母净利润78.25亿元,同比增长5.47% 。

回望格力电器的成长历程,我们会发现董明珠的个人IP已经和格力电器深深绑定。本轮格力旗下店铺改名“董明珠健康家”的做法,也更像是他们为“寻找收入增长点”这一难题所提交的答案。

改名后的格力门店将何去何从

公开资料显示,董明珠出生于1954年8月,并先后毕业于安徽芜湖干部教育学院、中南财经政法大学EMBA、中国社会科学院经济学系研究生班、中欧国际工商学院EMBA。

1990年,董明珠正式加入格力并出任业务经理一职。自1944年起,董明珠先后成为了珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长。在董明珠的推动下,格力电器在1995年-2007年这一区间,达成了连续13位居空调产量、销售收入、市场占有率全国第一的成就。事后这些成就,也帮助董明珠在2012年站到了格力集团董事长的位置。

另据格力电器2024年三季财报显示,董明珠直接持有的格力电器股份超1亿股,占据总股本的1.79%。

随着话语权的不断增强,董明珠对格力的影响也越来越大。

这种影响不仅存在于营销层面,更存在于产品层面。

2024年1月,由格力电器推出的“玫瑰空调”引发了网友热议,甚至一度被人们吐槽为“土味审美”的代表作。针对此事,董明珠曾在做客访谈节目时回应称:玫瑰空调的设计,实际上是想跟家庭生活融合在一起。很多人吐槽说董明珠好土,各种人站在不同的维度来评价。要不断地创新,把空调做成家里的艺术品,这就是我的目标。

同样是在2024年。

董明珠对外公开表示:很多人都说企业家当网红是从我开始的,我的本意并不是要做网红,我想突出的是企业面对消费者时的诚意。

在今天,董明珠来到了线下门店,选择把自己的名字写在招牌上。

倘若单纯对这一行为进行解读,我们不难发现她是想把个人名誉同产品绑定。最终通过打造“冠名店”的方式传递产品自信,让消费者在购物途中更加安心,让自己通过“冠名店”的种种反馈和消费者建立联系。

但在运营层面进行解读,我们就会发现专注个人IP虽然符合现在的传播生态,可当其与品牌、企业绑定过深时,任何来自形象主体的变动都有可能让品牌迎来“认同危机”。

参考

每日经济新闻:不少格力专卖店大变样,红底白字“董明珠健康家”很显眼!店员称“董总知名度非常高,这样更亲民”

