文│新品牌BrandPaper 奇袭

2025年1月，全球互联网因为杭州深度求索公司发布的DeepSeek而炸开了锅，这款GPU需求、训练成本明显低于同行的大模型、AI助手，一边带崩美国芯片巨头英伟达的股价，一边搅动中国搜索引擎市场。

截至2025年2月23日，百度、腾讯、360等多家在中国提供有搜索服务的互联网公司，均宣布在旗下相应产品接入DeepSeek，包括百度网站、百度APP、微信搜一搜、纳米搜索等。

短短一个多月的时间，中国搜索引擎市场迎来了AI化和DeepSeek化的更高浪潮，一场浩浩荡荡的搜索革命正在进行中。

捍卫搜索地位，百度APP着力推送新版

作为互联网搜索领域最重要的参与者，百度在本月23日全量推送了新版百度APP的版本更新，以迎接市场的新变化。

据百度方面介绍，新版百度APP整合了文心大模型与DeepSeek的模型能力。此次升级集成有“AI搜索”、“全网信息提炼”、“捏一下AI总结”、“数字人智能体”等智能体验，实现了更个性化的搜索体验、更丰富的内容服务和更广阔的产品边界。就在今天，百度APP也全量上线新的AI入口。

目前，由AI大模型支持的“智能问”功能日均覆盖亿级搜索行为，而且百度在2024百度世界大会期间展示的百度首创的Search-Feed搜索结果页形态也全量上线。

《新品牌》了解到，百度内部将Search-Feed称之为“百看”，是多样、丰富、精彩的个性化推荐内容的组织与推荐形态，可以视作“卡片式搜索信息流”。这种“搜推⼀体”的内容结构形式能帮助用户高效获取关键内容，可以在查看热搜的场景中触发。

最新版本的百度APP还带来了一项变化，百度APP Slogan从“百度一下，生活更好”正式回归到最初的“百度一下，你就知道”。

图：百度APP开屏界面

这是经历了信息流业务崛起时期的“有事搜⼀搜，没事看⼀看”和服务生态战略发力时期的“百度一下，生活更好”后，百度APP一项重大的品牌文化回归，其背后是百度捍卫搜索领头羊地位的决心，也是正面迎接市场竞争的勇气。

在中国大型互联网公司中，让曾经的Slogan回归并非首例。就在今年1月，阿里巴巴旗下的淘宝就宣布放弃使用“太好逛了吧”的Slogan，让用户普遍熟悉的“万能的淘宝”回归，以示对初心、使命和新市场格局的重视。

中文互联网搜索的代名词，“百度一下”

2005年，百度时任副总裁梁冬为百度提出了“百度一下，你就知道”的产品Slogan，并陆续应用在百度网站、掌上百度、手机百度以及当前的百度APP上。该Slogan是百度最令人熟知的品牌标签之一，其中“百度一下”更是成为了中文互联网搜索的代名词。

2016年，百度APP推出内容信息流，百度APP的“百度一下，你就知道”Slogan顺应业务需要，被升级为“有事搜一搜，没事看一看”；2021年，百度APP开始推进“服务化”，Slogan相应的被升级为“百度一下，生活更好”。

有趣的是，百度APP在2016年推出内容信息流并启用“有事搜一搜，没事看一看”Slogan后，遭遇了腾讯·微信的“偷袭”。2017年5月18日，微信迎来版本更新，新增名称为“搜一搜”、“看一看”的两个功能，分别瞄准了百度的搜索引擎和信息流业务。

图：百度APP此前Slogan与微信APP服务界面

在过去的八年中，微信“搜一搜”、“看一看”业务快速成长，而这期间的百度APPSlogan则显得百度有些缺乏对“搜索”的执着。现在，百度APP“百度一下，你就知道”的回归，似乎在宣告“百度要让百度一下焕发更新、更强的生命力”。

Slogan回归，百度文化对公司的重整

《新品牌》认为，代表百度文化核心的《百度论语（三十六条）》中包含“允许试错、愿意被挑战、用户需求决定一切、迅速迭代越变越美”这四条，近期百度所发生的一切都在表明，百度并不是一家墨守成规的公司，而是一家开放、不断求索的公司。百度让Slogan回归，本质是百度文化对公司战略、产品与士气的重整和回归。

图：《百度论语》

公开资料显示，自2024年11月开始，百度就频繁地推陈出新。先是在当月的2024百度世界大会上发布检索增强文生图技术（iRAG）、无代码工具“秒哒”、AI创作产品“自由画布”，后是2025年1月宣布百度AI助手升级为百度“AI搜”、内测百度APP极简版以及上线改版后的用户登录版百度首页。

在本月，百度更是于11日、13日、14日、16日密集宣布或实施与搜索引擎、大模型、智能体有关的重大事项。

这些重大事项包括知识增强大语言模型“文心一言”将全面免费，以及文心一言正式上线深度搜索功能；百度文心大模型4.5系列将在未来几个月中陆续推出，并定于6月30日起正式开源；百度搜索全面接入DeepSeek和文心大模型的深度搜索功能，文心智能体平台也将全面接入DeepSeek模型等。

