今天分享的是：2022-2023中国自有品牌发展研究报告

报告共计：74页

《中国自有品牌发展研究报告（2022 - 2023）》对我国自有品牌发展进行了全面研究。报告通过对供应商、零售商和消费者的调查，深入分析了自有品牌的发展现状、问题，并对未来发展进行了展望。

1. 发展现状与特点：我国自有品牌呈现良好发展态势。消费、供货和销售均实现增长，消费者对自有品牌的接受度、正面评价和认知度不断提升，且选购更趋理性。开发品类不断拓宽，休闲食品、生鲜食品等受关注。多数零售商自有品牌单品数占比低，但业绩表现较好，同时供应商积极开拓新渠道。

2. 供应商相关情况：供应商自有品牌供货规模扩大，三线城市供应商成为供货主力，且供货品种减少但供货额增长。供应商积极拓展新渠道，精品超市和仓储式会员店成为热销渠道，生鲜食品是未来开发重点。他们开发自有品牌的目的多样，且重视新媒体营销，同时期望与优质渠道商合作。

3. 零售商相关情况：自有品牌向多业态渗透，起始时间较晚但贡献度逐步提高，预计未来开发单品数增加，且多采用多品牌策略。面巾纸、休闲食品等是主打品类，零售商开发自有品牌以价值和需求导向为主，面临缺乏人才等问题。

4. 消费者相关情况：消费者品牌意识增强，自有品牌在心智中的渗透率提升，实体店是认知主流渠道，新媒体平台作用也日益凸显。消费者对自有品牌形象评价积极，但仍有待统一，购买行为受多种因素影响，且对新渠道既爱又恨。

5. 未来展望与建议：我国自有品牌开发进入关键阶段。未来将进入“深水区”，需重视商品力建设，细分化与效率化趋势明显，新品类、新产品成为开发重点，零供双方与消费者积极寻求新渠道。为此，报告建议重新评估开发目标、选择更具吸引力的商品、深入生活开发产品、培育市场推广力、向社群渠道学习、找到开发平衡点、建立“汰旧换新”机制以及避免向供应商“过度压价” ，推动自有品牌健康发展。

以下为报告节选内容

报告共计： 74页

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