字节商业化架构调整,千川并入电商板块,魏雯雯话语权提高
创始人
2025-03-03 16:04:35

字节商业化大调整:行业产品与运营团队将并入销售体系,电商广告平台巨量千川拆分纳入电商业务

据鞭牛士消息,字节跳动商业化团队在上周完成了新一轮调整。

在组织架构调整方面,商业产品技术部门仅保留技术中台,其余部分被拆分并融入其他业务,这意味着商业化产品技术团队原有架构被打散。

其中,行业产品与运营团队将并入销售体系,并直接向字节跳动销售负责人浦燕子汇报。这一调整强化了销售体系在公司商业化进程中的核心作用。

业务板块方面,电商广告平台巨量千川被拆分并纳入电商业务,向电商负责人魏雯雯汇报。此举被视为进一步整合电商资源、提升电商效果和商业价值的重要步骤。此外,本地推业务也被拆分至本地生活板块。

人事变动方面,陈明调往生活服务部门负责上海大区,吴霞负责北京大区的生活服务部门,旭恺负责本地消费业务。

抖音的商业化和生活服务部门均由浦燕子统一管理。这两个部门曾在去年3月进行过一次高管轮换,商业化副总裁级别的高管被调往抖音生活服务各大区,而部分生活服务的副总裁则调去负责商业化业务。

此次将巨量千川划归魏雯雯管理,对于浦燕子而言,相当于失去了一块重要的业务板块。这也表明魏雯雯所负责的电商业务线再次得到重视。从业务协同的角度来看,将千川与电商业务统一体系有助于资源整合和效率提升。

抖音电商的产品负责人嵇鹏飞即将离职,这一变动也将在一定程度上影响抖音电商的发展方向和策略。

本次调整的最终结果是魏雯雯掌管更多核心业务,话语权提高。

据晚点此前报道,千川目前收入体量据悉已经占到字节50%以上,抖音广告增量主要来自抖音电商。

抖音电商2024年商品交易总额约3.5万亿元,同比增幅30%,前三季度中国区单季度广告同比增速大幅下降。抖音电商销售额增速从年初的超60%,一路降至9月的不足20%,生活服务业务虽有潜力,但广告收入占比仍较低,且面临激烈竞争。

此次千川并入电商,能让电商业务在营销上更具针对性和高效性,本地推拆分至本地生活板块,能使本地业务团队更专注于区域市场的深耕细作,整体而言,字节是在优化业务流程,提升协同效应。

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