观网财经:多地格力专卖店,改名“董明珠健康家”……

国际金融报:格力专卖店改叫董明珠健康家?换门头还限名额,已有经销商“泼冷水”……

蓝鲸新闻:格力电器变“董明珠健康家”,70岁的董明珠再度强化个人IP

相关内容

热门资讯

成华区文化创意产业协会秘书长姜... 7月11日,中共成都市委十四届七次全会召开,成都市成华区文化创意产业协会秘书长姜凯雯接受红星新闻记者...
英伟达市值一度破4万亿美元 人... 新华社北京7月10日电 美国芯片制造商英伟达公司的股票价格9日在盘中交易中一度冲高至每股164.42...
航天电子跌0.20%,成交额4... 7月10日,航天电子跌0.20%,成交额4.42亿元,换手率1.34%,总市值331.58亿元。 异...
ETF今日收评 | 稀土相关E... 市场全天冲高回落,三大指数小幅上涨。从板块来看,稀土永磁概念股集体爆发,券商、互联网金融概念股一度冲...
ESG年报解读|携程集团披露碳... 资料来源:携程集团2024年度可持续发展报告 编者按:ESG年报解读为搜狐财经及价值公司100联合发...
地通工业更换券商重启IPO辅导... 瑞财经 王敏 7月11日,地通工业控股集团股份有限公司(以下简称“地通工业”)在湖南证监局启动IPO...
飞书CEO谢欣称拿不下京东:大... 据晚点,在回答"有什么大客户是你一直想拿但没拿下来的"问题时,飞书CEO谢欣表示:"还是有的,比如京...
北京豪华公寓“量增价跌”、二季... 7月10日,仲量联行发布《2025年上半年北京房地产市场回顾》。报告显示,2025年第二季度,北京办...
银行板块盘中走弱,浙商银行领跌... 7月11日,银行板块盘中下跌1.5%,浙商银行领跌2.64%,华夏银行、民生银行、青农商行、张家港行...
ETF盘中资讯|英伟达市值站稳... 或由于英伟达登顶4万亿市值,“AI 投资热”再升温!今日(7月11日),重点布局国产AI产业链的科创...
香港高息ETF受追捧,收益最高... 随着美国总统特朗普实施关税政策带来不确定性,部分投资者忧虑下半年股市波动,并希望寻求具备稳定现金流及...
2025年上半年上市公司重组市... 来源:市场资讯 2025年已过半,距离“并购六条”颁布也过了9个月,这期间A股上市公司并购重组市场焕...
24小时环球政经要闻全览 | ... 特朗普吹嘘政绩 继续施压美联储降息 美国总统特朗普在社交媒体上表示:科技股、工业股、纳斯达克指数创历...
原创 7... 欧盟雷霆风暴:7亿欧元走私案震动中欧贸易 凌晨的希腊比雷埃夫斯港,警笛声划破宁静,如同宣告一场风暴的...
机器人ETF易方达(15953... 截至中午收盘,国证机器人产业指数(980022)涨0.96%,权重股中,汇川技术涨1.8%,科大讯飞...
华润、青岛、百威亚太:高盛下调... 【7月10日高盛下调中国啤酒行业今年销量及均价增长预测】7月10日,高盛发布研究报告,短期内对中国啤...
特朗普称赞英伟达股价 呼吁美联... 当地时间7月10日周四上午,美国总统特朗普在社交媒体平台TruthSocial“真实社交”上发文,再...
1.1万亿ETF背后有个大坑,... 看到有新闻报道,南京的盛夏,金融圈的精英们挤满了深交所的会场。台上专家侃侃而谈ETF定投的种种妙处,...
瑞幸大股东或竞购星巴克中国股权 记者丨贺泓源 刘瑾睿 编辑丨张伟贤 星巴克中国股权出售继续推进中。 2025年7月9日,据多家媒体援...
放量937亿元!“牛市旗手”集... 今天(7月11日)早盘,A股三大指数集体高开。截至早盘收盘,沪指、创业板指双双涨超1%,深成指涨0....
中国平安:7月10日融券卖出3... 证券之星消息,7月10日,中国平安(601318)融资买入3.26亿元,融资偿还4.68亿元,融资净...
淘宝闪购激发消费活力 食品饮料... 本报讯 (记者梁傲男)自淘宝闪购上线以来,社会消费热情被极大点燃。暑期经济激活了食品饮料及餐饮消费,...
上交所:华数数字电视传媒集团有... 7月11日,上交所发布关于华数数字电视传媒集团有限公司2025年面向专业投资者公开发行公司债券(第三...
比特币突然狂飙,超19万人爆仓... 隔夜美股盘中突然拉升。加密货币集体大涨,比特币一度突破117000美元。 周四美股盘中反弹,至收盘纳...
卷跑130亿,许家印都自叹不如 卷走130亿不稀罕,稀罕的是被他跑了。 在咱们这里要找进步最快的领域,“人传人”式营销可能得算上一...
多数投资机构看好A股后市,兴业... 7月11日,三大股指早盘小幅拉升,其中上证180指数小幅上涨。截至上午9:50,兴业上证180ETF...
“若实现将系就职以来首次”,鲁... 【环球网报道】据香港《南华早报》报道,美国国务卿鲁比奥当地时间10日表示,他正筹备与中方在马来西亚举...
嘉元科技:7月10日融资净买入... 证券之星消息,7月10日,嘉元科技(688388)融资买入4061.02万元,融资偿还3739.52...
沪指重返3500点,继续上攻动... 时隔三年多,沪指收盘重返3500点。 截至7月10日收盘,上证综指涨0.48%,报3509.68点,...