百度近年来一直在试图打破公众偏向负面的品牌印象。在《新品牌》看来，这注定是一个漫长的过程，除了要不断用扎实的产品和技术、体验革新来赢得用户的心，也要用更为积极的发声，以促进公众对其自身的了解。

《新品牌》留意到，百度在近期发布2024年财报时曾对外表示，已有22%的搜索结果页面包含人工智能生成内容，百度正在从根本上改变搜索，2025年第一季度将专注于改进和提高人工智能生成的搜索结果的质量。

梦回二十年前，百度定义“AI搜索”

《新品牌》从百度内部获悉，随着新版百度APP的上线，百度对自身搜索引擎的“AI搜索”也进行了定义。百度认为，AI搜索要结合AI大模型来深度分析用户行为、理解用户意图、把握个性需求，创新用户体验，重构产品边界。

图：百度搜索引擎“AI搜索”定义

这是百度诞生25年来，第二次对搜索引擎进行概念定义。上一次，发生二十年前，并且对过去二十年中国搜索引擎市场和社区产品市场有着极为深刻的影响。

2005年6月，百度知道上线之际，李彦宏提出：“百度知道属于第四代搜索引擎范围”，他同时表示，“百度知道、贴吧以及百科的上线将使搜索引擎步入以社区化为特征的时代”。

2006年10月，李彦宏在浙江大学演讲时再次阐述了“第四代搜索引擎”的概念，即搜索社区化时代。百度早在2003年就开始了搜索社区的探索，从而迎来互联网的第四代——搜索社区化时代，这一年，百度推出了结合搜索引擎建立的在线交流平台“百度贴吧”，后来百度贴吧更是一度成为全球最大的中文社区产品。

目前，微信、小红书、抖音等社交、社区产品中的搜索服务，以及百度自身的搜索与社区服务，均符合李彦宏二十年前提出的第四代搜索引擎的“社区化”概念。

同样有趣的是，2024年诸多开展巴黎奥运会事件营销的互联网企业中，小红书格外引人关注。作为社区产品，小红书在力推应用内搜索服务，邀请了著名运动员刘翔、姆巴佩制作搜索概念的TVC广告“三亿人的生活百科全书”，二人共同喊出了“上哪搜？小红书”的广告语。

翻开百度的历史，在2005年提出“百度一下，你就知道”Slogan并让“百度一下”成为中文互联网搜索代名词，也是在这一年，定义第四代搜索引擎概念并影响至今，成为搜索引擎服务的标配内核。

此番百度定义“AI搜索”，能否和二十年前定义第四代搜索引擎一样，影响搜索引擎服务未来二十年的发展，是百度交给市场检验的一次勇敢断言。

开放的受益者，想再次受益于开放

百度是开放的互联网文化的最大受益者和参与者之一。因为开放，个体之间才能产生流动，有了流动才能产生价值交换，才需要路桥、通信进行连接，而百度选择了当互联网的路桥与通信设施，并从中创造了巨大的经济效益，同时百度也在为开放作出自己的表率和贡献。

一方面，百度将DeepSeek作为第三方模型伙伴纳入自己的生态，是在大模型战略下以产业操作系统为目标的⼀次进展。这本质上是围绕“大模型+搜索”构建的生态级战略组合拳。更深度的开放体现在，百度敢于将自身核心业务和重点业务与DeepSeek做探索融合。

另一方面，投入力度更大、更高调坚持自研的百度，都开始在自家超级APP中接入外部大模型，这更意味着，百度搜索回归用户价值本身。中国互联网从超级APP自给自足的“孤岛生态”，正在转向连接越来越紧密的“技术共同体”。

百度表示，百度绝不做表面的拿来主义——把DeepSeek接过来就直接给用户去用，百度是有自己的「真东西」在里面的，即通过深度的技术融合比如RAG技术优势帮用户解决大模型幻觉等实际问题。

图：百度企业介绍页面banner

《新品牌》认为，百度曾经的使命是“让人们平等便捷地获取信息，找到所求”，如果说Slogan“百度一下，你就知道”的回归，展现的是百度作为搜索巨头的根基所在，那么与DeepSeek相融合，则体现百度落实新使命“用科技让复杂的世界更简单”的决心。而这一切，也都离不开“开放”二字。

围绕着百度的业务与文化，这样予以评价——这一旧一新的两个使命，与“百度一下，你就知道”的Slogan，以及百度“简单可依赖”的核心价值观，和代表着文化核心的《百度论语》，都在不断鞭策百度拥抱开放，更加开放。

最后，有个最终极的问题，等待百度去作答：作为开放的互联网文化的受益者和参与者，正在用“开放”进行AI搜索革命的百度，会不会走向它所期待的成功。