格力“董明珠健康家”更名背后：卖的仍是格力货，误解何时能消？
近期，格力电器市场部门的负责人朱磊，在一次与媒体的交流会上，详细阐述了公司新推出的战略品牌“董明珠健康家”背后的意图与考量。
针对外界对于多家格力电器专卖店更名为“董明珠健康家”的疑虑，朱磊明确表示，这是一种误解。他澄清道，格力电器已经注册了“董明珠”这三个字，董明珠个人无法利用这一名字进行商业活动，有关“董明珠转移公司资产”的传言完全是无稽之谈。
据朱磊透露，“董明珠健康家”这一品牌的筹划工作早在去年年底就已启动，目前的舆论反应也在预料之中。该品牌的推出，旨在打破消费者对格力仅生产空调的固有印象，展现格力在健康家电领域的广泛布局，包括空气净化、冰箱、洗衣机、智能家居等多个产品线。此次品牌升级，不仅是产品线的扩展，更是一次从产品到服务、从空间到体验的全面革新。
为了消除外界对于企业领导人的误解，朱磊举例道：“正如胖东来超市销售的商品都有各自的品牌一样，董明珠健康家销售的全部是格力电器。格力电器的商标并未改变。”
朱磊进一步强调，尽管董明珠拥有巨大的流量，但她的名字属于格力。她的一生都奉献给了格力，甚至连名字都被公司注册了，因此她无法使用自己的名字进行商业活动。
“董明珠健康家”作为格力电器在2025年2月13日发布的全新战略品牌，不仅涉及线下门店的改造升级，还包括线上直播间的更名。目前，山东、湖南、四川、广东等地的部分专卖店已经完成了更名。
已经步入古稀之年的董明珠，去年曾多次提及退休的话题。最近，在与俞敏洪的对话节目中，她透露已经找到了接班人，并且有三、四位候选人正在不同岗位上接受锻炼。
值得注意的是，这并不是董明珠第一次将个人品牌与格力品牌紧密结合。然而，这种做法也引发了一些担忧，有人认为这可能会削弱格力的品牌价值，并在董明珠退休后给品牌形象带来不确定性。
董明珠于2012年5月正式出任格力集团董事长，2015年带领格力成功跻身世界500强企业之列。2016年10月18日，她卸任珠海格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人等职务，但仍担任格力电器股份有限公司董事长、总裁。